科技鑫报转型战略研究

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1、分类号学号M200973777学校代码10487密级硕士学位论文科技鑫报转型战略研究学位申请人：杨景玉学科专业：工商管理指导教师：常亚平教授答辩日期：2013.4.24AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationResearchontheStrategicTransitionofXinNewspaperCandidate:YangJingYuMajor:BusinessAdministrationSupervisor:P

2、rof.ChangYapingHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaApril,2013独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保

3、留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日华中科技大学硕士学位论文摘要以网络、手机等传播工具为代表的新兴媒体的崛起，给传统报业带了诸多压力。面对世界背景下的全媒体时代，国内文化体制改革不断深化，报业改革成为不可避免的发展趋势。在民营经济不太活跃的兰州，都市报之间的竞争非常激烈。

4、从新闻资源的竞争，到广告资源的抢夺，以及人力资源的斗争都是愈演越烈。《科技鑫报》作为全国第一份借助民间资本创办的都市报，它的出现和发展既体现了文化体制改革的宽容性，同时在它身上发生的一个个鲜活的事件也让我们看到了市场竞争的残酷性。《科技鑫报》拥有报业界最优质灵活的体制，但是在现实的经营发展过程中，这一优势却始终没有得到充分的体现，反而成了其发展的短板。基于此背景，本文以《科技鑫报》战略转型为研究对象，从《科技鑫报》10年来经历的重大经营实例逐步解剖细分，结合当前新的环境，为《科技鑫报》提出一些具有现实意义和可操作性的发展战略。首先，论文简要介绍了本文的研究背景，阐述了

5、研究的目的和意义，探讨了本文的研究方法和技术路线以及战略管理分析方法；其次，运用PEST的分析方法，指出了《科技鑫报》所处的政治、经济、社会和技术等外部环境，分析了国内外以及兰州的报业环境，并利用SWOT的分析方法，归纳了《科技鑫报》自身的优势和劣势，剖析了《科技鑫报》所面临的机遇和挑战。最后，在综合分析上述因素的基础上，确定了项目发展的战略目标，指出了战略原则，并从组织、营销和人力资源的角度提出了适合本项目的发展职能战略。总之，本文把战略管理理论应用于《科技鑫报》转型发展的实践，旨在为《科技鑫报》确定一套基本可行的发展战略，实现在绿色文化理念的指导下，办一份真正意义

6、上的绿色报纸，以期实现“报网互动，新闻和信息并举，提供一切有价值的新闻”的战略目标。关键词：科技鑫报转型战略报业SWOT分析I华中科技大学硕士学位论文AbstractWiththeappearanceofnewmedia-suchasthenetwork,mobilephoneetal,thetraditionalnewspaperwasunderalotofpressure.Inthebackgroundofallmediaeraandthereformofdomesticculturalsystem,thenewspaperindustryreformhasbec

7、omeinevitabledevelopmenttrend.Intheinactiveenvironmentofprivateeconomy,thecompetitionbetweenmetropolisdailywasveryfierce.Thecompetitionoccursintheseareasofnewsresourcescompetition,advertisingresources,andhumanresources.Asthefirstofnewspaperbymeansofaprivate,itsoccurrenceanddeve