文字图形化在现代包装设计中的运用

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1、文字图形化在现代包装设计中的运用1前言1.1毕业设计选题背景在产品包装设计中，可以利用文字图形化作为诠释商品属性的媒介，通过改变文字本身外形和各个字体的结构进行图形化处理，使其具有极强的形式美感。根据商品属性进行文字图形化设计，增强商品的视觉表现力，体现出品牌的风格形象。在产品包装形象设计中，文字和图形是传达品牌形象的必不可少的组成部分，好的品牌形象设计非常重视对文字的处理和图形的处理，有的产品包装设计就全部是由文字或者图形组成，那些由文字图形变化构成的画面十分鲜明的突出了品牌形象，以其独特的视觉效果吸引着人

2、们。由此看来，文字图形越来越以它独特的手法和魅力在产品包装设计中形成一种趋势被人们接受与认知[1]。百丽丝家纺是法国巴黎的品牌，简称“BLISS”。品牌含义为神赐予的福。给人们带来福音，有着典雅的内涵。她传承来自法兰西的设计理念，用新古典主义浪漫与活力，演绎着唯美的法兰西风情。公元2001年，百丽丝家纺带着美好的祝福和活力来到中国，成为上海滩又一颗闪耀的明珠。其以前的产品包装以祥和宁静的女神和北斗七星为设计理念，完全图形化，失去了产品包装的视觉冲击力和趣味性。整个产品包装单一化，失去了节奏。不能完整的体现百丽

3、丝家纺的品牌含义。现在我们以图形化的字母“B”为标识的核心元素，将其字母变化为一朵祥云，将吉祥与幸福的美好祝愿融入到产品包装中，同时采用大红色将中国色彩的“鸿运当头”列入形象中。预示着“红红火火”“喜气洋洋”。另外，字母B外面的圆圈，像是保护罩，带给人们一份满满的祝福，也暗示着“渊源共生，和谐共融”的太极思想。图1-1百丽丝包装标志1.2文字图形的概念文字图形是将文字的外形作为图形，与其意思想结合，将信息快速表达。给人们以视觉冲击力，使其更易理解和认知。它不是一种单纯的符号，而是一种可以用于审美的装饰品。和词

4、语和语言的视觉方式不同，可以进行复制和变形等手法进行信息的视觉传播[2]。文字图形化的产品包装最突出的特点是易于识别和个性突出，充分体现了产品信息化、视觉化、艺术化等视觉语言特征。文字图形化的产品包装是企业文化与品牌形象的整体而简练的概括。通过简约的标识文字与图形传达产品行业信息的象征符号，为了引起人们注意。1.3文字图形与产品包装设计的关系随着社会的发展以及经济体制的转变，人们之间的交流日益丰富化。生活节凑加快，产品多样化，人们希望信息传达、交流方便、快捷、直观，基于这种需求，文字的图形化设计在产品包装设计

5、中得以更快地传承。文字设计在产品包装设计中的应用开始慢慢趋于简单化、抽象化、符号化。尤其是在产品包装设计中，文字设计能够更简练、直观、形象地表达产品信息和产品内涵。文字图形的表现形式以意象形式、抽象形式的表现形式应用较多。产品包装在公司中的运用，立足于在传承中的创新。作为视觉传达要素，文字图形化的产品包装对于产品包装品牌的传递和文化的传承极其重要。巧妙运用文字图形化的创意表现，是产品包装设计展现品牌形象的一种特殊的方法[3]。文字图形化作为产品包装设计的主要载体之一，以其简练、抽象、富有意味的文字图形语言快速

6、有效地传达着产品信息内涵。产品包装设计中运用文字图形来做元素，可以提高人们的视觉注意力，并激发人们的兴趣，通俗易懂、具有强烈的视觉冲击力，便于人们对产品包装的认识、理解和记忆。2文字图形化在包装设计中应用的特点2.1文字图形的特点图形的优势在于它能提高对信息的认知和记忆，文字则能快速理解其含义。用文字和图形结合，能够对关键信息进行强化，更好的达到认知的目的。2.1.1易识别性　易识别是文字图形产品包装的基本功能。具有独特个性的文字图形产品包装设计，能区分企业及其产品，是现代企业在市场竞争的“武器”。文字图形产

7、品包装作为文字图形的一种重要的视觉符号和表现形态，因为有了特色的个性和强烈的视觉冲击，才能够被大多数企业和公众所认知[4]。因此文字图形产品包装的易识别性是文字图形必须具备的特点。为了便于识别，文字图形讲究普遍性和特殊性。普遍性易于人们识别和记忆。独特性与众不同，运用独特的表现方式，找出两者的平衡点，使其既易于识别又有独特个性。个性越明显，给人的刺激程度越深，保持记忆的时间就越长。2.1.2指物性文字图形产品包装是企业视觉传达要素的核心，也是企业中的主导力量，开展的象征。有领导力量，集中体现了经营理念和经营活

8、动。整个相关活动，适用于企业，在一体化和多元化的视觉元素中，文字图形产品包装设计具有其他视觉元素不可或缺特性。以文字图形方式表达，能够直接快速的表达本想要表达的本意，突出重点内涵。解读其意义[5]。2.1.3指意性文字图形的意义和关联并不能在其表面获得，而是来自于受众的体验，是一种视觉象征。象征隐喻表达出本身的意思，使得表意更加含蓄，可以用来表达一些只能感觉的东西，甚至是只能意会不可言传的东西。让人