消费主义的NBA-NBA中国市场扩展解读

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1、分类号——UDC——密级——编号——事·lf螽矽黪方雩硕士学位论文煎壹塞鉴鱼丛旦△二二型旦△土鱼空堑堑堡堡遮学位申请人姓名：申请学位学生类别：申请学位学科专业：指导教师姓名：⑨⋯MASTER⋯'STHE潞硕士学位论文消费主义的NBA——NBA中国市场扩展解读论文作者：李海腾指导教师：刘九洲教授张德华副教授学科专业：传播学研究方向：传播理论与实务华中师范大学文学院2012年5月ATheSisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementFortheM．ADegreeinJournalismByLiHaitengPostgr

2、aduateProgramCollegeofChineseLiteratureCentralChinaNormalUniversitySupervisor：LiuJiuzhou；ZhangDehuaAcademicTitle：Professor；AssociateProfessorSignatureApprovedMay．2012⑨硕士学位论文MASTER’STHESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所里交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集

3、体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名：鸯；哥膳日期：)·Iy年j月加日学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密，在年解密后适

4、用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。作者签名：缮j辱盔日期：一I≯年X月Ⅻ旧导师签名：L～男l气瞥日期：≯纠蜱歹月弦日＼⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·o⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··本人已经认真阅读“CALIS高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的规定享受相关权益。回意论塞握銮蜃澄厦!旦坐生；旦=生i旦三生筮查!作者签名：蘑盔腾日期：)口J>年Y月歹口日导师签名：n号Iu节日期：知l埤y月阳．日＼摘要现

5、代科技文明既将人们从繁重的劳动中解放了出来，又推动了全球经济快速发展，使人们有更多的时间和财力投入到消费中。但现代生活方式也带来了诸如亚健康之类的生存困境。人们开始愈加重视通过体育运动提高个人体质，并籍此构建个人健康生活方式。于是一种以观赏和参与为特征的现代体育产业就应运而生了。NBA是现代体育产业的典型代表。作为全球顶级的篮球赛事，NBA利用我国对外开放的契机，迅速进入中国体育消费市场。通过赛区设置、赛事安排、赛制修改、场馆布设等措施，NBA打造出一个娱乐化的体育王国，建立起其庞大的篮球商业帝国。借助现代传媒技术手段，以球星为卖点，娱乐化的NBA在中国攻城略地、

6、无往不利，迅速集聚起庞大的受众群体，占据了市场竞争中的有利地位。作为美国篮球文化的典型代表，NBA凭借其强大的赛事吸引力，与我国国内联赛和本土篮球文化争夺宝贵的球迷资源、赞助商资源和媒体资源，威胁到我国篮球赛事的生存发展，也严重阻碍了我国本土篮球文化的发展。NBA消费具有无节制性、符号象征性、非自主性等消费主义的典型特征，它带来的消费主义生活方式，对我国的政治、经济、文化等方面都产生了极大的消极影响。本文从NBA消费文化的消费模式、NBA消费文化的媒体传播、NBA消费文化的符号系和NBA消费文化的反思四个方面入手，就NBA市场扩展行为是如何传播西方消费主义文化、N

7、BA消费行为的消费主义本质、消费主义生活方式对我国的不利影响和相应的文化反制措施，进行了浅显的探讨。笔者认为美国推广NBA的目的，并不仅仅在于借助NBA获取经济收益，也不仅仅在于推广其消费主义的生活方式，而是试图引导他国人民效仿其消费主义生活方式，接受其价值体系，为其谋求控制世界的最终战略目的服务。作为发展中国家，我们既要认清我国在国际体育文化传播中所处的不利地位，采取有效措施，消除NBA带来的消费主义生活方式和西方价值观的负面影响；又要合理认识NBA在丰富人民文化生活体系、推动我国体育消费市场发展中的积极作用，通过制定相关政策法规、通过政府的合理引导，使其为我所

8、用。关键词