商报东方数据

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1、商报·东方数据版权所有，未经书面许可，任何单位或个人不得公开发布或向第三方传播。中国图书市场专题分析（20090602）中国图书商报社东方出版交易中心http://www.cbbr.com.cnhttp://www.isbnok.com经管考试助通关——2009年第一季度经管考试类图书市场评述责任编辑郑佳【数据说明】本专题所引用数据除特别说明外均来自东方出版交易中心“中国出版物流通监测系统”，所有数据均为系统内全国范围的数据。【版权声明】所有文章仅供用户参考，研究所用，其版权为上海东方出版交易中心所有，如须转载、引用或用在其他用途，请先与我公司联系，获得书面许可。联系电话：400

2、-8855-122。较之经管类图书位列前茅的市场地位，经管考试类图书市场表现却受到较少关注。“中国出版物流通监测系统”共监测到经管考试类图书3919种，今年一季度动销的共有1044种，本文将对2009年第一季度经管考试类图书市场进行分析。一市场地位和成长性1市场规模文化教育,21.58%其他,39.47%文学,11.14%少儿读物,10.50%经济管理,8.25%语言文字,9.06%图12009年第一季度整体图书市场的码洋份额结构2009年第一季度经管类图书在整体市场的码洋份额如图1所示。经管类在全部营销大类中位列第五，码洋份额为8.25%，品种份额为8.97%，单品贡献率为0.

3、92。在经管类图书中，经管考试类图书占据12.56%的码洋份额和2.31%的品种份额。在整体图书市场中经管考试类图书的码洋份额为1.04%；动销品种1044种，品种份额仅为0.21%；单品贡献率高达4.95，远远高于同期经管类图书的单品贡献率，单品制造码洋的能力不容小觑。码洋份额品种份额动销品种1.2%12001.04%10441.0%10009700.76%0.8%0.71%8007620.6%6000.4%4000.21%0.20%0.21%0.2%2000.0%02007年2008年2009年图22007-2009年第一季度经管考试类图书码洋份额和品种份额的变化近年来经管类

4、考试热度持续不减，难度不断加大。以每年数十万人报考的注册会计师考试为例，六门科目的平均合格率不足15%。居高不下的报考人数和持续走低的通过率，足以说明配套读物的市场容量颇为可观。图2比较了最近三年来第一季度经管考试类图书的市场规模。码洋份额逐年上升，依次为0.71%、0.76%和1.04%；动销品种逐年增加，品种份额变化不大；单品贡献率持续走高，依次为3.38、3.80和4.95。2成长性分析环比增减同比增减180%162.96%160%140%120%100%82.46%80%68.89%60%36.84%40%29.09%20%7.04%0%2007年2008年2009年图3

5、2007-2009年第一季度经管考试类图书成长性最近三年来的第一季度，整体市场中经管考试类图书的码洋份额环比和同比变化情况如图3所示。2009年第一季度经管考试类图书市场的环比和同比都出现了较大幅度的增长，增幅也较去年同期为高。表12009年第一季度各月经管考试类图书市场份额及成长性占整体市场码洋份额%码洋份额增幅月份动销品种品种份额%单品贡献率经管考试类经管类环比增幅同比增幅2009年1月0.777.3254.00%0.00%7840.203.852009年2月1.268.2063.64%96.88%8260.216.002009年3月1.079.37-15.08%22.99%

6、8350.215.102009年第一季度各月经管考试类图书码洋份额的环比和同比变化情况如表1所示。其中2009年2月的环比增幅和同比增幅最大，分别飙升63.64%和96.88%，单品贡献率更是高达6.00。除去春季学讯的拉动效应，这一变化可能与注册会计师考试的报名时间安排有关。2009年度注册会计师考试于4月报名，准备参加考试的读者通常会提前购买相关辅导读物，带来第一季度本类图书旺盛的市场需求。二市场结构分析1定价结构2009年第一季度经管考试类动销图书的均价为31.60元，高出同期整体图书市场22.24元的均价42.09%，略低于同期经管类34.87元的均价。经管考试类动销图书

7、的定价结构如图4所示。定价在35-40元的经管考试类图书最受欢迎，占据35.60%的码洋份额；其次是45-50元和25-30元的区间，码洋份额分别为18.72%和15.70%。25-50元的中高价位图书集中了81.52%的码洋份额。同期经管类最畅销的价格区间也在35-40元区间，码洋份额仅为26.76%。由于经管类考试与执业资格等硬性规定紧密挂钩，与之配套的相关图书的刚性需求相当旺盛。读者购买时注重书的针对性和实用性，偏高的定价也不会左右读者的选择。此外，定价低于30元的低价区间