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1、.生态旅游绿色营销的产品策略分析...摘要近年来,生态旅游得到了迅猛的发展。世界生态旅游大会宣称现今世界生态旅游的。年总收入已达200亿美元。另据调查,中国自然保护区的生态旅游收入也已达5.2亿元人民币。然而,据我国人与生物圈委员会调查,在我国已开展生态旅游的自然保护区中,有22%的保护区保护对象已遭破坏,11%的资源出现退化。于是,一些专家学者呼吁开展生态旅游应当慎重。虽然目前关于生态旅游的概念还缺乏统一的界定,但在实践上生态旅游业已得到蓬勃发展。现在当务之急是弄清生态旅游的实质,提出合理的生态旅游经营管理措施以指导生态旅游的经营与操作。本文
2、就生态旅游和绿色营销的内涵与特点进行分析,得出结论:生态旅游必须实行绿色营销,并在此基础上提出生态旅游的绿色营销产品策略。关键词：生态旅游绿色营销发展趋势策略分析...目录1绪论12生态旅游定义和含义22.1享受大自然22.2提高公众的自然保护意识22.3实现资源环境的可持续性32.4争取尽可能大的经济效益32.5使当地社区受益32.6施加可持续管理33绿色营销定义与特点43.1营销目标得到了发展43.2营销服务的对象得到了扩大43.3“顾客”的性质发生了重大变化53.4“需要”的含义大发展了53.5对“顾客满足”进行了重新定义53.6企业文化
3、发生本质变化53.7整体营销管理增加了新的内容54生态旅游绿色营销的产品策略64.1定位绿色形象，突出绿色消费64.2提升形式层次，加强绿色设计74.2.1加强绿色设计理念74.2.2绿色旅游产品的设计原则74.3强化延伸层次，重视绿色服务。84.3.1售前服务84.3.2售中服务84.3.3售后服务8总结9致谢10参考文献11...1绪论生态旅游是一种正在迅速发展的新兴的旅游形式，也是当前旅游界的一个热门话题。1999年是中国国家旅游局规定的生态旅游年。世界人士预测，以走向保护区、亲近大自然为主题的"生态旅游热"将在全球兴起。就在人们为我国旅
4、游业面临难得的机遇而欣喜若狂时，我们必须高度重视的问题是旅游业对环境造成的近期和远期的危害。特别是目前有的人打着生态旅游的旗号，而实际上却做着破坏环境的旅游。因此，必须对生态旅游的真正内涵加以研究，结合我国的实际制订出生态旅游的法制法规和管理措施，并使生态旅游成为对旅游者进行生态教育的一所大学校。以此来保护我们的自然景观与文化遗产，使旅游业成为一种可持续发展的绿色产业。...2生态旅游定义和含义生态旅游的产生有着其深刻的历史背景和迫切的现实需要。从旅游者方面来看,随着工业化进程的加快,城市环境日益恶化,人们为摆脱拥挤喧嚣的城市,追求优美的自然环
5、境,一改从前单纯观光旅游的习惯,向往一种新的旅游方式,生态旅游也随之产生;从旅游供给方面来看,由于人们长期受旅游是“无烟工业”“非资源耗竭性产业”等错误观念的影响,对旅游资源进行掠夺性开发和过度利用,导致部分旅游资源退化,可利用的旅游资源日益减少,在可持续发展思潮的影响下,人们终于认识到旅游资源可持续利用的重要性,于是生态旅游作为一种能使旅游资源可持续利用的旅游形式被提出。但是关于生态旅游的定义也有许多种不同的提法,反映了从不同的角度对生态旅游的不同理解。1993年9月在中国北京召开的第一届东亚国家公园自然保护区域会议对生态旅游的定义为:倡导爱
6、护环境的旅游,或者提供相应的设施及环境教育,以便旅游者在不损害生态系统或地域文化的情况下访问、了解、鉴赏、享受自然及文化地域。在当前生态旅游业已迅速发展的形势下,仅仅围绕概念的问题进行讨论是不能满足实际操作的需要,当务之急是怎样去引导这种旅游来真正的实现在旅游资源上的可持续发展。以及我们开展生态旅游活动时应该包括的目标和内涵是什么,然后在实践中如何去实现这些目标和内涵。为了进一步明确生态旅游的特征和内涵,我们从众多的生态旅游定义分析中可得出一些共同点,即可以看做是生态旅游的内涵和特征,总结起来,主要有以下几点：2.1享受大自然从市场需求方面看,
7、生态旅游是人们为了逃避拥挤的城市,寻找清新的环境而产生的,因此,生态旅游的首要特点应该是回归大自然,享受大自然。2.2提高公众的自然保护意识...生态旅游是在可持续发展观和回归大自然的指导思想下产生的,是一种欣赏、探索和认识自然的高层次旅游活动,它倡导的是人与自然和谐统一,注重在旅游活动中人与自然的情感交流。使人们在山林、旷野、滨海领略大自然的野趣,体验环境变化,真正地认识到大自然是生命的源泉和人类发展的基础,学会珍重自然,热爱自然,增强保护自然的意识和责任感。2.3实现资源环境的可持续性从旅游供给方面来看,生态旅游是为了使旅游资源得到可持续利
8、用而产生的一种旅游活动。这里所指的资源既包括可供观赏的自然景观,也包括在旅游基础设施和旅游活动中所消耗的能源和材料。因此,生态旅游强调把旅游带给资源与
