消费者茶油购买意愿影响因素及差异性研究——基于福建省消费者微观调查数据

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2、，：＂．＿１、／Ｉ＇二〇一ｆｅｊ论文完成时间：五年四月ｊｙ％＇ｆ＾？：Ｓ＿■／．：一．．．．、‘十ｆ－＼＾，２分类号：单位代码：１０３８９１１２１４４２００密级：６学号：福建农林大学硕士学位论文消费者茶油购买意愿影响因素及差异性研究一基于福建省消费者微观调査数据学科门类：管理学一级学科名称：工商管理二级学科名称：研究方向：企业经营与战略研究生姓名：王震指导教师：刘伟平教授二？一论文完成时间：五年四月ＩＩ■＇ＴｈｅＴｈｅｓｉｓｏｆ

3、ＦＡＦＵｓＭａｓｔｅｒＳｔｕｄｅｎｔＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＷｉｌｌｉｎｎｅｓｓｔｏＢｕｇｙＣａｍｅｌｌｉａＯｉｌｏｆＣｏｎｓｕｍｅｒａｎｄＤｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ￣ＢａｓｅｄｏｎＳｕｒｖｅＤａｔａｏｆＣｏｎｓｕｍｅｒｉｎｙＦｕｉａｎＰｒｏｖｉｎｃｅｊＤｅｒｅｅｃａｔｅｏｒ：ＭａｎａｅｍｅｎｔｇｇｙｇＴｈｅｎａｍｅｏｆｄｉｓｃｉｐｌｉｎｅ：Ｔｈｅｎａｍｅｏｆｍａｏｒ：ＢｕｓｉｎｅｓｓＭａｎａｅｍｅｎｔｊｇＲｅｓｅａｒｃｈｆｉｅｌｄ：ＢｕｓｎｉｅｓｓＭ

4、ａｎａｇｅｍｅｎｔａｎｄＳｔｒａｔｅｇｙＳｔｕｄｅｎｔｎａｍｅ：ＷａｎｇＺｈｅｎＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏ．ＬｉｕＷｅｉｐｉｎｇＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｉｍｅ：Ａｐｒｉｌ，２０１５ＦｕｊｉａｎＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅａｎｄＦｏｒｅｓｔｒｙＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＦＡＦＵ）独创性声明本人声明，所呈交的学位（毕业）论文，是本人在指导教师的指导下独立完。成的研究成果，并且是自己撰写的尽我所知，除了文中作了标注和致谢中己作一。了答谢的地方外，论文中不包含其他人发表或撰写过的研究成果与我同对本，

5、研究做出贡献的同志，都在论文中作了明确的说明并表示了谢意如被查有侵犯他人知识产权的行为，由本人承担应有的责任。‘学位（毕业）论文作者亲笔签名：日期：论文使用授权的说明本人完全了解福建农林大学有关保留、使用学位（毕业）论文的规定，即学校有权送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。保密，在年后解密可适用本授权书。口不保密，本论文属于不保密。＇学位（毕业）论文作者亲笔签名：曰期：＾，＾７１＾毛（ｊ指导教师亲笔签名：曰期：Ｉ目录

6、■ＩＡｂｓｔｒａｃｔＩＩ１碰１１．１研究背景１１１１１．．粮食短缺是人类面临的主要问题１１，．．２世界主要油料作物生产格局不平衡中国对外依存度大１１．１．３木本植物资源具有巨大的粮食生产替代效应和耕地替代效应２１．２研究意义４１４．３研究目的和可能的创新之处１．４研究内容、大纲和技术路线５２研究的理论基础及国内外文献综述７２７．１计划行为理论简要介绍２．２计划行为理论主要的应用研究成果８２．２．１生产行为领域８２．．２２创业行为领域９２

7、．２．３伦理行为领域１０２２．４参与行为领域１１．２．２．５企业行为领域１３２．２．６日常行为领域（不包括消费）１４２．３消费行为领域的应用１４２４１．消费者茶油购买意愿的研究７２．５文献综述小结１８２１１．５．态度变量与消费者行为８２１．５．２主观规范变量与消费者行为９２．５．３知觉行为控制变量与消费者行为１９３实证分析２０３２０．１影响因素及变量的界定３．２数据来源样本分析２１３１．３信度与效度分析、理论假设以及模型的建立

8、２３．１２１．３信度、效度及验证性因素分析３．３．２理论假设的提出与模型的建立２２３．４回归／路径载