奥康品牌战略的研究

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1、基于奥康品牌发展战略的研究摘要改革开发以来，经过30多年的努力，中国本土企业已经开始具有一定的规模和实力,屮国制造已经享誉全世界，我们可以在全球市场上看到“屮国制造”的标志。但是随着改革的进一步深入，国门敞开，国外的知名品牌涌入国内，市场竞争也逐渐的激烈，经济产业结构也面临调整，企业的生存和发展面临着巨大的挑战。我国一部分企业已经开始面临着被同行兼并和退出市场的危险。同时也有一小部分企业因为有明确的远期目标，科学的发展战略和有效的管理，市场开始扩大，并向开始向国际化方向发力。企业要解决这些危机，要生存发展，就需要树立好品牌。相应的

2、，对于品牌发展战略的研究被提到议事日程,成为研究的一项重点。奥康正基于这一方面的研究，通过品牌的建设由一家名不经传的金业发展成为民营百强企业。本文通过介绍奥康品牌发展之路来研究品牌战略实施过程中的成功方面及其现阶段奥康品牌战略还存在的障碍和问题，以期能有新的发现和领悟关键词奥康；品牌战略；中国制造STUDYONTHEAOKANGBRANDOFSTRATEGYABSTRACTSincetheChineseeconomicreform,Chinarslocalenterpriseshavebeguntohaveacertainsize

3、andstrengthafter30yearsofdevelopments.Chinesemanufacturinghavebeenfamousallovertheworld.Wecanseethe"MadeinChina”logoontheglobalmarket.However,withthefurtherdeepeningofthereform,Chinabegintobeopentotheworld,andmoreandmoreabroadfamousbrandscomeintothehomemarkets.Themark

4、etgraduallyfiercecompetition,alsotheeconomicandindustrialstructurefacedadjusts.Theenterprisesarefacinghugechallengeontheirsurvivalanddevelopment.ThenumberofenterprisesinChinahasalreadybegunfacingtheriskofpeermergersandexitsthemarket•Butasmallpartofbusinessduetoaclearl

5、ong-termgoal,andscientificdevelopmentstrategyandeffectivemanagement,themarketbegantoexpand,tostarttothedirectionoftheinternationalforce.Enterprisersfurtherdevelopmentandsolvethecrisis;weneedtoestablishagoodbrand.Accordingly,tostudythebrandofstrategyhasbeenmentionedint

6、heschedule.AOKANGfocusresearchonthisaspect.Soitbecomethebest100enterprises.ThispaperwillintroducedthesuccessofAOKANGbrandthroughtheprocessofthebrandestablish.ThestageofAOKANGbrandstrategyalsohassomeobstaclesandproblemsexistence.Andhaveanewdiscoveryandunderstandingabou

7、tthequestion.KEYWORDSAOKANG;brandofstrategy;Chinesemanufacture中文摘要英文摘要II目录III1■1/a刖S1基木概念1.1品牌1.2品牌战略的认识与定义121品牌战略认识1.2.2品牌战略的内容22奥康品牌发展历史中的品牌战略22.1奥康品牌的创立22.2奥康品牌规划识别系统3221奥康品牌核心价值提炼32.2.2营销规划品牌战略42.3奥康品牌的识别和界定的52.3.1奥康品牌的设计52.3.2建立和消费者关系52.3.3奥康品牌形象的传播62.4奥康品牌战略的模式化

8、选择72.4.1奥康多品牌战略选择72.4.2奥康多品牌战略中市场细分策略72.4.3奥康多品牌战略定位与操作理念92.5奥廉品牌战略远景92.5.1奥康品牌远景捉炼92.5.2奥康实施品牌远景的战略的措施1()3奥康品牌战略存在的问题113.1奥