图形在现代包装设计中的运用

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图形在现代包装设计屮的运用摘要：文章通过对图形的概念及思维方式的解释，介绍了图形创意在现代包装设计中的应用，以期图形语言在现代包装设计中得到不断的创新与发展。关键词：图形；创意思维；包装设计；应用中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1009-0118(2012)05-0232-02一、图形的概念与思维范式图形是人类最直观、最无声、最通用的视觉语言。以图形表达创意并进行信息的传递，使信息传播更为直接、有效、迅速。一切作用于信息传达的视觉传达形式都属图形创意范畴，如包装设计、书籍整体设计、招贴设计、标识设计、共公识别系统设计等。一切与传递信息有关的专门性设计，都属图形设计。好的图形离不开好的创意，好的创意离不开发散性与创造性的思维方式，设计的过程实际是一种创造性思维的实现过程。（-）逻辑思维。按照由表象到本质、由原因到结果的习惯性发展顺序，以概念、判断、推理等方式进行的思维活动，我们通常称之为逻辑思维。在图形创意中，多数以直观的形象思维引导逻辑思维的进行。逻辑思维是人们已经习惯的一种思维方式，很容易造成局限，但如果学会利用人们思维的逻辑性，一样可以做出新颖的创意。（二）逆向思维。将事物发展的结果和原因顺序倒置，山结果向原因推演。如设计大师陈放的代表作品《胜利》，视觉语言是一只手，一只残缺的手，你会想到什么？是什么原因导致它的缺损？生产事故，犯罪行为，还是战争？我们假定是战争，那么手的残损就是结果，如果将原因呈现出来（战争），让观者推理结果，那是常规思维；而将结果（残损的手）呈现给观者，让其去思索导致结果的原因，这则是一种逆向思维。旨在说明任何胜利皆来之不易，究竟是胜利，还是牺牲？这幅图形产生了强烈的视觉冲击力和震撼效果，英独特的创意深深震撼观赏者的心弦。就像现在很多关于环保的公益广告，画面往往是龟裂的土地或干旱的沙漠。这些自然灾害造成的可怕景象，告诉大家这就是过度破坏大自然的后果，号召人人都要保护好生态环境，这就是一种典型的逆向思维的运用。逆向思维常常会在创意时提供给你丰富新颖的创作元素，给你一个打破常规的思维角度。（三）对立思维。对立思维不同于逆向思维。逆向思维是一种因果关系倒置的思维模式，而对立思维则是引发对事物对立面、相反方向的思考。在创作中，对立或相反的双方既可同时存在，又可以相互替代。（四）发散思维。以一个原形或原意为基础点，向四周引发辐射的思维点。在创意的时候，我们不能只以一个想法作为最终创意，而需要大量的创意想法，从中选出一个最好的、最适合的作为最终创意。二、图形在包装设计中的表达方式传统图形在表达方法上要从包装内容上创造动人情感，体现特定的情感趋向，形成具有强烈感染魅力的“包装语言"，使消费者犹如身临其境，获得相应情感体验，有以下方法: （一）直接表现法：指表现重点在于包装物本身，包括表现其外观形态或用途，用法等。最常用的方式是运用摄影图片或开窗等形式来表现。除了主观地直接表现外，还可以一些辅助性方式的直接表现。（二）间接表现法：这种表现手法是比较内在的一种技法，即为画面上不出现要表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。就产品来讲，有些寓意无法进行直接表现，这就需要间接表现法来处理，正所谓诗的功夫在诗外，设计的功夫也可以是含蓄而委婉的，进而唤起大众的思维主观能动性，而不是被动接受。三、图形在包装设计中的表达特点不同的民族文化决定了不同的精神旗帜和审美需要，体现了各自的民族个性，正式通过这独特的审美气质和表象使包装艺术的多样性得到体现，呈现出永恒魅力，我国包装设计中传统图形的表现也一定具有其特殊性：（一）通过色彩的阐释中国传统色彩观的形成受两方面因素的影响：1、受模仿外在天然色的口然因素影响;2、受超越了客观自然的政治性、人文性、民族性因素的彩响。色彩作为一种物理性现象与传统文化观念相关联，发挥奇特功效应结合图形，具有形象而准确的表达力和象征性，是一种比较率直的语言，同时也是富于暗示性的语言，不应程式化地应用，在包装设计中不仅仅起到美化产品的作用，关键是能刺激人的视觉，体现产品内质，准确传递商品信息。（二）通过民间工艺的阐释利用传统剪纸艺术、刺绣艺术、皮影艺术、年画艺术、泥塑艺术、陶瓷艺术、雕刻艺术等来表现图形，例如荷包从前是年轻女子送给恋人的定情之物，而在现今，部分设计师将其直接运用为包装物，或将绣制的图案运用到包装上。