数字出版冲击下我国传统出版的优化发展研究——以湖南科学技术出版社为例

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1、学校代码10530学号201008040927分类号G210密级硕士学位论文数字出版冲击下我国传统出版的优化发展研究—以湖南科学技术出版社为例学位申请人陈熙指导教师龚曙光学院名称文学与新闻学院学科专业新闻学研究方向媒介经营与管理二〇一三年四月二十日China'straditionalpublishingundertheimpactofdigitalpublishingoptimizationdevelopmentresearch——Optimizationdevelopmentofscienceandtech

2、nologypublishingCandidateChenXiSupervisorGongShuguangCollegeLiteratureandJournalismCollegeProgramJournalismSpecializationMediaOperationandManagementDegreeMasterofArtsUniversityXiangtanUniversityDate2013-4-20湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果

3、。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：陈熙日期：2013年6月12日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编

4、本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：陈熙日期：2013年6月12日导师签名：龚曙光日期：2013年6月12日摘要出版业是文化产业中的重要组成部分。面对数字出版技术的高速发展，传统出版从理念、内容到技术，都面临数字出版的挑战，如何进行升级、转型，如何优化发展，成为业界和学界的重要课题。运用实证研究并结合文献研究，在分析出版产业现状的基础上，探讨数字出版对传统出版造成的冲击表现及原因，着重分析我国传统出版在巨大的竞争环境中优化发展的必要性和可行性，并以中南出版传媒集团旗下的湖南科学技术出版社为例，解读并

5、借鉴其成功经验。在对数字出版和传统出版进行理论研究的基础上，从基本情况、发展机遇、市场竞争等方面分析出版业环境，评价出版发展现状，进而分析我国传统出版面临数字出版冲击、面对自身劣势和数字转型初期呈现的问题，评价其优化发展的必要性。从我国传统出版的基本优势、政策保障方面论述优化发展的可行性。出版产业链条中处于上游的团队因素，处在下游的营销环节以及品牌影响力是出版的根本和核心环节。在旧模式没被完全打破，新模式尚未组建完善的时候，从出版产业链中最关键的人才、品牌和营销三个环节入手，解读并借鉴湖南科学技术出版社优化发

6、展的成功经验，以使传统出版更快更好地适应未来发展。关键词：传统出版；数字出版；选题策划；编辑力；品牌构建；营销模式IAbstractThepublishingindustryisanimportantpartofculturalindustry.Inthefaceoftherapiddevelopmentofdigitalpublishingtechnology,traditionalpublishingfromtheconcept,contentandtechnology,arefacedwiththech

7、allengesofthedigitalpublishing.Howtoupgradeandtransformation,howtooptimizedevelopment,becomestheimportantlessonthattheindustryandacademia.Empiricalresearchandcombiningliteratureresearch,thispaper,basedontheanalysisofthepresentsituationofpublishingindustry,d

8、igitalpublishingonthemanifestationsandcausesoftheimpactoftraditionalpublishing,emphaticallyanalyzesthetraditionalpublishinginthehugecompetitiveenvironmentoptimizationdevelopmentthenecessityandfeasibili