杭州金湖金湖送金虎创意活动

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1、“湖”“虎”生威贺新岁——浙江金湖迎新春送金虎系列活动浙江金湖迎新春送金虎系列活动内容背景介绍活动一：春节促销“金湖新春送金虎，虎虎生威贺新岁”活动二：客户忠诚度书法家现场个性化定制春联免费检测和赠送保养礼券活动三：CSR&PR“同在地球上，共享大自然”——东北虎宝宝认养仪式“我们的承诺”——东北虎宝宝有奖征名及结果发布浙江金湖迎新春送金虎系列活动背景介绍春节前是客户购车的高峰期，为了抢占市场先机，完成销售目标，争取市场主动权，经市场部和销售部协商决定在春节前开展量产车促销相活动。客户春节购车往往喜欢吉利，讨个喜气。我们以春节为主题，以虎年为

2、主题，开展“金湖送金虎”等一系列的促销活动。浙江金湖迎新春送金虎系列活动背景介绍促销是短期行为，高明的促销还能起到扩大宣传、增加公司美誉度的效果。本次活动宣传口号“金湖新春送金虎，虎虎生威贺新岁”琅琅上口，将金湖的品牌再一次强化。活动还将加入“同在地球上，共享大自然”保护野生东北虎的主题，活动邀请动物保护协会、野生动物园等有关部门，联合媒体的力量，将宣传扩大化，同时号召宝马客户也为保护野生动物贡献一份爱心。促销与CSR活动巧妙的结合起来，实现经济效益和社会效益的双赢。活动一:春节促销“金湖新春送金虎，虎虎生威贺新岁”活动时间：2010年1月1

3、8日-2月14日活动目标：促进1系、3系、5系、7系和X3销售，活动期间销售100台展厅流量和电话量达到平常的3倍新增潜在客户80人促销内容：来店有礼，赠送虎年吉祥汽车挂件试驾有礼，书法家量身定做新年春联、福字定车有礼，赠送尊贵不凡纯金虎一尊活动一:春节促销“金湖新春送金虎，虎虎生威贺新岁”预热宣传:电台：FM91.8，FM99.6，FM96.8网站：浙江都市网、19楼社区、太平洋汽车网、浙江在线等短信平台：店头易拉宝：互联网精准广告活动一:春节促销“金湖新春送金虎，虎虎生威贺新岁”互联网精准广告：关键词绑定宝马、奔驰、奥迪等竞品车型，网址绑

4、定豪华汽车网址，电信网友搜索相关资讯或浏览相应网页即弹出促销广告，并链接至我司促销页面。活动一:春节促销“金湖新春送金虎，虎虎生威贺新岁”活动现场:活动一:春节促销“金湖新春送金虎，虎虎生威贺新岁”新媒体效果分析1、投放时间：2010年1月25日至2010年2月13日2、绑定关键词：宝马，奔驰，奥迪，宝马3系，宝马5系，宝马7系，BMW3系，BMW5系，BMW7系，奥迪A4，奥迪A6,奥迪A6L，A4L，A6L，奔驰C级，奔驰E级，奔驰S级，C级，E级，S级，宝马1系，宝马X3，BMW1系，BMWX3，宝马320，宝马325，宝马523，宝马

5、525，宝马530，宝马730，宝马740，宝马750，宝马760，BMW320,BMW325,BMW523,BMW525,BMW530,BMW730,BMW740,BMW750,BMW760活动一:春节促销“金湖新春送金虎，虎虎生威贺新岁”绑定网址：爱卡-首页-爱卡论坛导航-豪车俱乐部-宝马车友会：http://www.xcar.com.cn/bbs/forumdisplay.php?fid=130汽车之家-豪华车：http://www.autohome.com.cn/brand/15/太平洋汽车网-名车栏-宝马：http://price.

6、pcauto.com.cn/brand.jsp?bid=20新浪-汽车-宝马LOGO：http://auto.sina.com.cn/luxury/bmw/index.html雅虎-汽车：http://autos.cn.yahoo.com/腾讯-汽车-宝马：http://cgi.data.auto.qq.com/php/search.php?manufacturer_id=6MSN-汽车-宝马：http://auto.msn.com.cn/BMW5-series/index.shtmlhttp://auto.msn.com.cn/BMW-7-

7、series/index.shtmlhttp://auto.msn.com.cn/BMW-Z4/index.shtml19楼-拉风汽车-宝马MINI车友会：http://www.19lou.com/forum-268-1.html易车网-汽车-宝马：http://car.bitauto.com/haohuaxingche/活动一:春节促销“金湖新春送金虎，虎虎生威贺新岁”投放效果分析本期预计投放量为270000条，实际投放量为499530条，点击量为4.33%，点击人次为21636次；多余量为特惠赠送。点击人次是按照投放量的增加而增加的，投放

8、量越大，传播的人群和关注的人群越大。活动一:春节促销“金湖新春送金虎，虎虎生威贺新岁”活动效果:活动期间订单1系33系295系327系18X系17其他8共计107台