中国移动Mobile Market移动应用商场推广方案

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1、型动创造未来创意给力营销2011年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛调查报告中国移动MobileMarket移动应用商场推广方案稻草人队成员：蒋翔柳丹红李三宝张阳宁馨邓书玉指导老师：晏劲松2011年3月10日6型动创造未来创意给力营销2011年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛调查报告目录引言………………………………………………………………………31环境分析与调查……………………………………...........................31.1环境分析………………………………………………………...31.2解决的问题…………………

2、……………………………….......32公益活动的目标与宗旨……………………………………………...32.1目标……………………………………………………………...32.2活动的宗旨……………………………………………………….43公益活动方案的设计………………………………………………...43.1活动的背景……………………………………………………...43.2活动的主题……………………………………………………...43.3活动的地点……………………………………………………...43.4活动的对象与规模……………………………………………...43.5

3、具体方案………………………………………………………......43.5.1第一阶段………………………………………………......43.5.2第二阶段………………………………………………......44费用预算………………………………………………………………55活动过程控制………………………………………………………..55.1活动内容………………………………………………………...55.1.1现场的布置………………………………………………..55.1.2人员的组织………………………………………………..55.1.3活动的开始…………………………………

4、………………65.1.4活动时间……………………………………………………65.1.5目标与要求………………………………………………..65.1.6负责人……………………………………………………..66风险应对措施…………………………………………………………67方案效果评估…………………………………………………………66型动创造未来创意给力营销2011年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛调查报告引言在这个方案中，首先我们用SWOT分析法分析了中国移动MobileMarket移动应用商场自身的优势与劣势以及所处的外部环境中的机会与威胁，并从中找出该

5、应用商场的存在的问题，然后针对这些问题策划拟定了一个路演的活动来对该应用商场进行推广和宣传。1环境分析与调查1.1环境分析SWOT分析不利条件有利条件外部环境1.平台处于刚刚起步阶段，知名度较低2.其他网上手机软件下载网站及论坛具有较大优势，竞争激烈1.这是一种被检验过的较成功的模式，前景比较广阔2.3G网络的快速发展，给MM平台提供了良好的网络基础条件内部优势内部劣势内部条件1.软件开发者的模式吸引了大量的人才和创意，具有较强竞争力2.该平台有很多新鲜富有创意的手机软件，对手机软件迷吸引力大3.以中国移动公司为依托1.该平台初始探索阶段，系统管理及

6、开发等方面还不完善1.2解决的问题中国移动MobileMarket移动应用商场以强大的移动公司为依托，新鲜丰富的手机软件以及方便快捷的购买下载模式具有吸引年轻手机爱好者的潜力，但该平台仍处于起步阶段，知名度较低，这是该应用商场亟待解决的问题。2公益活动的目标与宗旨2.1目标6型动创造未来创意给力营销2011年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛调查报告推广中国移动MobileMarket移动应用商场，使更多的人了解并加入这个平台。2.2活动的宗旨以活动的形式来扩大中国移动MobileMarket移动应用商场的影响力和知名度。3活动方案的设计3.1

7、活动的背景中国移动MM平台全面推出市场，面向公众进行大规模宣传。3.2活动的主题宣传中国移动MM平台下载功能的特点和优势，集中向公众展示出中国移动MM下载平台的品牌形象。3.3活动的地点大型商场门前人流量较大的地方或学院学生宿舍食堂门前。3.4活动的对象与规模此次活动的主要对象是爱好时尚的青少年人群，也包括对手机应用感兴趣的广大市民。采取中等规模的路演晚会形式。3.5具体方案3.5.1第一阶段一．预定场地和联系演出公司等工作人员到位。二．组织人员进行广告宣传，分发传单张贴海报，使群众慕名而来参与晚会。三．场地参与机构，与商场进行联合促销。四．服装与后

8、勤支持，演出服装集体舞方面主要向当地艺术团等文艺团体租借，其他演员服装可与进行联合促销的商场方面获得支持，主