影片卷入、产品卷入和植入类型对植入式广告品牌态度的影响研究

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1、分类号：C杉密级：么矸单位代码：／D上级学号：2卅o／岬口⑧∥菇办孑硕士学位论文论文题目：豫，褫入．矛植膜翌习循砒品燃庋自影响研宏k仃瑚他溉秽J'概从昀州尸诎e幻赫芒础№厶沟饥朋阴t们腺-一㈨认朋孵地啪膨噶例云作者学院专业指导合作姓名称名称教师导师撞硇些缝幽2鲤豳煎刀B年厂月j上El原创性声明』YIII12FJ113II2I119lll7IIIl6IlIJ4II本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰

2、写过的科研成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：壅亟旦日期：竺竺：皇：!兰关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作者签名：垄垂塑导师签名：山东大学硕士学位

3、论文目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．III一、绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l(一)研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1(二)问题的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1二、研究目的与意义⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3(一)研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3(二)研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3三、文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．4(一)植入式广告的相关研究⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．_⋯⋯⋯．41．植入式广告的传播效果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．42．植入式广告效果的影响因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．53．植入类型的相关研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7(二)产品卷入及影片卷入的相关研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯81．卷入的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．产品卷入程度对广告效果影响的相关研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯103．影片卷入程度对广告效果影响的相关研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11(三)品牌态度相关研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．121．品牌态度的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．

5、122．品牌态度的研究模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．13(四)文献综述小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯141．植入式广告相关研究小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．142．产品卷入与影片卷入的相关研究小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．14四、研究思路与研究设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯16(一)研究思路与方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．161．研究思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．162．研究方法⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17(二)变量定义与操作⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯．j⋯⋯⋯181．本文研究的几个变量

6、⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．182．本文需要控制的影响因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．20(三)研究模型与研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21(四)实验设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．241．实验前的准备工作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯242．正式实验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．26五、实验过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．28(一)植入产品及影片的初步筛选⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．28(二)产品卷入及影片卷入的划分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯291．产品卷入量表信度与效度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、．．292．产品卷入划分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．313．影片卷入划分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．35(三)植入产品及影片的最终选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯36山东大学硕士学位论文(四)正式试验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．37六、实验数据分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．：⋯⋯⋯．38(一)描述性统计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．38(二)信度与效度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．38(三)假设检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．401．植入类型和产品卷入以及影片卷入对品牌态度的作用检验⋯⋯．

8、402．变量之间交互作用的检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．423．特定的植入类型条件下产品卷入的单因素方差分析⋯⋯⋯⋯．454．特定的植入类型条件下影片卷入的单因素方差分析⋯⋯⋯⋯．455．特定产品卷入条件下影片卷入的方差分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯46(四)其他研究发现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯471．性别对品牌态度的影响⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯472．观众对主角的喜爱程度会影响品牌态度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．