青海省循化县特色农产品营销策略研究——以循化辣椒为例

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1、学位类别专业学位学号201046010121硕士学位论文青海省循化县特色农产品营销策略研究——以循化辣椒为例学位申请人姓名：张效科导师姓名及职称：彭国丽教授专业名称：工商管理2013年3月18日万方数据学位类别：工商管理专业硕士分类号：学号：201046010121密级：青海民族大学硕士学位论文青海省循化县特色农产品营销策略研究——以循化辣椒为例学位申请人姓名：张效科导师姓名及职称：彭国丽教授专业名称：工商管理答辩委员会（签名）：万方数据青海省循化县特色农产品营销策略研究——以循化辣椒为例摘要青藏高原地域广阔，特色资源丰富。因此，立足青藏高原特有的资源优势，选择

2、具有地域特色和市场前景的特色农产品作为开发重点，实施营销策略创新，形成有竞争力的产业体系，提高特色农产品在国内外的竞争力，促进特色农产品的对外出口，对实现青藏高原农业可持续发展具有非常重要的现实意义。自2002年以来，青海省循化县特色农牧业受到当地政府的重视，并得到了较快发展，尤其是经过科学的农业区域规划，逐步形成了特色种植业区域分工发展格局，在促进农牧民增收、农牧业增效和农业产业结构调整等方面取得一定成效，已成为循化县一个新的经济增长点。但青海是西部地区经济欠发达的省份，循化县作为国定的贫困县，耕地资源有限，农民增收难，从而影响当地农民致富和新农村建设。循化县

3、特色农业和农村经济要实现跨越式发展，确保农民收入的稳定增长，就必须依靠新的产业来支撑。随着我省经济社会发展进入新阶段，循化县特色农产品市场逐步发展起来，为当地农业经济的发展注入一股新的活力，但在发展中也存在一些问题，主要是特色农产品的市场辐射力有限，占有率低，产品的知名度有待提高等。要扩大循化县特色农产品市场，提高特色农产品的市场竞争力，关键是要努力创建地理区域品牌，实施营销策略的创新。在此背景下，如何开展特色农产品的营销，进而推动当地农业产业及区域经济的整体发展，是摆在我们面前不可回避的重要问题。本文从这个角度出发，以循化辣椒为例，对青海省循化县特色农产品的营

4、销进行了深入的分析和研究。关键词：循化县；特色农产品；循化辣椒；营销策略I万方数据QinghaiprovinceXunhuacountycharacteristicsofagriculturalproductsmarketingstrategyresearch——takeXunhuaforexampleofchilipepperABSTRACTTheQinghai-TibetPlateauregionisvast，richharacteristicresources.Therefore，Basedontheuniqueresourceadvantage，theQ

5、inghai-TibetPlateauchoosetheregioncharacteristicandthemarketprospectofthecharacteristicsofagriculturalproductsasthekeydevelopment，implementthemarketingstrategyinnovation，formcompetitiveindustrialsystem，improvethecharacteristicsofagriculturalproductsinthedomesticandinternationalcompet

6、itiveness，promotethecharacteristicsofagriculturalproductsexports，torealizethesustainabledevelopmentofagricultureistheTibetanPlateaupracticalsignificance.Inrecentyears，QinghaiprovinceXunhuacountycharacteristicfarminganimalhusbandrygotrapiddevelopment，especiallythecharacteristicsofplan

7、tingareadivisionoflabordevelopmentpatternispreliminaryform，inpromotingtheadjustmentofagriculturalstructure，farminganimalhusbandrysynergismandfarmingherdsmanisaddedclose，thesignificantrole，Xunhuacountyhasbecomethehighlighttheplateaucharacteristicsoftheflower.ButQinghaiisthewesternregi

8、oneconomyund