高校品牌建设研究——以a大学为例

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1、万方数据沈阳大学硕士学位论文论文题目：塑堕曼壁堡垦竺謇——以A大学为例作者：壅室塑指导教师：全壅型墼授协助指导教师：单I位：鎏堕查竺论文提交日期：2013年10月28日学位授予单位：沈阳大学单位：万方数据I论文题目：ResearchofCollegeBrandBuildinglIIIIIIUIIIIIIIIIIJO121684ResearchofCollegeBrandBuildingCandidate：ZhangHongyuanSupervisor：ProfessorJinYongliSchoolofBusinessAdministrationShenyangUniversityO

2、ct28，2013万方数据独创性说明本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得沈阳大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中做了明确的说明并表示了谢意。签名：至整杰埋日期：建!!竺扯关于论文使用授权的说明本人完全了解沈阳大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。鹆万方数

3、据摘要品牌理论在企业界历史悠久，深受重视，但品牌在高校建设方面的运用却一直没能得到重视。随着社会的进步，教育体制改革的深入，日益开放的中国教育市场逐渐形成。特别是高等教育大众化之后，一些国外大学抓住机遇，以交流生、合作办学等的教育方式进入中国市场，中国的高等教育将面临更激烈的竞争和挑战。在竞争如此激烈的市场时代，要在这场无硝烟的竞争中继续生存和发展，中国高等教育必须走中国特色的品牌化之路。只有打造高校自己的特色，塑造自己的品牌，重视品牌建设，才能在激烈的高等教育市场竞争中取得优势地位，促进高校未来发展。本文首先从概念、特征和影响因素等方面介绍了高校品牌的相关理论j通过收集、查阅和分析

4、相关资料及数据，结合中国高等学校的实际，详细分析了我国高校品牌建设的外部环境和内在资源，提出了我国建设高校品牌的思路，然后结合相应的品牌构建策略提出了高校品牌的构建策略，包括树立品牌理念、确定品牌定位、建设品牌学科、打造品牌师资、营造特色校园文化、实施高校品牌营销。在对A大学进行品牌建设的实证分析中，本文根据A大学的实际情况，收集相关的资料和数据，对A大学的优劣势和外部机会与威胁进行分析，然后提出相应的品牌建设策略，以促进A大学打造自己的品牌，实现科学可持续发展。关键词：高校，品牌建设．策略万方数据ResearchofCollegeBrandBuilding—TakeAUnivers

5、ityasanexampleAbstractBrandtheoryhasbeenhighlyregardedforalongtimeinthebusiness，，butithasnotbeenabletogetattentionintheuseofcollegebrand-building．Withtheprogressofsociety，reformofeducationsystem，Chineseeducationmarketisbecomingincreasinglyopen．ParticularlyChinastrengthencontactsandcooperationwi

6、ththeoutsideworldafterjoiningtheWTO，anumberofforeignuniversitiesseizetheopportunitytoentertheChinesemarketbyexchangingstudents，cooperativeeducationandothereducationMway，Chinesehighereducationwillfacemoleandmoreintensecompetitionandchallenges．Insuchacompetitivemarket，Chinesehighereducationmustta

7、ketheChinesecharacteristicsroadofthebrandtosurviveanddevelopinsuchintensecompetition．Onlytobuilduniversitiestheirowncharacteristics，createtheirownbrand，focusonbrandbuilding，willuniversitiessucceedinintensecompetitioninthehigheredu