都市报微信公众号的运营策略研究——以《南方都市报》和《楚天都市报》为例

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1、分类号密级ＵＤＣ编号中钟换火考幸硕±学位论文？如希扳化信公乂号巧运杳义如巧完￣＊乂《右方却市化》和《楚义都市化》為钓学位申请人姓名：妾襄化申请学位学生类别：全曰制巧壬申请学位专业方向；如巧与媒秦指导教师姓名：甘巧华别教换硕壬学位论文ＭＡ＇ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ硕±学位论文都市报微信公众号的运营策略研究￣兴《南方都市报》和《楚天都市报》为例论文作者：安誠指＾！ｃＷ：甘丽华副搬学科专业：新闻与传播研究方向：跨文化传播华中师范大学新闻与传播学院２０１

2、６年５月硕去学位论文ＭＡ’ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳｅｒａｔｉｏｎａｌＳｔｒａｔｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｆｐｇｙ＾ＭｅｔｒｏｐｏＵｓＤａｉｌｙｓＷｅｃｈａｔＰｕｂＵｃ＂Ｎｕｍｂｅｒ—化ｅＮａｉｒｆａｎｇ＾＾＾＾ＭｅｔｒｏｐｏｌｉｓＤａｉｌｙａｎｄＣｈｕｔｉａｎＭ，，ｅｔｒｏｐｏ化ＤａｉｌｙａｓＥｘａｍｐｌｅｓＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔＦｏｒｔｈｅＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅｉｎＬｉｔｅｒａｔｕｒｅ

3、ＢｙＡｎＪｉａｓｈｅｎｇＰｏｓｔｇｒａｄｕａ化ＰｒｏｇｒａｍＳｃｈｏｏｌｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＧａｎＬｉｈｕａＡｃａｄｅｍｉｃＴｉｔｌｅ：ＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆｅｓｓｏｒＳｉｇｎａｔｕｒｅＩｊｉＡｒｏｖｅｄｐｐＭａｙ．２０１６硕去学位论文ＭＡＴＥＲ’ＳＳＴＨＥＷＳ华中巧苑大学学化冷文々朝牲弄巧和使巧援权说巧房准１牲考巧：所呈交的学位论文本人郑重声明

4、，是本人在导师指导下，独立进行研巧工作。所取得的研巧成果除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研巧成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。—《！作者签名：與辦日苟：。年Ｓ月＾日？学化＾＾文化权使用援权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可Ｗ公布

5、学位论文的全部或部分内容、，可Ｗ允许采用影印缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）保密论文注释：本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。＿：。非保密论文注释本学位论文不属于保密范围，适用本授权书作者签若；导师签名：＾＾。日期１＾。日：知＾又月；日曰期：？年；壬（《ｙ巧＂＂本人已经认真阅读ＣＡＬＩＳ髙校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人的＂＂＂＂学位论文提交ＣＡＬＩＳ高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程中的一二规定享受相关权益。同意论文提巧后滞后：□半年；□年；□年发

6、布。叫作者签名：务师签名：羣）禮导日期：訓知＾：月户日日期：以（｛年备月卖。日硕去学位论文ＭＡＴＥＲ＇ＳＳＴＨＥＳＩＳ摘要面对着新媒体的冲击，报纸发展面临着严峻的危机，都市报也不例外，目前国一内许多的报纸都在进行转型，其中个表现就是进入新媒体平台，如微信公众号，＂＂＂＂ＡＰＰ等。本文Ｗ南方都市报和楚天都市报微信公众号为例，通过文献分析、内容分析、对比研究等方法，从二大部分对都市报微信公众号进行了分析与研究。一第部分主要是在文献综述梳理的基础上，分析目前国内都市报和微信公众号研究的整体现状。其次，从《

7、南方都市报》和《楚天都市报》微信公众号的统计数Ｉ据入手，发现两个都市报微信公众号在选题类型、报道时间段及内容呈现方式等方一些问题面存在着。一第二部分主要从Ｈ个方面探讨都市报的微信公众号的运营策略，具体包括：，内容运营。都市报微信公众号的内容文本本身策略研究。二，受众运营。结合案例，重构受众与媒体的关系，强调与受众互动的重要性。Ｈ，渠道运营。针对目前都市报微信公众号渠道运营中的不足，建议加强自身平台系统的建设及与其它平台的合作。最后，根据前文的内容分析和策略探讨，对都市报的微信公众号发展提出相应的建议。关键词：都市报

8、微信公众号；运营策略；比较研究：发展建议Ｉ硕去学位论文’ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳＡｂｓｔ