生代-2010年《商界评论》杂志广告价值评估报告

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1、新生代市场监测机构http-//www.sinomonitor.comSINOMONITORINTERNATIONAL2010.10《商界评论》杂志广告价值评估报告研究概况……………………………………P3《商界评论》读者杂志阅读习惯分析……P8《商界评论》读者特征与价值取向………P16《商界评论》读者营销价值研究……P31目录总结……………………………………………P46研究概况研究背景《商界评论》杂志是商界传媒有限公司旗下的一本高端的商业管理类杂志。自创刊伊始，就秉承着立足于本土经济、本土企业、本土国情和本土文化的宗旨，力求成为国内最富本土操作性的商业评论杂志。可以说

2、，《商界评论》是国内第一本最彻底深入研究微观中国经济，立足本土价值观，走向全球企业实践的商业评论杂志。新生代市场监测机构是国内主流的市场研究公司，是中国主流的媒介监测数据供应商，公司取向于市场研究和媒介监测。在拥有大型连续调查CMMS、H3数据库的同时，新生代的媒介研究从1998年开始承接各类报纸和杂志研究的项目，在平面媒介研究方面，尤其是读者阅读需求和阅读习惯方面积累了丰富的经验，对报刊从发行、内容、广告到品牌建设等各个环节都有着丰富的理论和实践咨询经验，可以根据客户的特定需求，为客户提供量身制作的专项解决方案。新生代非常荣幸能有机会为商界的营销价值挖掘提供服务支持

3、，凭借我们多年的媒体、文化、人群研究经验，与商界传媒同仁一道，挖掘《商界评论》杂志的独特优势及其营销价值，为商界进一步拓展广告市场提供支持。研究目的《商界评论》杂志的营销价值解读《商界评论》杂志的核心读者群有着怎样的人群特征？《商界评论》杂志读者的消费观念和消费行为是什么样的？《商界评论》杂志的市场竞争环境是怎样的？其有着怎样的优势？《商界评论》杂志的核心读者群定位《商界评论》杂志在同类杂志中的竞争优势挖掘本报告致力于解决以下问题：《商界评论》读者的阅读习惯与阅读行为《商界评论》杂志读者的阅读习惯和阅读频率是怎样的？H3数据库简要介绍：中国新富市场与媒体研究（Chin

4、aNewRichMarketingAndMediaStudy），是新生代市场监测机构独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称H3。成都重庆沈阳广州深圳北京西安青岛武汉南京上海杭州样本：总样本量10,000，可推及人口5,989,000。调研城市：12个一二类城市；其中北京、上海、广州、深圳各1,500；其余城市各500。访问方法：面访为主,在线访问为辅。抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料。数据库介绍：H3阅读说明圆形红色圈状

5、标志表示该数据具有一定的重要性或该数据表现突出于（明显高于）其他研究对象说明：对一些特殊数据处理与情况的必要说明。本报告涉及所有数据均出自新生代自主研究数据库《中国新富市场与媒体（H3）》2009及2010年数据库。本报告将过去一年阅读过《商界评论》的样本定义为《商界评论》读者人群。本报告提及其他同类杂志，特指非隶属于商界传媒旗下的其他财经类月刊。多选题目：可选择多个选项，统计时以调研样本N为基数，各选项所占比例之和通常大于100%。Index指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算

6、方法是：Index指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100]《商界评论》读者杂志阅读习惯分析阅读杂志时长阅读杂志时间杂志保存平均每天阅读杂志41分钟附图《商界评论》读者杂志阅读时长昨天阅读杂志时间百分比上午:6:00-6:5913.2上午:7:00-7:595.6上午:8:00-11:5918.3中午:12:00-12:5920.2下午:1:00-4:5912.4下午:5:00-7:5912.4晚上:8:00-9:5918.0《商界评论》读者杂志阅读习惯从杂志习惯上看，《商界评论》读者平均每天阅读杂志41分钟，早晨

7、和午休时间是其阅读杂志最集中的时间短。附表杂志阅读时间数据出自：新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库杂志保存行为附图杂志保存行为（%）74.5%的《商界评论》读者会保留其阅读过的杂志，并再次翻阅。数据出自：新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库《商界评论》阅读行为分析阅读频率最近一次阅读时间阅读来源竞品兼读《商界评论》阅读频率高-阅读频次与重点竞品相比，《商界评论》的高频次读者比例更高。统计数据显示，67%的《商界评论》读者经常阅读该杂志。附图阅读频率(%)数据出自：新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体