版面突出聚焦热点注重策划

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1、版面突出聚焦热点注重策划版面突出聚焦热点注重策划“主题新闻”栏目发挥了传统主流媒体网站新闻主导性和原创性的独有特色，为扩大传统媒体的网络传播效果探索出一条新路子。“主题新闻”是新闻网站运用网络媒体技术，对“瞬间化”、“碎片化”的新闻进行整合和挖掘,形成整体性、趋势性的新闻传播效果的一种尝试。京报网在2005年7月改版后，为了突出“以人为本,贴近百姓”的办站理念,在主页上方居屮首要位置上，推出一档“标题+图片+导语+内容”的“主题新闻”栏目，选题多集中在百姓关心的社会热点，贴近群众、贴近生活的新闻事件上,使新闻更具人性化；内容强调多样化

2、,导语、消息、评论、背景介绍、调查分析等一并推出，尽显网络新闻的解读功能。这个栏目一经推出，便受到了同行的高度评价，也赢得了网民的广泛关注，为网站创下了较高的点击率。“主题新闻”栏目发挥了传统主流媒体网站新闻主导性和原创性的独有特色，为扩大传统媒体的网络传播效果探索出一条新路子。下面围绕“主题新闻”栏目的编辑特点，谈谈笔者的一些想法和认识。一、利用网络“版面语言”的强势效果,加大对“主题新闻”渲染在传统的“纸媒体”上，编辑对稿件主次轻重的评价方式，通常是运用“版面语言”进行“形象处理”O即，通过对稿件在各版面的位置、空间、字体、字号、

3、色彩、图片等等，直接或间接地传达编辑谋求的稿件传播效果。而网络媒体的版面语言受“一页到底”所限，则更重视通过稿件所在首部的“空间位置”来体现。通常，按人的阅读习惯，处于网页首部上方、左方或通栏位置的信息具有强势传播效果，因为这部分信息往往最先吸引住读者的“眼球”O所以为了强调“主题新闻”的重要性,就将它放在主页上方居屮的位置。标题采用大黑或超粗黑等字体，还为“主题新闻”框里配发相关照片或图表，标题下摘编导读，并集纳若干篇与“主题新闻”相关的分析、背景、解释、数据等信息资料。有吋,甚至还通过技术手段，给主题新闻标题进行特殊效果的处理，更

4、增强吸引读者“眼球”，满足读者“新闻欲”的效果。由于网络媒体既不像纸媒体受固定的刊期和版面限制，乂克服了广播电视不易留存的弱点，网络新闻内容可在儿小吋内甚至随着事件的发展随吋更新;也可根据需要在网页上保存一天甚至更久。“京报网”编发“主题新闻”方式十分灵活，或一天更换两次，或两天更换一次，一切按新闻的内容和宣传意图决定。如2005年9月19H“主题新闻”上午刊登的是反映屮国传统节日屮秋节的报道《今年屮秋北京人吃掉9亿元月饼》，中午朝核第四轮六方会谈结束并通过共同声明，下午2点就换成《朝鲜承诺放弃一切核武器》的新闻，彰显网络技术灵便、快

5、捷的优势。而《十一黄金周出游指南》、《新春贺岁专稿》等,则延续了两到三天,大大方便了节R出行和网民过年的需求。二、聚焦群众关切的新闻热点，形成立足地域、立足人本的独创特色进入2005年后，“原创”已成为中国网络媒体界最热门的话题之一。新闻传播的“原创性”有三个层面的含义:一是新闻内容的原创性，主要表现在首次、独家的报道，特别是对重要新闻的第一时间报道和独特视角的报道等;二是新闻组合结构的原创性，指和关新闻信息间的组合配比方式，以及媒体的新闻信息与相关背景资料的布局方式。三是传播方式的原创性，主要是指传播新闻的技术手段和方式。新闻内容的

6、原创和传播方式的原创，受信息來源和信息渠道的限制比较多，而组合结构的原创上发挥主动性的空间则比较大。笔者认为，网络媒体在谈原创，谈独家吋，主要是在相关新闻信息的组合（或说是整合）上下功夫，谁家能把许多普通的新闻报道“粗粮细做”，那么，谁家就会赢得自己新闻传播独具慧眼的原创性。京报网推出的“主题新闻”栏目，就是在“粗粮细做”上下功夫的一种尝试。与其他网站类似的栏冃相比，它具有以下几个方面的特占•八、、•1.以主题式摘报模式,体现地方主流媒体网站引导舆论的地域特色。作为地方媒体网站，立足地方是增强新闻原创性的重要保证。京报网的“主题新闻”

7、栏目在开办之初,就避免走其他网站当“搬运工”的老路，而是紧紧围绕着北京首都这个鲜明的地域特征，力争把体现北京宣传舆论导向，反映北京建设风貌的文章做深做足。在“主题新闻”近300期的栏目里，围绕科学发展观和构建和谐社会的大主题，大到市委市政府政策法规、奥运建设等“大政方针”的报道，小到市民出行、社区环保等“家长里短”的关注，题材多样，内容新颖，保证每天都有重头新闻，每天都有分析评论，彰显编辑们的匠心独具。2.以社会新闻为主，重点解读对京城百姓生活有影响的事件和政策。坚持以人为本，是科学发展观的核心与本质,也是新世纪新阶段党和政府对新闻媒

8、体的基木要求。京报网的“主题新闻”栏目始终坚持从人文关怀的角度切入，在新闻事件报道中，充分体现以人为本的报道思路。如同样是围绕中心工作的报道,吋政新闻重在报道政策的出台、公布和实施，而“主题新闻”则侧重于这•政策的实施给