AC尼尔森与行业数据

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1、——银台升级与危机应对会议数据资料A.C尼尔森与行业数据GUNBISSNAY07Y08Y09Y10Y10Y09Y08人均可支配收入人均消费10年经济数据：食品类消费支出同比增长6.8%;去超市购物频次和单次购物金额增长14%和18%;根据食用习惯的改变,口香糖日常购买力增加,消费周期逐渐缩短——《2007-2010年中国口香糖市场分析预测报告》GUM市场的未来：对单价敏感度下降倾向购买：更加量贩、实惠、具有更多附加价值的产品GUM2010年瓶装GUM市场规模39亿,成长19%（TTL成15%）Orion14.4%

2、LotteExtra58.5%Wgr.OthersMentosOBO10%中瓶54.4%4.3%0.8%黄箭11.7%绿箭4.1%中瓶4.4%大瓶4.1%OBO占据大瓶市场73%以上数据AC.尼尔森调研GUM瓶装市场的现状：乐天曼妥思益达箭牌公司其它大中小Super（25%）Hyper（37%）Nat.(100%)Others（38%）以上数据AC.尼尔森调研大瓶装INMarketing表现：——大瓶装在大卖场的比重持续提升！GUM大瓶中瓶小瓶全国其它HPM类SPM类整个大瓶市场中OBO的绝对优势（Y’08-Y’

3、11）：OBOOBO飞速增长表明：消费者喜爱该产品,市场接受度高！5年间成功培养消费者购买大包装习惯以上数据AC.尼尔森调研GUM好丽友产品数据分析好丽友%益达%乐天%黄箭%Imp%整体68%2010年ORIONGUM5.6亿,OBO3.8亿(构68%)OBOINORION销售表现：以上数据AC.尼尔森调研好丽友产品数据分析GUM茉莉玫瑰花香OBO水果OBO(缤纷+热带)OBOINORION年度销售表现：GUM好丽友产品数据分析OBO年均成长78%>Orion年均成长58%Y06Y07Y081502.460Y09

4、248355Y10263Y11.1-6月目标:409已完成64%预计全年:650成长83%单位:百万元缤纷水果/花香混合/热带水果上市：2006-9/2009-3/2010-9OBO单品年度表现149%67%45%1560单位：千箱1076好丽友产品数据分析GUM尺寸7.5CM5.5CM克重101G56G价格区间13.5-15.2元9.5-10.8元性价比（克重/价格）7.0克/元5.5克/元36%80%41%——产品价格价值比较：OBO性价比更高以70厘米宽货架模拟计算：OBO平均地效更高！OBO9瓶约130元

5、中瓶12瓶约115元OBO货值更高——同样空间,相同购买机会下产生更大效益！一、银台改造运用策略——GUM平均地效收益度比较：㈡好丽友银台优势GUM以上所有数据均来源于AC.尼尔森11年2月数据调研Orion(OBO)VSWrigley(中瓶)——单品贡献:单品平均销量贡献—OBO高于绿箭且最好单品销量不输益达!产品TTLSales口味Sales/SKU2010年1.27亿OBO(3SKU)3.8亿最好单品:2.47亿好丽友产品数据分析绿箭(4SKU)益达(9SKU)4.5亿20.6亿1.12亿2.28亿GUM所

6、有数据均来源于AC.尼尔森调研11年1-6月份瓶装GUMTOP20排行——全国销量单位:百万元益达木糖醇蜜瓜瓶1*56g238益达木糖醇草莓瓶1*56g218益达木糖醇其他味薄荷糖瓶1*56g196益达木糖醇西瓜瓶1*56g171益达木糖醇橙薄荷瓶1*56g140OrionOBO缤纷水果瓶1*110g110益达木糖醇其他水果薄荷瓶1*56g110绿箭双薄荷瓶1*64g93益达木糖醇草本瓶1*56g92OrionOBO热带水果瓶1*110g85绿箭其它水果薄荷瓶1*64g57绿箭茶薄荷瓶1*64g55绿箭柠檬草薄荷

7、瓶1*64g51OrionOBO花香OBO瓶1*101g46益达木糖醇柠檬薄荷瓶1*56g34Orion61gX-BP香甜蜜桃61g瓶1*61g24益达木糖醇蜜瓜瓶1*98g21益达洁白混合果味瓶1*56g17Orion61gX-BL柠檬薄荷61g瓶1*61g16益达洁白胡椒薄荷瓶1*56g15也可将箭牌公司在城市别、当地系统别、门店别的SKU销量与我司GUM单品做比较分析系列口味包装规格salesTop1234567891011121314151617181920Ⅱ.OBO的绝对优势箭牌+好丽友SKU数>1

8、00个其中Top20中我司有5个箭牌是专门的口香糖公司，且我司银台陈列不占绝对优势的背景下取得此成绩，证明好丽友口香糖不弱于箭牌公司品牌（个）SKU（个）好丽友28格力高1562好丽友VS格力高SKU数8倍于好丽友格力高占比24.4%数据采样区间：MAY10—MAY11销量1.25倍于格力高好丽友占比30.6%6.9亿BIS好丽友产品数据分析百奇百醇百力滋其它+100.9