基于品牌传播的奥康鞋业卖场研究

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1、基于品牌传播的奥康鞋业卖场研究摘要经历二十多年的发展，我国鞋业已经从导入期、成长期，发展到了成熟期，生产规模不断扩大，品牌集中度不断提高，我国已经成为全球最大生产基地。我国鞋业市场竞争十分激烈，已经从价格竞争、广告促销竞争、品牌竞争，转向了营销渠道竞争。社会经济的繁荣造就了细分化市场和细分化的消费群体，卖场设计和行销艺术对企业产品终端销售的重要意义和作用已经成为业界的共识。随着国内外鞋业市场的竞争日趋激烈和消费者生活方式向多元化方向发展，品牌的售卖己从单纯的销售转为销售的一种生活理念o．但目前国内各品牌，在其卖场发展前提下产生了很多问题如：卖场“满”、“乱”、人机工程考虑不足，消费者心理研究

2、不够，原创信息少等问题存在，这严重降低了销售额的实现，且欠缺消费者的购买带来了很多精神层面的享受。针对存在的问题，笔者通过传播学和卖场空间设计之间的学科交叉研究的尝试，从一个新的角度来研究卖场的设计，即传播学理论和方法在卖场设计运用展开论述，为我们的鞋类卖场设计带来一些新的启示。。针对目前书籍市场上只有片面地介绍鞋类卖场陈列，或单纯讲述卖场环境设计的现状，本文成为一篇具有基础的理性分析文章，其可为他人研究作为参考。论文主要采用资料收集、案例分析与设计实践相结合的方式，并吸收了国内外最新的卖场设计思想和方法。论文结构：从传播学角度审视鞋类卖场设计，对其传播活动过程中的四个要素，即传播内容、传播

3、者、受众和传播媒介分别做了具体的分析。首先，从信息传播的听觉和视觉元素，开始分析传播过程中的卖场设计涵盖的信息内容；其次，研究卖场的发展历史。再次，分析鞋类卖场设计的原则和要素。最后，以奥康鞋业的卖场设计为例，找到存在的问题及解决的方法，也是本论文的重点，指出消费者购买行为并不是被动的接受者，而是积极主动的参与者，受众心理因素对界面设计中，信息传播起到至关重要的作用，分析了受众选择信息的主要心理因素：受众的需要、受众的注意和受众的理解，更重要的是受众在卖场环境中的参与；最后，作为鞋类卖场设计过程中，最直接的传播媒介，在设计师充分把握卖场的设计规律的前提下，提出了卖场设计的几个重点要素。总之，

4、人的需求是不断发展变化的，服务于销售行为的店铺卖场设计也是没有止境的，卖场设计的创造没有极致和终点。因此，卖场设计要坚持发展原则，以适应人们趣味追求变化和新鲜感的需求。关键词：品牌，传播学，鞋类，卖场设计IlRESEARCHoFAoKANGSHoESToRESBASEDoNTHESPREADoFBRANDABSTRACTSocio．economicprosperityhascreatedsubdividedmarketsandconsumergroups．Andithasbeencommonlyrecognizedbythebusinessworldthatmarketdesignandar

5、tofmarketingareofgreatsignificancetoproduct’SsalesTerminal．Withthetrendthatshoesmarketsathomeandabroadarebecomingincreasinglycompetitiveandthatlifestylesofconsumersarediversifying，marketinghaswitnessedashiftfromsimplysellingabrandtointroducingaperceptionofliving．Manyadomesticbrands，however，inthedev

6、elopmentoftheirmarketareconfrontedwitllaseriesofproblemssuchascrowdedness，disorder，lackofergonomicalconsiderations，deficiencyofresearchofconsumers’psychology，andshortageoforiginalinformationandSOon，whichseriouslyobstructtheaccomplishofsales，andweakenspiritualenjoymentofconsumersduringpurchasing．。Ta

7、rgetedattheproblems，theauthortriestostudymarketdesignfromflnewperspective，viatheintersectionbetweenmasscommunicationandspacesdesign，namely，applyingtheoryandmethodofmasscommunicationtomarketdesign．Inviewofth