跨国公司管理PPT教学课件-第7章 跨国经营组织管理

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1、第7章跨国经营组织管理跨国公司组织设计;比较组织设计;国际战略联盟管理设计一、组织设计的性质组织设计代表组织为取得其战略目标而如何从结构上设计下属单位和协调与控制机制。组织的选择多种，每一种组织设计都有其成本和收益。灵活性，效率两个基本问题：如何在下属单位之间分解工作；如何协调与控制所设立的这些单位。组织设计的选择在很大程度上取决于战略、资源。世界上不存在最好的组织设计。跨国公司的组织设计基本组织结构组织通常基于职能、地区、产品或将它们的组合将工作分解为部门或分部，各有优劣势。公司是基于对其实施所选定战略所需要的最佳结构的信念，采取其中的一种或几种形式的组合。1、基本职能结构2、

2、基本的产品与地区结构几乎没有几家公司采用纯粹单一的组织形式。每个组织都面临着对效率、产品和顾客需要的特有的权衡，它们会按照它们相信最能实施其战略的混合方式来设计其组织——混合结构。二、服务于跨国公司的组织结构1、出口部：当出口占公司销售的很大比重并且公司希望对其出后经营实施更大的控制时，管理人员经常建立独立的出口部。随着公司的发展超越出口与许可方式的起步阶段，便需要更高级的组织结构来实施更复杂的多国战略。总部财务营销生产海外销售力量出口部研发更复杂的多国公司组织结构支持包括在国外直接投资，这意味着在国外设立母公司的下属单位——子公司。对于遵循多国战略的公司，海外子公司经常是母公司

3、的微缩，即微缩子公司.与之相对的是跨国子公司。跨国公司基于某些因素来为其子公司选择职能组合：战略，子公司的能力和资源，在他国的政治经济风险……2、国际分部随着公司扩大销售力量的规模和在其他国家开展生产经营，出口部通常成长成为国际分部。规模大，责任大，监督国外子公司随着公司跨国经营规模扩大，这种形式变得不再有效。总部国际分部所有产品国内分部产品D国内分部产品C国内分部产品B国内分部产品A具有国家或地区专长的人员国外子公司——欧洲国外子公司——日本国外子公司——亚洲销售部3、世界地区结构和世界产品结构世界地区结构中，地区或国家成为跨国公司以地区划分的分部。适合实施多国战略的公司。强调

4、产品或服务的差异化。但是，即使对于采取多国战略的公司，国家级分部也只有当市场规模或重要性足以支持独立组织时才存在。对于小国应按相似性进行组合。苹果公司—世界地区结构全球总部欧洲公司美国苹果公司苹果产品太平洋公司销售，服务，营销法国西欧北欧南欧远东拉美日本澳大利亚加拿大世界产品结构总经理营销部产品分部C产品分部B财务部产品分部A人力资源部生产部产品分部E产品分部D亚洲大洋州欧洲南美北美法国德国意大利英国俄罗斯总公司部门经营部门世界产品结构的基本单位是产品分部，每个产品分部承担在世界范围内生产和销售其产品或服务的责任。支持以世界产品生产和销售为核心的战略（国际战略），公司试图通过销售

5、世界产品而将上游活动设在母国来获取规模经济。牺牲地方调整优势换取产品开发与制造的规模经济。4、混合结构世界产品结构和世界地区结构对于实施跨国公司战略都具有优势和劣势，产品结构最适合支持强调全球产品与合理化的战略；地区结构最适合支持强调当地适应性调整的战略。但是，绝大多数公司采取的战略既包括对当地调整的考虑，又包括对全球化的经济与产品发展利益的考虑，结果几乎所有的跨国公司都拥有混合结构。宝洁公司—混合结构首席执行官美国宝洁公司宝洁国际分部保健拉美、加拿大亚太地区威克斯欧洲技术中心工业化工洗涤剂食品服务，旅游美容饮料食品纸张5、世界矩阵结构为平衡地区结构和产品结构的利益和协调混合的产

6、品与地区性下属单位。为公司同时实施地方性战略和全球战略提供了理想的组织结构。地区分部注重国别反应能力，产品分部注重全球效率。只有当对地区调整方面的环境需要与同规模经济相关的产品标准化方面的需要趋于相等时，矩阵结构才能很好的发挥作用。世界总部欧洲分部国家级经理台湾亚洲分部美国分部国家级经理法国国家级经理意大利国家级经理波兰产品分部C产品分部B产品分部A地区经理东北部国家级经理日本地区经理西部地区经理南部国家级经理中国荷兰德国美国日本法国英国西班牙比利时希腊澳大利亚马来西亚菲律宾新西兰奥地利尼日利亚玻利维亚泰国土耳其伊拉克黎巴嫩巴西智利厄瓜多尔秘鲁哥伦比亚墨西哥北欧瑞士乌拉圭印度以色

7、列萨尔瓦多埃及爱尔兰加拿大卢森堡6、跨国网络结构（飞利浦公司）6、飞利浦公司的跨国网络结构管理委员会照明工业和电子音响信息系统通讯系统家电和个人保健消费电器医疗系统“关键国家”当地生产和销售世界生产“当地商业国“销售“大国”当地销售有些当地生产有些世界生产美国英国荷兰法国日本奥地利，比利时，巴西，加拿大，墨西哥，西班牙，瑞士产品产品产品尼日利亚，突尼斯，秘鲁A.班邦卡尔松索姆斯万霍姆贝林斯基林达尔巴尼维克(CEO)加瑟副CEO舒尔梅约……总公司员工总公司员工……电站交通铁路车辆环