直播的前世今生｜未来发展看法

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1、直播的前世今生｜未来发展看法无论是从用户的增长，还是资本的涌入，一种新的资本运作方式在慢慢改变着市场秩序，视频直播爆发已经势不可挡，但是在这个风口上，谁又能最终笑到最后？最近我们欲打算转战进入直播行业，恰好关注到前些天奥运会新晋网红傅爷@傅园慧，在映客上一小时创造的千万观看量的直播高峰，吸金达32万；与此同时，网上炒的沸沸扬扬的另一个直播平台——斗鱼，完成了15亿元巨资的C轮融资，刷新了直播界的融资纪录，这让业界大家唏嘘不已。一、目前直播有多火？几乎每天都会听到看到，某某平台也做直播了，某某直播融到多少资，又获得某某资本管理的新一轮战略

2、投资，等等。目前，国内有超200家直播平台，各大互联网巨头无一缺席，这在国内互联网发展至今仍属极少见，其中以游戏直播、秀场直播、体育直播最为火爆。在游戏直播中，诞生了斗鱼、熊猫、虎牙、全民、龙珠、战旗；在体育直播中，诞生了诸如直播吧、风云直播、乐视体育、章鱼TV等平台；而在真人秀场直播中，竞争最为残烈，映客、花椒、一直播、小米、YYLIVE、默默等，这个领域的流量不断被瓜分。从数据上来看，截至16年6月，来自CNNIC的数据显示，接触网络直播用户规模达到3.25亿，占全国网民的45.8%，主要直播类型的日活跃用户就达2400万。如在江苏

3、卫视的《星厨驾到》的最新一期节目中，节目制作方将一些热门主播的直播融入到比赛中，以直播短时间内的粉丝数增加作为竞赛的指标。以电视节目和明星效应作为直播广告的“噱头”和“爆点”，吮吸流量。又如在创投圈许多新闻发布会的现场，都能看见几十位甚至上百位主播高举自拍杆，占据最黄金的位置进行个性化直播。例如魅族MX6发布会就邀请了23位主播到场直播。在外逛街吃饭，常常看到一些美女帅哥，托着手机或者举着自拍杆，对着镜头嘻哈怒笑，逗人自娱，无所不用其极，已成为一种生活形态，不难知道，这是在直播。禁不住在想，全民直播真的到来了吗？（数据来源：艾瑞咨询）（

4、数据来源：艾瑞咨询）（直播平台大杂烩）二、直播的过去直播是一种内容产生的形式，是一种实时的互动社交，一种娱乐的社交，满足人们更高层次的需求。但是站在历史的角度看，直播行业一直都存在。在国内，古时候的戏园茶园，常常有弹琵琶古筝拉二胡三弦唱小曲儿的艺人，会有客人打赏送花和礼物，偶尔还会有人当场宣布是某个大佬富豪送的，以显示身份和满足虚荣心，这种行为在明清时代为甚。在国外，同样也有这样的行业和行为，歌手、艺人通过自己的才华获得观众打赏。这其实都是属于直播行业，只是展现形式不同了，现在是通过互联网这个媒介，让更多人能同时观看到艺人播主，他们通过

5、购买虚拟商品和服务来打赏，实质没有改变，盈利点和需求点没有太大变化，或许人的本性如此，食色性也。也同样借助于互联网发展带来的便利，现在人们可以通过屏幕这一工具，看播主才艺、听歌、看跳舞、听相声、以及生活的很多事情，甚至吃饭都有人乐此不疲，还能随时和主播互动交流，播主和观众的门槛都降低了，观众需要付出的代价也降低了，而不用为了一场戏而从成都跑到北平去。过去，艺人上台表演得有高超与众不同的才艺，能博得大家的眼球和喝彩。现在，人人都可以做主播，无论通过什么方式，只要有特色，能够留住观众，能让他们为你的行为消费就行。所以，直播为什么这么火，也就

6、不言而喻了。这是一种娱乐方式，而娱乐，始终是一个国家、一个社会在兴盛时期根本的需求，它已经是人们不可或缺的生活方式了。可以预测，在未来技术的进一步发展，VR和AR的进一步成熟，生活消费的进一步提高，这种在荧屏上直播的形式的体验感将更加舒适、有趣、直接。（古时候的直播和打赏）三、直播的受众用户人群在1984年中国的35周年国庆阅兵，直播首次被使用，虽然直播形式是电视，但是那次是中国电视有史以来规模最大、收看人数最多的一次现场直播（全国人民都在收看）。直播发展到现在的互联网方式的直播，这中间走过了近20年。互联网直播最开始的是体育直播，赛事

7、的直播，之后又有了秀场直播、美女帅哥直播，以唱歌跳舞秀身材人气魅力为吸引点，然后随着游戏的发展演进和游戏狂热者的追捧，有了游戏直播，游戏直播和游戏录屏引起了长尾效应，之后随着移动互联网的发展，又发展到了全民直播和“随走随看随播”的移动直播，各种人群都涵盖了，想看的各种形式和内容也可以找到，但是目前仍然是以游戏、宅男、青年人居多，大部分直播以游戏、美女、娱乐等内容为垂直切入，随着业务的发展会逐渐覆盖各类人群。（数据来源：中投顾问产业研究中心）（数据来源：中投顾问产业研究中心）四、在直播上都关注什么？人，都有好奇心、窥视欲、社交、知识、需要

8、爱、受关注、受尊重、参与感和享受娱乐，以及性。当我们的基本生理、安全需求被满足后，我们自然地会去寻找满足更高级的需求。过去，人们之间的交流大多限于熟人之间（陌生人之间深入交流不多，缺少媒介和渠道），以文字、