在合乎主题的基础上深化或凸显，能引起共鸣的艺术形式达到形式与艺术的有机结合。民间美术技法是产生于劳动者生产活动社会活动屮的，为满足精神生活的需要而应用并流传，很大程度上反映出民众的审美情趣和民俗心态，具有较强的亲和力感召力，例图为寒舍食谱月饼礼盒包装，所用图形为白描画卷《八十七神仙卷》的局部，配以云追月的图形，周边以宋代白瓷上冰片为衬托，利用这种民间技法阐述的图形更加突出产品古色古香和高档次的文化定位。（三）通过对图形的意蕴的阐释是重视对传统图形的运用，在承上启下中将相通的文化链接点，适当保留并发扬。一定的变化是变通，不但固定了原有的消费人群，也并不妨碍扩大新的消费群体。包装设计中的传统图形可以被理解为一种'符号'它是设计者将信息传递给消费者的工具，实现文化信息的存储和传递，同时也应考虑到在不同国家和地域、不同的民族和宗教信仰存在不同的爱好和要求，受到人们心理活动的影响，此外年龄、性别、性格特点、文化层次、经济条件等不同因素的直接影响，消费者审美观和心理需求也存在明显差异，正所谓“得之意、忘之形”。当我们对一件艺术品做出反应或我们对它欣赏时，在我们看来是在传达信息，所谓的依旧是人们为了明辨客观事物间相互关系个性特征及其社会属性，而人为地赋予客观事物某种特殊含义，帯有明显的抽象特征。例图为礼坊喜颜汉式喜饼礼盒，图形是以民间年画的女性和牡丹为原型，利用适当变形使其具有现代装饰意味。四、结束语中国传统图形在现代商品包装设计中的应用致力于面向国际市场，以具有原创性、本土精神的设计作品推动中国包装爭业的发展，用高水准的参评标准启发引导现代包装设计的新思维和新理念。包装是产品的包装，产品的特点和内容决定其包装形式，而包装形式也 反作用于产品，传统图形在现代商品包装设计中应用要体现形式与内容的高度统一。午尔尼雪夫斯基说：“把形式与内容分割开来，就是毁灭内容的本身，反过来也是一样的，要把内容和形式分割开来，也就意味着形式的毁灭艺术与技术的统一，一方面要求能够较好地驾驭传统图形的符号语言，强调视觉的刺激性，另一方面将文字图形色彩和包装结构造型材料相结合使艺术更深入，技术更直观。 劳动合同一、双方在签订本合同前，应认真阅读本合同书。本合同一经签订，即具有法律效力,双方必须严格履行。二、本合同必须山用人单位（甲方）的法定代表人（或者委托代理人）和职工（乙方）亲自签章，并加盖用人单位公章（或者劳动合同专用章）方为有效。三、本合同中的空栏，山双方协商确定后填写，并不得违反法律、法规和相关规定；不需填写的空栏，划上“”。四、工时制度分为标准工时、不定时、综合计算工时三种。实行不定时、综合计算工时工作制的，应经劳动保障部门批准。五、木合同的未尽事宜，可另行签订补充协议，作为本合同的附件，与木合同一并履行。六、本合同必须认真填写，字迹清楚、文字简练、准确，并不得擅自涂改。七、木合同（含附件）签订后，甲乙双方各保管一份备查。甲方（用人单位）：名称：法定代表人：地址：经济类型：联系电话：乙方（职工）：姓名：身份证号码：现住址：联系电话：根据（中华人民共和国劳动法》和国家及省的有关规定，甲乙双方按照平等自愿、协商一致的原则订立本合同。一、合同期限（一）合同期限双方同意按以下第种方式确定本合同期限：1、有固定期限：从年月日起至年月日止。2、无固定期限：从年月日起至本合同约定的终止条件出现时止（不得将法定解除条件约定为终止条件）。3、以完成一定的工作为期限：从年MFI起至工作任务完成时止。（二）试用期限双方同意按以下第种方式确定试用期期限（试用期包括在合同期内）：1、无试用期。2、试用期从年月日起至年月日止。（试用期最长不超过六个月。其中合同期限在六个月以下的，试用期不得超过十五日；合同期限在六个月以上一年以下的。试用期不得超过三十日；合同期限在一年以上两年以下的，试用期不得超过六十日。）二、工作内容（一）乙方的工作岗位（工作地点、部门、工种或职务）为（二）乙方的工作任务或职责是— —更本合同办理，双方签章确认的协议或通知书作为本合同的附件。（四）如甲方派乙方到外单位工作，应签订补充协议。三、工作时间（一）甲乙双方同意按以下笫种方式确定乙方的工作时间：1、标准工时制，即每日工作小时，每周工作天，每周至少休息一天。2、不定时工作制，即经劳动保障部门审批，乙方所在岗位实行不定时工作制。3、综合计算工吋工作制，即经劳动保障部门审批，乙方所在岗位实行以为周期,总工时小时的综合计算工时工作制。（二）甲方因生产（工作）需要，经与工会和乙方协商后可以延长工作时间。