品牌的网络营销与传播研究-以固特异轮胎品牌为例

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1、上海师范大学硕士学位论文品牌的网络营销与传播研究--以固特异轮胎品牌为例姓名：徐方圆申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：金定海；张家平20120312上海师范大学硕士学位论文摘要品牌的网络营销与传播研究——以固特异轮胎品牌为例摘要随着互联网的发展，信息时代的到来，使得社会的经济和商业开始不断的被互联网所渗入，在信息经济的时代下，人们在享受互联网的同时，很多的观念，比如购物、消费等观念已经发生了很大的改变。由于信息技术与网络的发展，商务活动的内容发生了质的变化。网络技术的快速发展，企业之间的竞争也快速进入网络传播竞争阶段，

2、以前的以广告为企业营销竞争焦点的时代已经渐渐过去了，现在已经进入了品牌竞争时代。网络传播和网络营销已经成为互联网企业建设和发展的关键所在，如何才能让品牌的网络营销在纷繁的网络信息中脱颖而出，如何才能在短时间能把网络营销做好做响，如何才能让现实中的品牌优势延伸到网络上，这一系列问题成了很多企业网络传播建设和发展的关注热点。本文主要以固特异轮胎品牌网络传播和营销为研究对象进行分析，希望可以寻找到影响网络品牌传播和提升的相关重要因素，更清楚的理解网络品牌传播和发展的一系列的问题。从宏观上来讲，网络传播和网络营销是传播领域的又一次革

3、命，旨在通过网络传播建立一种新的传播方式和寻求关注的途径，它不仅涉及网络传播技术和商业交易本身，而且涉及到诸如金融、教育等社会其他层面；从微观上说，网络品牌传播和网络营销将为品牌和企业，在大众媒体时代，更有力的传播品牌信息与诉求，更直接的与消费者沟通和接触，更高效的竖立品牌形象，从而在传统传播成本越来越高的今天，另辟蹊径，谋求利益。关键词：网络传播；网络营销；品牌；固特异轮胎上海师范大学硕士学位论文摘要AbstractWiththedevelopmentoftheIntemet，theinformationage，socia

4、leconomicandbusinessbegantoinfiltratetheIntemetintheeraoftheinformationeconomy,thepeopleenjoytheIntemetatthesametime,alotofideas，suchasshopping,consumption，andotherconceptshavebeenundergonegreatchanges，onlineshoppinghasgraduallybecomethenormoftheInternetusers．Aqual

5、itativechangeduetothedevelopmentofITandnetworkbusinessactivities．Therapiddevelopmentofnetworktechnology,competitionamongenterprisesisalsoquickaccesstothenetworkbrandcompetitionstage，advertising,corporatemarketingfocusofcompetitionisgone，andnOWhasenteredtheeraofbran

6、dcompetition，thewell-knowninternationalbrand，Google，eBay,ete．Withtheadvantagesofworld．classbrandstoenterChina．NetworkbrandcommunicationandnetworkbrandmarketinghasbecomethekeytotheconstructionanddevelopmentofInternetcompanies，howtomaketheenterprise’Sbrandstandoutina

7、largenumberofnetworkbrand，howtodoinashorttimebeabletonetworkbrandring,howtomakearealitybrandextensiontothenetwork，thisserieshasbecomeanissuealotofconstructionanddevelopmentofnetworkenterprisesconcernedaboutthehotspots．Inthispaper,theGoodyearTireNetworkbrandcommunic

8、ationandnetworkbrandastheobjectofstudy,analysis，hopingtofindtheInternetnetworkbrandcommunicationsandenhancetheimportantinformation，aclearerunders