成都国际汽车展览东风日产成都国际车展执行案

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1、东风日产2012成都国际车展参展执行方案client：四川港宏风神汽车销售有限公司time：2008年8月14日agency：成都山水公关策划顾问有限公司一、展会概要展会名称：第十一届成都国际汽车展览会展会地点：成都世纪城新国际会展中心展览日程：2008年9月20日——26日东风日产新车展区位置：Hall6东风日产二手车展区位置：室外展场展区面积：800㎡二、东风日产参展宣传活动本次展会的吸引点是新天籁，通过新天籁亮相成都国际车展，达到集客的目的在展会中有效进行宣传，吸引消费者亲临6号馆东风日产展区及其二手车展区积累客户信息，让消费者将宣传资料有效留存，并在现场促进客户成

2、交。活动目的活动计划小区短信宣传道旗宣传媒体整合宣传DM单宣传Ⅰ如何集客？Ⅱ如何留下有效客户信息？赠送、邮寄礼品“天籁之音”试音碟向意向客户发送Ⅲ如何进行促销氛围营造？“成交仪式”感染Ⅳ如何让二手车展区与新车展区联动？邀请参观“二手车展区”，回收邀请卡赠礼品1.宣传计划小区短信宣传具体操作：来宾到达停车场及展会入口处即可收到“东风日产展区”短信短信内容：敬请光临“2008成都国际车展”6号馆东风日产展区，亲临展位参与的来宾皆可获得限量款礼品。您也可以到”成都交通电台直播间“领取尼桑客户专有邀请函并享受专属特权。注：与移动公司联系后，得知小区短信现在规定不能使用，所以此项宣

3、传存在具体执行的问题，建议取消。2.宣传计划道旗宣传天府大道两侧灯杆规格：每杆双面四幅，单幅尺寸0.8m（宽）x3m（高）数量：186杆(96杆+90杆)物料说明：道旗工艺：丝网印刷、旗子布使用方法：以组为单位摆放3.宣传计划媒体整合背景介绍以新天籁为代表的日产全系车型亮相成都国际车展，新天籁突破了传统欧系车和日系车的固有界限，满足了中国消费者对精致舒适与安全操控的双重需求，必将改写中国中高级轿车市场的竞争格局。对此需要通过一系列媒体宣传，告知消费者以及潜在客户。作好媒体宣传工作，吸引市民亲临展台，强化消费者对品牌的认知并提升新天籁销量是宣传活动的出发点和最终目的。推广区

4、域：成都传播形式：报纸软文+硬性广告+网站专题报道+电台广告3.宣传计划媒体整合天府早报成都晚报汽车时尚报（全国版+成都版）平面媒体大成网天府汽车网太平洋汽车网交通频道91.4城市之音102.6媒体推介网站电台方式建议:平面媒体，采取硬性广告以及软性话题形式进行；网络专题传播与电台推广辅助进行以即时软性宣传为主3.宣传计划媒体整合媒体阶段宣传前期预热车展期间车展后期硬性广告+软性宣传为主主流媒体作硬广直投平面媒体电台媒体作专题直投广播媒体网络媒体专题宣传，通栏广告宣传主流媒体软性即时报道活动现场电台媒体进行采访，互动网络媒体进行专题宣传以软性宣传为主主流媒体软性后续总结性

5、报道电台媒体展后报道辅助推进网络媒体进行软文发布，网站专题报道3.宣传计划媒体整合硬广及软文投放计划媒体名称投放版面投放时间投放规格投放内容汽车时尚报（蜀周刊）汽车版9月9日整版新天籁领军日产全系车型亮相成都国际车展成都晚报汽车版9月12日1/2版新天籁领军日产全系车型亮相成都国际车展汽车时尚报（全国版）汽车版9月16日整版新天籁领军日产全系车型亮相成都国际车展天府早报汽车版9月19日1/2版新天籁领军日产全系车型亮相成都国际车展成都晚报汽车版9月24日1/2版新天籁抢夺中高级车冠军宝座天府早报汽车版9月26日1/2版成都国际车展现场新天籁火爆热卖汽车时尚报(全国版）特刊

6、8月29日整版2008中国汽车西部总评榜3.宣传计划媒体整合电台投放计划媒体名称：成都交通广播FM91.4播出形式：直播节目冠名“××”成都电台交通广播车展特别节目直播节目中30秒广告6次特别鸣谢＋5秒标版8次/天（直播节目中）老总访谈20分钟2次经销商代表（销售、售后）访谈10分钟4次新车推介（旗下新车型各一次）3分钟主持人展场现场连线介绍2次8分钟每日预告＋5秒标版6次/天（9月1日至18日）媒体名称：城市之音FM102.6播出形式：密集轰炸套餐9月1日-30日：3特殊时段+2A时段+2B时段+1C时段/天30秒/次(暂定）3.宣传计划媒体整合网站投放计划大成网投放版

7、面：汽车版投放方式：汽车频道通栏+文字链成渝联动车展专题天府汽车网太平洋汽车网投放版面：网站首页投放方式：首页对联，链接软文活动现场专题报道投放版面：网站首页投放方式：首页通栏+文字链网站专题报道3.宣传计划媒体整合成都交通广播车展现场“直播间”针对市民的宣传：宣传广告语：敬请光临“2008成都国际车展”6号馆东风日产展区，亲临”成都交通电台直播间“领取尼桑客户专有邀请函并享受专属特权。由直播间向消费者发放DM单折扇，进行多元化宣传方式补充。媒体宣传选择理由：成都交通广播车展现场“直播间”在展会的1号馆中，1号馆是所有参展人员