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1、电视新闻应坚持"三贴近"原则任克鹃(青海电视台,青海西宁810001)摘要:电视新闻工作者坚持"三贴近"原则是践行马克思主义的新闻观和"三个代表"重要思想的具体表现,能够使电视新闻节目更具针对性和实效性,更具吸引力、说服力和感染力。关键词:电视新闻;"三贴近"原则改革开放以来,党的宣传思想工作取得了巨大成就。但是,随着时代的变化和实践的发展,宣传思想工作面临着许多新情况、新问题。党的十六大以来,以胡锦涛为总书记的党中央提出了宣传思想工作要贴近实际、贴近生活、贴近群众(以下简称"三贴近")的要求。按照这一要求,不断改进宣传思想工作,是电
2、视新闻工作者认真贯彻党的十六大精神、践行"三个代表"重要思想的重要任务。电视传媒作为现代最具影响力的大众传媒,只有深入贯彻、努力实践"三贴近"原则,才能使电视新闻节目更具针对性和实效性,更有吸引力、说服力和感染力。一、电视新闻坚持"三贴近"原则的必要性坚持"三贴近"原则,是坚持马克思主义新闻观和实践"三个代表"重要思想的具体体现,是我国改革开放和社会主义现代化建设事业的需要。"三贴近"原则着眼于马克思主义新闻观的运用,着眼于对实际问题的新思考,着眼于新的实践和新的发展,着眼于时代和人民的需要,是在新形势下对马克思主义新闻基本理论的丰富
3、和发展。随着我国改革开放的不断深入,随着新闻理论与新闻实践的发展,众多媒体呈现出激烈竞争的局面,能否坚持"三贴近"原则已成为新闻事业成败的根本保证和重要标准。新闻宣传工作是否具有吸引力、感染力,就是要看是否坚持了"三贴近"原则。只有坚持了"三贴近"原则,才能践行"三个代表"重要思想,才能在生活中找准解决问题的新方法、新途径,进而促使电视媒体事业健康发展。(一)坚持"三贴近"原则是践行马克思主义新闻观的必然要求"三贴近"原则贯穿着马克思主义的世界观和方法论,体现着实践第一和客观决定主观、主观反映客观的的唯物辩证法。由于电视新闻传播活动对
4、于客观世界有着绝对的依赖性,所以,电视新闻作品绝不能凭空捏造,必须贴近实际、贴近生活、贴近群众。新闻传播的客体,主要是人们丰富多彩的社会实践活动。没有外部世界,没有火热的生活,离开了人们的社会实践,电视新闻传播活动就会失去反映客体报道的依据,电视新闻作品就成了无本之木、无源之水。在我国新闻事业发展史上,党的三代领导集体对新闻宣传所要坚持的原则作过许多论述。毛泽东强调:文化工作者必须联系群众,而不要脱离群众。邓小平要求宣传报道应结合实际、联系群众,贴近生活、贴近读者。江泽民说:新闻工作,说到底也是群众工作,是我们党联系群众的重要纽带。这
5、些论述为我们坚持"三贴近"原则提供了重要理论指南。从这个意义上说,"三贴近"原则是衡量新闻工作者是否真正实践马克思主义新闻观的重要标志。为此,新闻工作者要牢固树立群众观点,同广大人民群众同呼吸、共命运,经常到基层去,善于做调查研究工作,紧扣时代脉搏,倾听群众心声,写出更多的反映改革开放和社会主义现代化建设的好作品来。(二)坚持"三贴近"原则是电视新闻传媒发展的必经之路21世纪是知识经济占主导地位的时代,是经济全球化、信息全球化的时代,这些都对电视新闻的传播形式和内容产生着极大的影响。电视新闻要发展,就必须适应形势发展的需求。而要做到这
6、些,最关键的就是要坚持"三贴近"原则。在全面建设小康社会的伟大历史进程中,新创造、新经验、新成果不断涌现,人们的思想活跃并呈现出多元、多样的特征。电视新闻宣传只有坚持"三贴近"原则,才能增强新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力,才能顺应时代要求,满足群众需要。党的十六大以来,人们打开电视,越来越真切地感受到"三贴近"的浓郁气息。电视新闻紧密联系人民群众的现实生活和切身利益,宣传党的重大方针和政策,激发着人民群众创造幸福生活的智慧和力量。例如,神舟六号载人航天飞船的升空及安全返回的电视报道,牵动着亿万人民的心,让观众近距离地感受到与
7、宇航员在一起的飞天生活。青海电视台在抗击"非典"时的最新动态报道,为群众解疑释惑、引导舆论,保持了导向的平稳。在每年的"青洽会"、"环青海湖国际公路自行车赛"的宣传报道中,让外界了解了青海人民的热情和大自然的美丽。在老百姓都十分关注的"三农"问题的宣传报道中,力求深入百姓生活,报道青海省在西部大开发中农村的新面貌和农民脱贫致富奔小康的精神风貌。优秀的采访队伍,先进的技术设备,更加"贴近"的节目,都使电视新闻质量有了较大提高。可以说,"三贴近"使青海电视台在新闻内容的选择、播报形式等方面的改革有了突破性的进展,观众反响也越来越好。例如,
8、《青洽会绣品惹人爱》、《白灵菇落户青海牧区》、《一路之隔贫富不同———对条件相同的两个村贫富不同的思考》等与百姓密切相关的新闻节目占新闻总数的一半以上;对一些热点、焦点新闻进行跟踪采访报道,使新闻具有了一定的深度。例如,