除（劳动法）笫四十二条规定的情形外,一般每FI不得超过一小时，因特殊原因最长每FI不得超过三小时,每月不得超过三十六小时。四，工资待遇（一）乙方正常工作时间的工资按下列第（）种形式执行，不得低于当地最低工资标准。1、乙方试用期工资元/月；试用期满工资元/月（一一元/日）。2、其他形式：。（二）工资必须以法定货币支付，不得以实物及有价证券替代货币支付。（三）甲方根据企业的经营状况和依法制定的工资分配办法调整乙方工资，乙方在六十日内未提出异议的视为同意。（四）甲方每月日发放工资。如遇节假日或休息日，则提前到最近的工作日支付。（五）甲方依法安排乙方延长工作时间的，应按（劳动法）第四十四条的规定支付延长工作时间的工资报酬。五、劳动保护和劳动条件（一）甲方按国家和省有关劳动保护规定提供符合国家劳动卫生标准的劳动作业场所，切实保护乙方在生产工作中的安全和健康。如乙方工作过程中可能产生职业病危害，甲方应按《职业病防治法》的规定保护乙方的健康及其相关权益C（二）甲方根据乙方从事的工作岗位，按国家有关规定，发给乙方必要的劳动保护用品，并按劳动保护规定每（年/季/月）免费安排乙方进行体检。（三）乙方有权拒绝甲方的违章指挥、强令冒险作业，对甲方及其管理人员漠视乙方安全和健康的行为，有权要求改正并向有关部门检举、控告。六、社会保险和福利待遇（一）合同期内，甲方应依法为乙方办理参加养老、医疗、失业、工伤、生育等社会保险的手续，社会保险费按规定的比例，由甲乙双方负责。（二）乙方患病或非因工负伤，甲方应按国家和地方的规定给予医疗期和医疗待遇，按医疗保险及其他相关规定报销医疗费用，并在规定的医疗期内支付病假工资或疾病救济费。（三）乙方患职业病、因工负伤或者因工死亡的，甲方应按（工伤保险条例）的规定办理。（四）甲方按规定给予乙方享受节日假、年休假、婚假、丧假、探亲假、产假、看护假等带薪假期，并按本合同约定的工资标准支付工资。七、劳动纪律（一）甲方根据国家和省的有关法律、法规通过民主程序制定的各项规章制度，应向乙方公示；乙方应自觉遵守国家和省规定的有关劳动纪律、法规和企业依法制定的各项规章制度,严格遵守安全操作规程，服从管理，按时完成工作任务。（二）甲方有权对乙方履行制度的情况进行检查、督促、考核和奖惩。（三）如乙方掌握甲方的商业秘密，乙方有义务为甲方保守商业秘密，并作如下约定：_八、本合同的变更（一）任何一方要求变更本合同的有关内容，都应以书面形式通知对方。 （二）甲乙双方经协商一致，可以变更本合同，并办理变更本合同的手续。九、本合同的解除（一）经甲乙双方协商一致，本合同可以解除。由甲方解除本合同的，应按规定支付经济补偿金。 （二）属下列情形之一的，甲方可以单方解除本合同：1、试用期内证明乙方不符合录用条件的；2、乙方严重违反劳动纪律或甲方规章制度的；3、严重失职、营私舞弊，对甲方利益造成重大损害的；4、乙方被依法追究刑事责任的；5、甲方歇业、停业、濒临破产处于法定整顿期间或者生产经营状况发生严重困难的；6、乙方患病或非因工负伤，医疗期满后不能从事本合同约定的工作，也不能从事由甲方另行安排的工作的；7、乙方不能胜任工作，经过培训或者调整工作岗位，仍不能胜任工作的；8、本合同订立时所依据的客观情况发生重大变化，致使本合同无法履行，经当事人协商不能就变更本合同达成协议的；9、本合同约定的解除条件出现的。甲方按照第5、6、7、8、9项规定解除本合同的，需提前三十日书面通知乙方，并按规定向乙方支付经济补偿金，其中按第6项解除本合同并符合有关规定的还需支付乙方医疗补助费。（三）乙方解除本合同，应当提前三十日以书面形式通知甲方。但属下列情形之一的，乙方可以随时解除本合同：1、在试用期内的；2、甲方以暴力、威胁或者非法限制人身自由的手段强迫劳动的；3、甲方不按本合同规定支付劳动报酬，克扣或无故拖欠工资的；4、经国家有关部门确认，甲方劳动安全卫生条件恶劣，严重危害乙方身体健康的。（四）有下列情形之一的，甲方不得解除本合同：1、乙方患病或非因工负伤，在规定的医疗期内的；2、乙方患有职业病或因工负伤，并经劳动能力鉴定委员会确认，丧失或部分丧失劳动能力的；3、女职工在孕期、产期、哺乳期内的；4、法律、法规规定的英他情形。（五）解除本合同后，甲乙双方在七日内办理解除劳动合同有关手续。十、本合同的终止本合同期满或甲乙双方约定的本合同终止条件出现，本合同即行终止。本合同期满前一个月，甲方应向乙方提出终止或续订劳动合同的书而意向，并及时办理有关手续。乙方：（签名或盖章）甲方：（盖章）法定代表人：（或委托代理人）20年月曰20年月日鉴证机构（盖章）：鉴证人：鉴证日期：20年月日