媒介融合视阈下电视新闻栏目微博-研究

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1、万方数据西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要本文运用媒介融合的理论来参照电视新闻栏目与微博的融合问题，采用量化与质化相结合的路径，从电视媒体与微博的融合开始，浅次深入研究了“中央、省、市、县"四级办台方针下，电视新闻栏目微博使用的情况，电视新闻栏目在微博上的内容呈现、呈现方式以及电视新闻栏目微博运营效果这三个主要的问题；同时文章还拓展研究了不同类型的电视新闻栏目与微博融合这一具体的问题。在这一逐步深入的分析路径中，笔者采用了内容分析、对比分析以及个案研究等研究方法，揭示了不同层级与不同类型的电视新闻栏目在微博使用上态度

2、、频率、内容以及效果上的异同。相当多的学者或研究都是从微博的角度出发，研究了微博对传统电视造成的巨大挑战。而本文在沿袭传统电视研究角度的同时，新辟了一种观察视角，首次专门针对电视新闻栏目这一特定的电视节目形态，对其与微博这一新兴新媒体代表的融合问题展开了一项实证研究。为了全面反映媒介融合时代下，我国电视新闻栏目与微博融合的整体情况，本文研究样本包括四个部分。第一是中央电视台15个中文频道所有电视新闻栏目微博；第二是31个省级卫视电视新闻栏目微博的抽样样本；第三是不同层级下7个电视新闻栏目微博三个月总共5509条的微博内容；

3、第四是2013新浪媒体微博年度影响力前200中唯一一个市级电视台的新闻栏目《新闻日日睇》及其官方微博“@新闻日日睇”。通过对电视新闻栏目微博使用情况的总结分析，电视新闻栏目与栏目官方微博内容的对比分析，电视新闻栏目官方微博内容呈现方式的梳理分析，以及电视新闻栏目微博运用实际效果的研究，发现媒介融合时代下，不同层级下的电视新闻栏目对微博重要性的认知与实际应用之间存在巨大的差异；同时，不同类型的电视新闻栏目在微博使用的频率与其微博内容的呈现以及呈现的方式也有着明显不同。透过这一系列现象的分析，文章最后揭示了我国“四级"办台方针

4、以及“一元主体，二元运行”的电视传媒机制，对电视新闻栏目与微博整个融合的过程都产生着重大影响。关键词：媒介融合；电视新闻栏目；微博万方数据西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页AbstractThepapermainlyresearchedthreequestionswhichwereundertheguidanceofthepolicyof“thecountry，theprovince，thecityandthecounty’，theusageoftheTVnewsprogramsweibo，thecontentappe

5、aranceoftheTVnewsprogramsweiboandtheeffectofthoseweibos，besides，thepaperalsofurtherresearchedthehowthedifferentnewsprogramsmixedwithweibobythewayofquantifyingcombinedwithqualifyingwithreferencetotheMediaConvergencetheory．Throughcontentanalysis，Comparativeanalysisa

6、ndcasestudy,thepaperuncoveredtheDifferencesandsimilaritiesoftheattitude，frequency’contentsandtheeffectofusingweiboamongtelevisionnewsprogramsofdifferenttypesandlevels．Therehavebeenlotsofresearcheswereontheaspectofweibostudiedthegreatchallengeweibomadeontraditional

7、TVPrograms．ThepaperWasfromanewviewinganglewhichWasthefirsttimetospecificallyfocusonTVnewsprogramsanddidthecasestudyontheconvergenceofprogramsandweibofromtheaspectofTVprograms．ToillustratecomprehensivelythewholesituationoftheconvergenceofdomesticTVnewsprogramsandwe

8、ibointhemediaconvergenceage，thestudysampleinthepaperincludedfourparts．Thefirstonewasthe15TVnewsprogramsweibosontheChineseChannelofCCTV；secondoneWasthesa