平面广告中的性暗示分析-高兰英

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1、包装工程第36卷第24期16PACKAGINGENGINEERING2015年12月平面广告中的性暗示分析高兰英（内蒙古科技大学，包头014010）摘要：目的从性暗示广告的定义着手，分析其备受关注和争议的缘由。方法依据性暗示广告的产生原因、类型、表现方式等分析其独特的广告定位和艺术意蕴。结论在设计和发布性暗示广告时注意表现尺度、受众心理、产品契合度、投放媒体选择等因素，加上独特的艺术风格和视觉心理，将会大大增强性暗示广告吸引受众、提高销售的效果。关键词：平面广告；性暗示；表现方式；艺术意蕴中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1001-3563（2015）24-0016

2、-05SexSuggestioninPlaneAdvertisementGAOLan-ying（InnerMongoliaUniversityofScienceandTechnology，Baotou014010，China）ABSTRACT：Itanalyzesthecauseofconcernandcontroversyfromthedefinitionofsexuallysuggestiveadvertisement.Itanalyzesitsuniqueadtargetingandartisticimplicationbasedonthecauses，typesand

3、expressionsofthesexuallysuggestiveadvertising.Manyfactorsshouldbenotedintheprocessofthedesignandpublishingsexuallysuggestiveadvertising，suchasscaleperformance，audiencepsychology，productfit，andtheselectionofthemedia.Coupledwithauniqueartisticstyleandvisualpsychology，theadvertisingeffectivene

4、ssofthesexuallysuggestiveadvertisingisgreatlyincreasedinattractingtheaudiencesandadsales.KEYWORDS：planeadvertisement；sexsuggestion；forms；themeaningofArt性暗示即言语、行为举止甚至于服装穿着及其他了进步，在数量和质量上都有了明显提高。事物中，隐藏性地带有可让人联想到性及其相关事物[1]的一种暗示。广告界通常认为性暗示广告是以“性”1性暗示广告产生原因分析作为切入点，通过艺术化的、含蓄的表现手法传达某种商品或者服务的信息，从而达到

5、广告业主和广告人1.1性崇拜[2]的目的。对于现实生活中的某些带有性暗示倾向的广告有时很难界定其是否为性暗示广告，著名策划人人类为了生存和种族延续，在不断增加物质财富叶茂中在回答《青年周末》记者提问时就曾谈及这个积累的同时，也必须提高人口的出生数量。性崇拜的问题，例如广告中表现的身着比基尼泳装、姿势撩人作用在于增加两性之间的吸引，鼓励彼此合作，提高性的美女照片，在大多数人眼中已经习以为常，而对于欲望和生育行为，保证种族的延续。传统民间剪纸里一些老年受众或传统学者而言，这种表现方式，尤其存在许多性暗示符号，如甘肃民间的“娃娃坐莲、鹰捉是广告主和游泳行业毫无关系的情况下，就显得颇

6、为兔、鱼戏莲、鸡卧牡丹、刘海戏金蟾”等，民间的一些食色情和低俗。中国性暗示广告虽然起步较晚，但已有物如花生、栗子、红枣、莲子等也被赋予了性的象征。收稿日期：2015-08-03基金项目：2013年内蒙古自治区高等学校科学研究项目（NJSY13148）；2012年内蒙古科技大学创新基金项目（2012NCW014）作者简介：高兰英（1981—），女，包头人，硕士，内蒙古科技大学副教授，主要从事文艺美学方面的研究。第36卷第24期高兰英：平面广告中的性暗示分析171.2广告效果的诱惑2.2象征式性暗示广告广告要想实现促进销售的营销目的，吸引受众的性暗示广告有时会借用其他具象符号来进

7、行暗注意力可以说是至关重要的第一步。广告中性暗示的喻和关联，使广告传达出一种象征意义。在受众欣赏出现甚至泛滥，除了广告主为博取消费者眼球的功利广告的同时，调动其创造性思维。性暗示广告的象征心态外，也源于当下广告创意的贫乏。一方面，同类产性意味使其具备了一种隐喻的特质。如VIAUNO女品的竞争日益加剧，试图产生超越竞争对手的产品定鞋的平面广告，见图2，设计师将女士凉鞋的前半部分位和品牌宣传越来越难；另一方面，广告公司生存压力变形成内裤穿着在模特身上，时尚内裤和相似的产品大，广告人为了协调各方关系而四处奔波