商品包装与商品养护

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1、第三单元商品包装与商品养护1、商品包装的概念和功能2、商品包装的方法和技术3、商标4、商品养护的重要性5、商品养护的方法商品包装学习目标了解商品包装的概念、功能和分类掌握运输包装基本要求能够识别运输包装的标志了解熟悉商品包装标准化商品包装的概念及特性案例导入：买椟还珠[讨论]1、有人说：现在商品是”货卖一张皮“，只要用一流精美华丽的包装，哪怕质量仅为二流、三流，也一定能卖个好价钱。你同意这种说法吗？请举例说明2、”只要商品质量好，不愁没销路“的营销观点，你赞成吗？请举一例说明商品包装的概念及特性茅台酒案例1915年的巴拿马国际博览会上，我国名酒--茅台

2、酒，因为包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不起，没能进入预选行列。在这“紧要”关头，我国参展的一商人急中生智，“不慎”将一瓶茅台酒打烂在地，顿时香气四溢，吸引了所有的人，征服了评审官的心，才使茅台酒“金榜提名”、“笑傲国际市场”。这则故事说明，当时的“茅台人”缺乏商品的整体概念，只重视了商品的内在质量，而忽略了商品的外在质量。它告诉我们，在现代市场营销中，要内在质量和外在质量一起抓，做到“好马要配金鞍”，好商品一定要有好包装。如果仍坚持“只要商品质量好，就一定有销路”的老观念，仍坚持“金玉其中，败絮其外”的做法，其结果必然是重蹈茅台酒之覆辙。商品包装的概念

3、及特性商品包装的概念是指为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料的总体名字。包装也包括为了达到上述目的而进行的操作活动。包含两层含义：包装材料或者包装用品。如箱、袋、筐、桶、瓶等包装商品的具体业务。如装箱、打包包装是物流系统的重要组成部分，既是生产的终点，又是物流的起点。商品包装的特性1、从属性是附属品；特殊商品，具有价值和使用价值；是实现内装商品价值和使用价值的重要手段2、商品性增加了商品的附加值；刺激消费者提高购买欲望商品包装的功能1、促进销售的功能销售包装主要目的在于美化商品、宣传商品，以扩大销售。当

4、今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品陈列的方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此。我们说包装是产品的“无声的推销员”你有受商品包装打动而购买的经历吗？2、广告宣传的功能3、美化产品形象，诱导消费的功能4、保护商品质量，降低消耗费用的功能我们常见的电子产品，它们的包装是什么样的？为什么？保护商品质量，降低消耗费用的功能保护商品质量安全和数量完整适宜的包装，能：保护商品不受机械伤害保护商品不受环境损害保护商品不受生物损害保护商品不受认为损害5、提高商品附加值的功能使商品使用价值和自身价值增值合理而精美的包装可

5、增加企业的经济效益商品包装的种类在日常生活中，大家看到的包装主要有哪些类型？木箱、纸箱、塑料袋、麻袋、瓶、罐商品包装的种类1、按商业经营习惯：内销包装、出口包装、特殊包装商品包装的种类2、按流通领域中的环节分类：小包装。中包装。外包装。种中包装即可以是独立销售的单位：比如5连包方便面、手帕纸巾等；也可以是仅为运输安全而非单独销售的单位：比较常见的是玻璃器皿、陶瓷器皿等。按包装形状和材料分类1、纸类包装2、塑料包装3、玻璃包装4、木材包装5、复合材料包装6、纺织包装7、其他材料包装纸质包装优点：物流机械性能良好，具有一定的强度和弹性，耐折叠、耐摩擦、耐冲

6、击、抗震动，防水防潮。气密性好；化学性能稳定，耐酸碱、耐腐蚀、耐光照等；比重小，属于轻质包装材料；加工成型简单；具有透明性，印刷性能好。弱点气密性、防潮性、透明性差，不耐水等。塑料包装优点物流机械性能好，具有一定的强度和弹性，，耐折叠、耐摩擦、耐冲击、抗震动，防水防潮。气密性好，化学性能稳定，耐酸碱、耐腐蚀、耐光照等；比重小，属于轻质包装材料；加工成型简单；具有透明性，印刷性能好缺点易老化，不少塑料有毒副作用，包装废弃物不易甚至不能自然降解等化学性能好，透明性好，无毒、无味、卫生、安全；玻璃的密封性良好，不透气，不透湿。耐冲击强度低、热稳定性不好，笨重

7、，所以适用场合有限。优点是：坚固刚强、抗戳穿能力好、工艺简单、可回收利用其一密封性差。由于是实木板锯拼而成木条板间隙存在．密封不严，为了防雨必须在内部使用油毡或塑料袋。其二是缓冲性能差。实术板箱．箱板内外两面都是硬的没有弹性，防震抗震能力极差，必须内填聚苯乙烯泡抹塑料或纸屑、棉纱等缓冲物才能保证内装商品不受损坏。复合材料包装是以两种或两种以上材料紧密复合制成的包装。主要有塑料与纸、塑料与铝箔、塑料与铝箔和纸、塑料与玻璃、塑料与木材等材料复合制成。复合材料具有更好的机械强度、气密性、防水、防油、耐热或耐寒、容易加工等优点，是现代商品包装材料的发展方向，特

8、别适用于食品包装。主要有棉布、麻布、丝绸、呢绒等天然纤维织品和人造布、合成布等化学纤维织品以及