服装业策划书

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1、女式服装策划书学校：邕江大学指导老师：李永国专业：市场营销姓名：黄敏华学号：2009030503111前言衣、食、住、行是人类生活的四大元素。随着经济的发展，人们的生活水平越来越好了，对生活也有了更多的追求，不论是物质方面还是精神方面都有了很大的改变。我们都听过一句话：“人要美靠衣装”所以人们越来越注重穿着打扮了，人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，从几十元的低档地摊货到高达数千元甚至数万元的进口服装，

2、尤其是女式服装只要符合潮流和消费者的口味，都有人愿意掏钱捧场。随着人们生活水平的提高，人们的审美情趣，都随之而变，不仅讲穿，还讲究怎么穿，穿什么样的，穿的是否如意；所以穿，有着很大的市场，每人都必须的；市场之大，竞争者也比比皆是；犹如一块奶烙上,美食养生，尽在苗颖竹荪鹅,各种服装店打折，己有了无数的蚂蚁，都在啃食着这块蛋糕。究竟怎样，自己能不能成为这块蛋糕主要占领者，要看我们选择什么样的市场定位，及生存方式；让消费者欣赏自己的产品，是最重要的；我之所以认为选择服装业便于倔起，是因为市场之大，购量之强，只要你的产品迎合了大多的消费群体，在一

3、夜之间，你就能够很快取得成功。因为是很多人在演绎着这个市场的生存规律，所以，只要你仔细观看，就能知道自己该怎么着手于这个行业，前行者们都告诉了我们这个道理，不用你再去花钱去买了。再是选择开服装店的优势是服装行业较为成熟，项目需要的成本较低，容易进入也容易启动，而且自己对服装也很感兴趣,算是兴趣与事业相结合。一，项目介绍由于资金有限，也想了很多关于其他行业的优势和发展前景，也没有更好的灵感了，想还不如走我们的传统路线—服装行业，考虑各方面的事情，遵循互惠互利，有商有量的原则，不能因利和个人情绪影响店面的发展，至于我们个人之间的利润和规化我会

4、详细地考虑该怎么做才合理，我们店是所卖服装是最时尚，最潮流的，我们不是跟风我们是在引领一种时尚，一种消费。在店面开起来之前，我写了一份策划书为以后店面有一个健康的成长过程打下坚实的基础。我的项目是做服装行业，开个女式服装店。一，市场分析女式服装一直在服装市场上占着很大的份额，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女士购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，又得女装者天下一说，所以众多人混战在女装市场里，女装品牌多，各种品牌之间差距不大。女式服装自古以来无不是商家放眼青睐的对象，衣乃生活之需，另有新时代时尚潮流个性等美好象征，

5、是故长期以来为人说看重。女人是永远追求美丽、高尚、气质新潮的群体，但仍以20到30岁群体更能体现衣服的魔力。同时也唯他们能有这般消费水平去为自己的生活填充衣之美丽面。 11女式服装年龄段分类基本为：18-30岁，30-45岁，45-65岁，65岁以上。　　1、18-30岁：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性消费的频率高于男性。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望时尚、追求流行、个性、敢于尝试新事物。　　2、30-45岁：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消

6、费群体中购买单件服装价值最高的群体。　　该群体是消费群体中经济基础最为雄厚的群体，购买欲望同样较强，但该群体大多数的人生观和价值已相对成熟，因此对风格、对时尚都有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低。　　3、45-65岁和65岁以上就不用考虑了　　从上面数据可知，18-45岁这两个年龄段的消费力相对较高。而处于该年龄段的女性大多都是职业女性或年轻少妇她们对于服装的追求较为强烈，但对服装的档次不会过分要求。本服装服饰店的目标对象主要定在20-35岁之间的职业女性和有工作的主妇。前者是所谓的单身贵族，后者被称为

7、双薪族。这一目标群体月收入约在1500元以上，无家庭经济负担或属于小康生活家庭，她们多注重服装服饰的款式和搭配，自由支配的费用较多。5、商品定位由于本店的目标对象是20-35岁年龄段的女性群体，因此款式应相应斯文、时尚、新颖,不能过于前卫、夸张。价位将定在中、低档次上，大众化且让顾客有“物超所值”的感觉。三、店面的选址店面地点是服装服饰店经营成功的重要前提，铺址的选取仍然极大限度地影响店铺生意的好坏。好店址的特点主要有6个方面：1、商业活动频繁。商业活动频繁的地区一般指商业中心、闹市区。2、人口密度高。在商业街、居民区附近开店，人流量大，

8、各年龄层和社会阶层的人都有，对于服装服饰款式或类型的选择比较容易。3、客流量大。涉及地理位置和交通条件等因素。4、交通便利。一般来说，交通便利的话，客流量自然增大。115、人们聚集或聚会的场所