基于4c’s的纸质媒体营销策略研究——以《兰州晨报》为例

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1、学校代号：10731学号：102460100008密级：公开兰州理工大学硕士学位论文基于4C，s的纸质媒体营销策略研究《兰州晨报》为例以Based4C’SMediaMarketingStrategyPaper——With”LanzhouMorningPost”asanexamplebyL洲GSenBachelorofAccounting(NorthwestUniversityforNationalities)2003AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofManageme

2、ntlnBusinessAdministrationintheGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisorProfessorZhangQingHuiSeptember,2013兰州理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：碾森日期：2013年12月7日学位

3、论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权兰州理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于l、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密团。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：渌移卜＼日期：2013年12月7日导师虢确弘吼2013年12月7日中文摘要《兰州晨报》是由《甘肃日报》报社主办的一张面向兰州城市读者的都市报，于1997年1月1日正式创刊。晨报发行面向全国，发行网

4、络遍及兰州市各个区县，报纸覆盖了全省14个地州市的86个县。但是随着互联网的蓬勃发展，留给传统纸质媒体，尤其是以思想性见长的综合性报纸的空间越来越小。本文从传统纸质媒体的现状入手，剖析新媒体时代传统纸质媒体面临的实际挑战，找出传统纸质媒体深陷困境的原因所在，以《兰州晨报》的实践为主研究传统纸质媒体破解困境的市场营销策略，为全国综合性报纸媒体应对新媒体的挑战提供借鉴。本文在梳理国内外市场营销相关理论上，以4C’S理论为论基础，通过剖析《兰州晨报》经营状况的发展现状，总结《兰州晨报》目前营销呈现的特点，对《兰州晨报》的外部宏观环境和行业竞争状况进行诊断分析，阐述了《兰州晨报》报纸营销所

5、面临的问题，并进一步分析营销存在问题的原因，综合运用理论联系实际法，比较分析等方法，解读报纸营销的涵义，提出相应的对策建议，以期能够为报纸营销健康发展提供实战指导和理论依据。关键词：破解困境，品牌战略，4C’S营销理论，经营状况，营销策略Abstract”LanzhouMorningPost”bythe”GansuDaily”newspapersponsoredareader'sMetropolisforLanzhoucity，inJanuary1，1997wasofficiallyinaugurated．Morningissuefacingthecountry,distribut

6、ionnetworkthroughoutthevariousdistrictsofLanzhouCity，thenewspapercovetingtheprovince’S14prefecturesand86counties．However，withtherapiddevelopmentoftheInteract，leavingtraditionalpapermedia，especiallyinacomprehensiveideologicalknownnewspaperspaceisgettingsmaller．Inthispaper,thestatusquooftraditio

7、nalprintmedia，newmediaeratraditionalpaperanalyzesthepracticalcbatllengesofthemediatofindoutthetraditionalpapermediabeleagueredreason，”tbeLanzhouMorningPost，”thepracticeoftraditionalpaper-basedmediacrackplightofmarketingstrategyfortheint