天域国际营销策划研究 毕业论文

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1、ANYANGINSTITUTEOFTECHNOLOGY本科毕业论文天域国际营销策划研究Studyontheplanninghorizonofinternationalmarketing系（院）名称：安阳工学院继续教育学院专业班级：2011级市场营销学生姓名：指导教师姓名：指导教师职称：高级经济师2013年5月毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得安阳工学院及其

2、它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：　　　　　日　期：　　　　指导教师签名：　　　　　日　　期：　　　　　使用授权说明本人完全了解安阳工学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名：　　　　　日　期：　　　　目录中文摘要、关键词

3、……………………………………………………………I英文摘要、关键词……………………………………………………………II引言………………………………………………………………………………1第一章：项目概况1.1项目位置………………………………………………………………………11.2项目经济技术指标……………………………………………………………11.3项目现状………………………………………………………………………1第二章：安阳市房地产宏观背景分析2.1宏观经济概况…………………………………………………………………12.2安阳城市规划及建设………………………………………………………

4、…32.3安阳市房地产运行状况分析…………………………………………………42.4项目周边区域房地产状况……………………………………………………62.5已调查楼盘分析………………………………………………………………7第三章：安阳消费者调查分析3.1消费者住房需求调查概述……………………………………………………93.2购房需求情况调查……………………………………………………………10第四章：项目SWOT分析第五章：项目定位5.1项目整体定位…………………………………………………………………125.2目标市场与客户群定位与分析………………………………………………135.3项

5、目形象定位…………………………………………………………………155.4目标价格定位…………………………………………………………………15第六章：营销战略6.1整体战略………………………………………………………………………176.2宣传策略及渠道………………………………………………………………186.3促销策略………………………………………………………………………19第七章营销推广策略7.1推广渠道………………………………………………………………………207.2推广进度………………………………………………………………………207.3筹备期推广策略及工作安排…………………

6、………………………………207.4开盘推广策略及手段…………………………………………………………217.5现场开盘活动…………………………………………………………………22结论………………………………………………………………………………22致谢………………………………………………………………………………23参考文献…………………………………………………………………………24天域国际营销策划研究摘要：在过去的几年中我国房地产高速成长，并一直保持为国民经济支柱产业。房地产开发在这一新的情况下若要求得继续长久平稳地发展，须进行科学改进，不要盲目追求暴利收入。房地产开发行业本

7、身具备高投入、高回报、高风险这三大特点，因此投资须谨慎。天域国际由于地处市中心繁华地段，项目对于公司未来发展至关重要，在此背景下，我们对项目前期做了大量的分析，其中包括市场调查、市场研究及分析、项目定位、营销战略、营销推广等。关键词：房地产、定位、营销、推广StudyontheplanninghorizonofinternationalmarketingAbstract：InthepastfewyearsChina'srealestaterapidgrowth,andhasremainedasthepillarindustryofthenationa