影响消费者品牌延伸评价因素的研究

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4、写过的研究成果。其他同志对本研究所做的贡献均己在论文中作了声明并表示了谢意。２学位论文作者签名；４＾日期：从＜６．３学位论文使用授权声明研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属南京师范。大学学校有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可Ｗ借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可采用影印、复印等手段保存、汇编本学位论文。学校可Ｗ向国家有关机关或机构送交论文的电子和纸质文档，允许论文被查阅和借阅。（保密论文在解密后遵守此规定）保密论文注释：本学位论文属于保密论文，保密期限为年。学位论文作者签名：紙指导教师签名：

5、曰期：曰期；占ｔ．？如？主巧咬摘要品牌延伸是指企业在己有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务上Ｗ期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。消费者品牌延伸评价决定着该营销策略是否能够成功。根据相关也理学理论，消费者对品牌延伸的评价与母品牌的感知质量、延伸产品契合度等因素有关。本研究引入延伸产品价格因素，并把解释水平作为调节变量，建立品牌延伸评价模型，用问卷实验的方式对该模型进行了验证。一Ｘ２二采用２（解释水平．（．实验：高ＶＳ低）感知质量：高ＶＳ低）的因素混合设计，检验消费者的解释水

6、平和对母品牌的感知质量对品牌延伸评价的影响；实验二采用２（解释水平：高ＶＳ．低）Ｘ２（契合度：髙ＶＳ．低）的二因素混合实验设计，检验消费者的解释水平和延伸产品的契合度对品牌延伸评价的影响：实验Ｈ采用２（解释水平：高ＶＳ．低）Ｘ２（产品价格：高ＶＳ．低）的二因素混合实验设计，检验消费者的解释水平和延伸产品的价格对品牌延伸评价的影响。实验研究结论如下：１．母品牌感知质量显著影响消费者品牌延伸评价，感知质量越高，品牌延伸评价越高。２．延伸产品的契合度显著影响消费者品牌延伸评价，契合度越高，品牌延伸评价越高。３．延伸产品的价

7、格显著影喃消费者品牌延伸评价。４，．在进行品牌延伸评价时高解释水平的消费者更看重母品牌的感知质量和延伸产品契合度因素。，低解释水平的消费者更看重延伸产品的价格因素５。．手机品牌进行品牌延伸时，品牌稀释效应不显著：品牌延伸评价关键词，解释水平，感知质量，契合度，产品价格ＩＩＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＢｒａｎｄｅｘｔｅｎｓｉｏｎｉｓ泣ｍａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙｗｈｉｃｈｔｈｅｅ打ｔｅｒｐｒｉｓｅｕｓｅｔｈｅｇｒｅａｔｒｅｐｕｔａｔｉｏｎａｎｄｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｒｉｇｉｎａｌｂｒａｎ

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