真人秀植入式广告效果研究——基于明星效应和产品卷入度

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1、暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）：真人秀植入式广告效果研究——基于明星效应和产品卷入度Astudyontheeffectofproductplacement——Basedoncelebrityeffectandproductinvolvement作者姓名：曾肖红指导教师姓名及学位、职称：陈韵博博士研究生讲师学科、专业名称：新闻与传播专业硕士（广告与品牌传播方向）学位类型：专业学位（学术学位/专业学位）论文提交日期：论文答辩日期：答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。

2、除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得暨南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日摘要多年来，电视媒体始终在广告投放市场上占据强势地位，然而传统的插入式电视广告发展逐渐遭遇瓶颈，资源的饱和、观众逃离、新媒体新技术的冲击以及电视制片人的日益独立使电视广告市场面临前所未有的威胁，植入式广告成为电视娱乐时代下广告发展的必然趋势。在各种电视节目形态中，电视真人秀具有独特的内在和外在属性，它用“规则

3、”代替了传统电视剧的剧本和纪录片的写实，造就了“虚构”与“真实”的媒介环境，它的制作成本低、受众年轻、观众参与度高、广告表现真实，在广告和品牌的植入上走出了一条独特的道路。2014年被媒体称为综艺元年，现象级节目《爸爸去哪儿》、《中国好声音》从初夏开始便吸引观众的眼球，也吸引了大批广告商，节目赞助费和明星身价也随之高涨。植入费用的飙高让广告商开始理性思考植入广告的效果问题。明星效应和产品卷入度对植入式广告效果的影响，及两者间的交互作用就是本文研究的重点。本文以明星效应和产品卷入度为自变量，测验了植入广告对品牌态度和购买意愿的影响。并用独立样本T检验和多因素方差分

4、析对数据进行了分析。分析结果表明，明星效应对广告效果有正向影响；产品卷入度对品牌态度无显著影响，但对购买意愿有负向影响；明星效应和产品卷入度存在交互作用，在低卷入度产品的植入广告中，明星效应对广告效果的影响更加明显。关键词：植入式广告明星效应产品卷入度广告效果真人秀IAbstractOvertheyears,TVmediaalwaysoccupiesastrongpositionintheadvertisingmarketwhilethetraditionplug-inTVadvertisementsgraduallyaredevelopingtoabottle

5、neck.TVadvertisingmarketisfacinganunprecedentedthreatbysaturatedresources,escapedaudience,newmediaandtechnologies,growingindependenceofTVproducersandsoon.Asaresult,productplacementsbecomenecessarymeasuresinthistelevisionentertainmentera.Invarioustelevisionprogramgenres,TVrealityshowh

6、asauniqueinternalandexternalattributes.Itcreats“rules”insteadoftraditionaldramascriptsanddocumentaryrealism,makinga“fictitious-real”Mediaenvironment.Bymeansofitslow-costproduction,young-ageaudience,highparticipationandclear-performanceofadvertising,realityTVhasfoundauniquewayforprodu

7、ctplacement.2014wasknownasthefirstyearofthemedia,wildlypopularrealityshows,WhereAreWeGoing,Dad?TheVoiceofChinaweredrawingviewers'attention,andadvertisers.AdvertisingfeeandStarfeecamehighasaresult.Soaringcostofproductplacementmakesadvertisersrationalthinkingtheeffectofproductplacement

8、.Theinteract