国内数字出版品牌传播研究——以盛大文学为例

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1、分类号鱼2呈UDC硕士学位论文密级公珏国内数字出版品牌传播研究论文答辩日以盛大文学为例梁飞2013．05．26一学位授予日期2013．06．28广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授

2、权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：口保密，在年解密后适用授权。岍保密。(请在以上相应方框内打“√”)敝作者签名：翟飞指导教师签名：j乞讶作者联系电话：zas7ssillos日期：z。f玉．6．z千日期：7yJ§．‘．7电子邮箱：alorda@vip．sina．COrn国内数字出版品牌传播研究——以盛大文学为例摘要数字出版业在近年来

3、中国出版业的影响力与日俱增，发展方式逐渐由内容开发向品牌战略转变，然而传播媒介的变化为数字出版的品牌传播带来新的方式和思考。盛大文学作为国内数字出版巨头在品牌传播的策略上给业界提供了新思维。本文以品牌传播学为视角对盛大文学的产业结构、营销模式、品牌传播策略等内容进行分析，并解构其品牌策略方面的方式与不足，在理论方面拓宽数字出版与品牌研究的维度，从实务角度上，细化分析盛大文学如何通过成熟的版权营销和娱乐化产业链所产生的创造力和影响力，促进其品牌的价值和竞争力。针对我国数字出版品牌构建普遍遇到的问题提出相关建议，以提高品牌的推广力度与传播效果。关键词

4、：数字出版品牌传播盛大文学版权娱乐化THESTUDYoFBRANDCoMMUNICATIoNoFDoMESTICDIGITALPUBLISHING——TAKECLOUDARYFORINSTANCEABSTRACTTheinfluenceofdigitalpublishinginChinesepublishingwasraisinginrecentyears，developingwaygraduallyfromthecontentdevelopmenttobrandstrategy,however,thechangeinthemediafordig

5、italpublishingbrandmediabringsthenewwayandthinking．Asdomesticdigitalpublishinggiant，Cloudaryintheindustryofthebrandstrategyprovidesanewthinkingtotheindustry．Inthisthesis，basedontheperspectiveofCloudarybrandcommunicationindustrystructure，marketingmodelandbrandcommunicationstra

6、tegyisanalyzed，andthedeconstructionwaysandproblemsofitsbrandstrategy,broadentheresearchondigitalpublishingandbrandsintermsoftheoryofdimensions，fromtheperspectiveofpractice，refinedanalysisofCloudarythatthecreativityandinfluenceproducedbymaturecopyrightmarketingandentertainment

7、industrychain，topromoteitsbrandvalueandcompetitiveness．ChinesedigitalbuildingcommonproblemsofpublishingbrandputforwardrelevantSuggestions，inordertoimprovethebrandpromotionandcommunicationeffect．KEYWORDS：digitalpublishing；brandcommunication；Cloudary；Copyright；entertaining目录第一章

8、绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1研究动机⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．2研究问题与现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