杏花村论道创意方案3

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1、“皇城相府品牌论道：‘晋三潮’是不是潮”创意方案（讨论稿）创意背景：世界达沃斯亚洲博鳌中国皇城相府创意目的：“皇城相府论道”八大金刚六朵金花创意理念：无心栽柳柳成荫草船借箭箭满船创意用语：晋商第三潮品牌富华夏创意预期：“皇城相府品牌论道”创牌“三个凸现”“三个效应”创意背景：世界达沃斯亚洲博鳌中国皇城现代世界，发达国家陷入危机，中国面临险滩攻坚，整个人类社会陷入迷茫的十字路口，处于“跨越新分水岭”、“面临跨越一个大断层”的关口，世界之道、中国之道在何处？山西“以煤为基，多元发展”路在何处？世界有“达沃斯论坛”，亚洲有“博鳌论坛”，中国山西为什么不能有“皇城相府品牌论道”？“皇城相府品牌论道”

2、源于老子《道德经》中“道可道，非常道……”。道乃自然及社会的发展规律，大道无形探道有路。皇城村一个藏在深山里的小山村，短短几年能发展成为国家5A级文化景区、国家级文化产业基地、山西8省文化旅游示范区，被评为全国旅游界继北京故宫之后的第二个‘中国驰名商标’，皇城村的成功，源于坚持走文化与旅游相结合的路子，是黑色产业向绿色产业转型的典型范例。皇城村从九十年代的一个村办集体小煤矿发展成为集煤炭开采、旅游开发、高新科技、物流贸易、建筑房地产和园林花卉等多元产业于一体的现代化企业集团。旗下拥有25个企业（其中煤炭企业4个、旅游企业8个、高新技术企业7个、物流企业3个、建筑房地产企业2个、林业企业1个）

3、，总资产50亿元，员工6000余人的现代化民营企业集团。创意目的：“皇城相府论道”八大金刚六朵金花晋商纵横历史五百年，横跨欧亚九千里，创造了“海内最富裕的第一商帮美誉。然而“黑煤窑、黑砖窑、黑污染”却毁誉了山西的名声。现在“以煤为基，多元发展”，“晋善晋美·中国山西”，“四化山西”正在改写“三黑”山西，“再造一个新山西”。“皇城相府品牌论道”的目的是凝聚全国智囊、精英和企业家的高端智慧，开拓创新晋商“走西口”，重启晋商万里新“茶路”。力挺晋商品牌八大金刚，培育六朵金花，提升山西形象，为“再造一个新山西”献智出力。创意理念：无心栽柳柳成荫草船借箭箭满船大道无形，探道有路。道是一种自然和社会发展

4、的客观规律，看不见，摸不着，可谓“道可道”8，这种规律难以用语言表达，但它总有规律可循，有路可探讨。这种路只能按它的规律运行而不可人为逆转。因而，“皇城相府品牌论道”的理念是按客观规律“无心栽柳”，按起东风“草船借箭”，如此才能无心栽柳柳成荫，草船借箭箭满船，也才能运用“众妙之门”的钥匙，体悟到“奥妙与玄机”。第一场景：创意造势。在《光明日报》、《中国工业报》、《经济日报》等主流媒体及国内各大网站刊发：“晋商品牌涌出第三潮”的预热新闻报道。同时由《光明日报》、《中国工业报》刊发《内参》：“关于设立山西中国皇城相府品牌论道”论坛的记者建议，争取让袁纯清书记、李小鹏省长批示支持。刊发“晋商品牌第

5、三潮，山西转型破‘煤颈’”等报道。刊发“这是什么品牌？”三版悬念广告。召开新闻发布会，发布山西举办中国“皇城相府品牌论道”的消息。新闻在全国引发强烈关注，形成中国第一个品牌论道如何召开和“这是什么品牌？”对山西的悬念。第二场景：新颖开典。皇城村绿草成荫，杏花盛开，春风荡漾。一场别开生面的“皇城相府论道”拉开帷幕。背景由“论道图徽”“皇城相府集团景观”等组成“皇城相府品牌论道”背景墙。主办：《光明日报》、《中国工业报》、山西省旅游局。协办：山西焦煤、晋煤集团、太重、太钢、晋商银行、晋城银行等国企。协办：皇城相府集团、“沁州黄”“六味斋”等民企。8会议背景：背景墙前面设立主席台，由官员及民众代表

6、入坐，中间设甲方、乙方辩论席及评论席。东西两旁为各自参谋席，正对面为观众投票席。会议先由主持人（电视台男女）宣布开典。并由邀请领导各讲1000字（3分钟致词）。第二项由皇城相府集团演讲主办语、山西焦煤集团、晋煤集团、晋商银行等赞助方代表演讲赞助词（不超过2分钟致词）。第三项宣布头脑风暴展开，主题辩论“晋商品牌第三潮是不是潮？”。全场由专业影视公司全场制作，并在有关电视台剪裁播出。第三场景：论坛出彩。论道举办品牌演讲。一、演讲“晋商品牌为何涌出第三潮？”。二、演讲中国品牌及山西品牌的发展趋势；三、六位专家对《晋商品牌第三潮》联名评论及建议；四、演讲晋商票号发展历史晋商品牌诚信的价值；五、太钢、

7、山西焦煤、太重、太矿、晋商银行、沁州黄、五台山等品牌印发资料；最后宣读《晋商品牌第三潮精彩中国皇城相府宣言》。六、由中国品牌联盟等授予山西八家国企“晋商品牌八大金刚”、民企“6朵金花”牌匾。主办方建议财政厅宣布对以上“八大金刚”“6朵金花”分别奖励50万、30万广告费，用于广告和传播。媒体展开新一轮的宣传。第四场景：轰动效应。刊发“晋三潮是不是潮？”的一组四篇报道，刊发在国家及省一级媒体二十多家及几百家网站上