中国泰安（泰山）平安创意旅游商品全国大赛通案

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1、项目背景泰山有“天下第一山”之美誉，是中国最美的、令人震撼的十大名山之一。又被称为“帝王之山”，千古年来承载了中华民族历代君王的国泰民安的愿望,先后有十二位皇帝来泰山封禅,孔子留下了“登泰山而小天下”的赞叹。同时，泰山以其雄伟高大的自然景观，数千年精神文化的渗透和渲染，已成为中华民族的象征，一直是国内艺术家和学者的精神源泉。自古以来泰山有“泰山安，四海皆安”之说，从秦皇汉武，到清代帝王，在泰山上下建庙塑神，刻石题字。文人雅士更对泰山仰慕备至，纷纷作诗记文。泰山宏大的山体上留下了20余处古建筑群，2200余处碑碣石刻。1987年，泰山被登录为世界

2、文化与自然双遗产。2泰山历经千年的文化3泰山封禅文化:在历朝统治者的眼里，泰山是凛然不可冒犯的，泰山有史记载的帝王封禅12次,故被称作“圣山”和“国山”,泰山的显赫名气正是源于此。泰山宗教文化:泰山是道教名山，但儒、佛两教在泰山的影响亦不可小觑，三教合一的情形比比皆是。泰山石刻文化:石刻文化不是中国独有的文化形式，泰山得以获得世界双遗产的美名，其中石刻文化功不可没。泰山建筑文化:泰山是中国古建筑的荟萃之地，岱庙与北京故宫、曲阜三孔、承德避暑山庄并称中国四大古建筑群。灵岩寺自古为“域中四绝”之一。泰山民俗文化:东岳庙会、泰山老奶奶生日、王母生日、

3、泰山石敢当泰山“雄重盘礴”（元好问语）的山体，自古以来就是稳定安宁的象征。这一观念在先秦时业已出现。《战国策》记战国时大贾吕不韦向秦王后之弟阳泉君进言，称：“说有可以一切使君富贵千万岁，其宁于太山四维，必无危亡之患矣。”所云之“四维”，即四条结物大绳。范祥雍《战国策笺证》释云：“太山宁矣，而又四维之，极言其宁也。”吕不韦此语，实为“泰山安则天下安”观念的滥觞。其后，西汉枚乘《上书谏吴王》中称：“必若所欲为，危于累卯，难于上天；变所欲为，易于反掌，安于太山。”淮南王刘安《上武帝书》中称：“天下之安，犹泰山而四维之也。”显然都是从吕不韦此语引发而来

4、。尔后经过明人萧大亨“泰岱安，则四岳之神举安；五岳奠定，斯海内无弗安”（《泰安州志序》）的论说，最终形成了“泰山天下安”的观念。民国学者易君左《定泰山为国山刍议》对此指出：“盖‘泰’之一字，除训为‘大’外，尚训‘安’也。”由于“泰”字除训有“大”意外，也包含“安”意，古代“治而通”的政局也称之为“泰”。由实及名，人们自然地将泰山与国家、社会的安定联系起来，使泰山成为体现“国泰民安”此一民族价值观念的最佳载体。泰山上的“与国咸宁”、“与国同安”、“斯山之固，国家柱石”及丈人峰上的“国泰民安”等题刻，都正切中泰山文化的这一精髓。在后来的历史发展中，

5、这一平安的观念，由泰山而推广至泰山附近地域。晋代葛洪在《抱朴子》进一步将“齐州至日出之所”（即泰山一带）称为“太平地”。泰山之下所置州府，也循此意而命名为“泰安”。公元1139年，金朝用“泰安”命名这座城市，便是寄寓了太平安康的美好祝愿。近代美国地理学家埃德加·盖洛在《中国五岳》中称：世界上有两座城市的名字意思是“平安之城”，一座是中东的耶路撒冷，另一座就是中国的泰安。泰山文化核心——平安文化的历史根源泰安（泰山）平安文化意蕴深厚，为了更好的理解泰安（泰山）平安文化的内涵，这里从国家、民族、大众三个层面上进行解读。对国家：泰安（泰山）平安文化内

6、涵与现实构建和谐社会有着紧密的联系，平安文化是和谐文化中的一大亮点，“国泰民安，和谐社会”是国家和人民的最高祈愿。对民族：新中国的建立，30余年的改革开放同时也是中华民族伟大复兴的一段辉煌历史。国家兴旺，民族和谐将永远成为整个中华民族的精神支柱，因此，泰安·泰山平安文化是我们中华民族的一笔巨大的精神财富。对大众：首先是对政治家来说，平安文化寓意着“稳如泰山”，仕途通达，政绩显著，能够造福于民，为民谋福利，名声能够千古流传，为后人百姓所敬仰。对于商人来说泰安·泰山平安文化寓意着在商场中“百战百胜”，稳操胜券，财源广进，大运恒通。对于普通百姓来讲，

7、它代表着祈福平安，家庭和谐，能够安居乐业，出入平安，儿童快乐成长，年轻人事业顺利，长辈幸福安康。泰山文化核心——平安文化的现代解读大赛目的和意义1、彰显泰安（泰山）旅游品牌个性，突出泰安（泰山）文化特色。2、打造泰安（泰山）强势文化旅游品牌，丰富泰安（泰山）文化旅游产品。3、推介泰安（泰山）及周边景区新变化、新亮点，让游客感受新泰安、新泰山魅力。4、深度打造泰安（泰山）“平安文化”旅游商品品牌概念，深化品牌推广，提升品牌的认知度和美誉度。5、借助媒体力量发布主旨活动讯息，面向全国征集优秀创意旅游商品、设计作品，对接市场，提升泰安旅游商品产业化水

8、平。6、加强活动互动性，满足旅游消费者需求，为旅游市场提供各种物质产品、精神产品及旅游服务组合，提升泰安国际旅游名城的核心竞争力。7新世纪，逢盛世，泰