旅游目的地品牌体验对游客行为意向影响研究

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1、学校代码：１０１２６学号：３１２０３０７７分类号：编号：心－心－：■■．一一－Ｉ畫達ＩＩＮＮＥＲＭＯＮＧＯＬＩＡＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ顆ｉ擊猶繼渡ＭＡｉＴ退ｆｉＤＩ浸ｉ磨ＲＴＡＴＩＯＭ旅游目的地品牌体验对游客行为意向影响研究？－＞．；学院；经济管理学院专业：企业管理研究方向：市场营销姓名；周女霞指导教师：黄小葵副教授学校代码：１０１２６学号：Ｗ邸１分类号：Ｆ巧编号：论文题目旅游目的地品牌体验对游客

2、行为意向影响研究学院：经济管理学院专业：企业管理研究方向；市场营销姓名：周文霞指导教师：黄小葵２０１６年６月２日原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除本文已经化明引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果１，化不包巧为获得内蒙古大学及巧化教巧机构的学位或证书而使用过的材料。３我一Ｗ谢意同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表。３学化论文作者签名：句毒指过教师签名、之口日期：《＞

3、：ＩＩ期／在学期间研究成果使用承诺书本学位论文作者完全了解学校有关保留，：、使用学位论文的规定即内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部口送交学位论文的复印件和磁盘，，允许编入有关数据库进行检索也可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古。大学作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古大学就读期，间导师的同意；若用于发表论文版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。＾学位论文作者

4、签名：句跨指导教师签日期ｏｌ甚’：ｙｆｒ｝／円期：ＪｏｉＬｂｌ内蒙古大学硕王研究生学位论文旅游目的地品牌体验对游客行为意向影响研究摘要随着旅游目的地之间的竞争愈加激烈，为了增强旅游地的竞争力，有必要对目的地实施品牌化。品牌体验是游客与品牌建立关系的基础，因此，管理者对。品牌体验有必要进行系统设计，Ｗ增进品牌关系的建立，进而引导游客的行为。本论文全面研究旅游目的地品牌体验，游客行为意向，品牌关系的关系首。先，对旅游地品牌体验，品牌关系，游客行为意向的相关文献作梳理其次，根据文献综述，专

5、家访谈，进行研究设计与变量的测量，并在发放问卷前，进行问卷前测。最后，对回收的问卷进行数据整理。基于因子分析构建本论文的２一研究模型，使用ＳＰ巧１９，ＡＭ０Ｓ１验证模型，并进步的修改；再次，得出研究结果，而且依据该结果，提出相关建议。研究结果基本上验证了提出的研究假设，结论如下：感官和情感体验对亲密。有正向影响；感官，情感和行动体验对依恋有正向影响关于品牌体验对游客行为的影响，其中，感官体验有显著的正向影响；情感体验，行动体验则对其有间接的影响；亲密和依恋对游客行为意向均有显著的正向影响；品牌体验的一

6、中部分维度通过品牌关系影响游客行为，因此，品牌关系在其中的影响关系作用重大。关键词：旅游目的地；品牌体验；品牌关系；游客行为Ｉ内蒙古大学硕±研充生学位论文￣￣ＴＯＵＲＩＳＴＤＥＳＴＩＮＡＴＩＯＮＢＲＡＮＤＥＸＰＥＲＩＥＮＣＥＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＴＯＵＲＩＳＴＢＥＨＡＶＩＯ民ＩＮＴＥＮＴＩＯＮＡＢＳＴＲＡＣＴＡｌｏｎｇｗｉｔｈｔｈｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｂｅｔｗｅｅｎ也ｅＪｕｒｉｓｔｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ，Ｔｏｅｎｈａｎｃｅｔｈｅｃｏｍｐｅｔｉｔ

7、ｉｖｅｎｅｓｓｏｆｔｏｕｒｉｓｔｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｉｔｉｓｎｅｃｅｓｓａｒｆｏｒｔｈｅｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ，ｙｂｒａｎｄ．Ｂｒａｎｄｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｉｓｔｈｅｂａｓｉｓｏｆｔｏｕｒｉｓｔｓｔｏｅｓｔａｂｌｉｓｈｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｗｉｔｈｂｒａｎｄ，ｔｈｅｒｅｆｏｒｅｍａｎａｅｒｓｔｏｓｙｓｔｅｍｄｅｓｉｇｎｂｒａｎｄｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｉｓｎｅｃｅｓｓａｒｙｔｏｈｅｌｔｈｅｓｔａｒｔ，ｇ，ｐｏｆｂｒａｎｄｒｅｌａｔｉｏ打ｓｈｉｐａｎｄ化

8、ｅｎ山ｄｅ化ｅｂｅｈａｖｉｏｒｏｆ化ｅｔｏｕｒｉｓｔｓ．，ｇＴｈｉｓｐａｐｅｒｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｓＵｉｄｙ化ｕｒｉｓｔｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｂｒａｎｄｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ，ｔｈｅ