服饰品牌视觉营销与卖场陈列培训课件

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1、陈列设计师培训教材服饰品牌视觉营销与卖场陈列培训服饰品牌视觉营销与卖场陈列培训讲师：谭小琥谭小琥老师老师介绍：品牌策略营销专家清华大学特邀讲师世界华人500强讲师中国金牌管理咨询师国际注册企业教练（RCC）授课风格：演说家的风采、战略家的气度、理论家的才华。谭老师的培训课程：理论与实践相结合，非常有效，使我们受益很多。——中国移动集团讲师风格个性化，易听；易懂；易执行。——南方石化谭老师很多实用的方法能直接用到工作中，在很大程度上提高了我们的沟通效率与管理能力。我们会再请谭老师给我们进行三天的培训。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。6陈列设计师培训教材——绿城集团告别理论讲教、推

2、崇实务操作、亲历案例分享、实战经验传导。——中海石油谭老师是集演说家、战略家、学者型于一身的魅力讲师！——联邦家居视觉营销与陈列开篇：视觉营销是一个系统的复杂的工程，涉及到品牌的方方面面。陈列设计恰恰就是视觉营销的灵魂。聞創沟燴鐺險爱氇谴净。课程主要内容发布会静态陈列设计、服饰品牌视觉营销技术、品牌文化与品牌形象的终端推广、品牌文化与消费群定位分析、消费者心理与购买行为解析、国际顶级陈列设计赏析与动向分析。教学目标从卖场到橱窗，再到发布会、展览会，视觉营销无处不在。这些都是作为一个优秀的陈列设计师需要掌握的知识技巧。教学方法实例讲解、图片观摩、案例分析、实践操作等教学

3、课时12课时一、品牌形象与文化的明确和推广品牌存在的意义获得更高的利润额利润额=单品利润X销售量获得更高的利润额的三个通道1、提升产品附加值2、吸引目标消费群3、建立稳定的忠实消费群品牌概念的内容1、什么性别的人穿？2、什么年龄的人穿/用3、什么职业的人穿/用4、什么收入水平的人穿/用5、什么教育水平的人穿/用6、什么地区的人穿/用7、什么性格、风格的人穿/用6陈列设计师培训教材8、什么场合穿/用9、什么目的穿/用作为一个成功的陈列师，需要考虑在有限的空间内，以有限的成本预算把以上关于品牌概念的内容以富有感染力的方式准确、简明地传达出来。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟。品牌形象

4、的推广（市场推广活动）1、代言人2、电视广告3、平面广告4、品牌独立宣传活动、赛事、Party5、品牌赞助宣传活动、赛事、Party6、宣传品的制作和发放7、赠品8、品牌形象专卖店各元素之间要协调统一才能做出一个完整的品牌形象概念。二、服饰品牌视觉营销技巧服饰品牌视觉营销的基本项目1、Logo2、核心图形3、辅助图形服饰品牌视觉营销的推广手法1、在产品上的运用和体现A、面料图案B、主题刺绣C、拉链吊坠D、纽扣刻字2、在其他物品上的应用和体现A、宣传册、产品目录B、卡片C、吊牌D、包装袋、包装纸、购物袋、丝带、贴纸3、在店面陈列上的运用和体现A、店外标示B、店内悬挂、张

5、贴等方式三、橱窗陈列设计的创意与实现橱窗陈列设计的创意来源1、品牌理念：定位、风格2、品牌Logo的变换使用3、品牌产品的特色4、品牌产品传达给人的心理感受5、品牌产品设计的灵感主体6、品牌的产品故事7、品牌目标消费群的生活方式6陈列设计师培训教材8、品牌目标消费群的兴趣爱好9、品牌和其他单位、组织或个人的合作橱窗陈列设计创意的实现1、色彩A、色彩冷暖B、色彩情绪红色喜庆、进步、积极、勇敢、庄严、革命、警觉、危险、禁止桔色自由、富贵、决心、暴怒、威严、渴望、健康、快乐、胜利黄色光明、幸运、理想、希望、发展、智慧、权威、耻辱绿色青春、生命、希望、春天、和平、安全、健康、

6、成长、幼稚蓝色冷酷、神秘、内向、沉思、忧郁、幽雅、安慰、大海、天空紫色高贵、奢华、神圣、不安、优越、虔诚、渴望、庄重白色信仰、朴素、清洁、明快、纯真、神圣、真实、高尚、正直灰色中庸、温和、谦让、消极、平凡、阴郁、中立、忏悔黑色死亡、恐怖、严肃、永久、不幸、寂寞、绝望、悲哀2、线条线条是橱窗构图的重要元素，直接影响橱窗的整体视觉效果。A、垂直线B、水平线C、斜线D、正三角形E、倒三角形F、曲线3、布局A、空间分割与连接B、进深层次C、紧凑D、稀疏E、疏密变化4、灯光A、冷色光B、暖色光C、把灯具作为道具的使用D、用灯光创造视觉焦点5、道具6、文字橱窗陈列设计创意的捷径1

7、、成熟品牌的橱窗陈列方式（提取方法）2、成熟品牌的平面广告3、成熟品牌的动态展示会4、热门电影、经典电影的典型场景设计5、热门MTV的场景设置6、热门事件的场景片断7、杂志图片的场景设置6陈列设计师培训教材8、艺术展览的陈列9、特色空间的陈列（风格酒吧、餐厅，家具店样板间等）四、发布会静态陈列设计确定风格主题1、品牌风格2、产品设计理念A)色彩主题的呼应B)概念主题的呼应3、产品故事实现风格主题1、选址2、时间3、表演区A)舞台形态a,舞台高于观众席b,舞台平行于观众席c,舞台低于观众席B)舞台灯光:通过舞台灯光改变可变换舞台整体色调C)舞台道具、陈