在变革中前行

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1、在变革中前行――从电视节目形态变化看大陆传媒角色的变迁【内容摘要】中国大陆近二十年的电视改革使电视传媒逐步在三大传统传媒中占据强势地位，并在客观上成为大众传媒角色变迁的传感器。本文以大陆地区近年来最具代表性的电视节目――如《焦点访谈》、《东方时空》、《实话实说》、《快乐大本营》、《幸运52》、《相约星期六》等――为研究蓝本，透过节目形态演变的表象，以实证研究和理论分析相结合的方式，置大陆传媒于改革开放的宏大社会背景之中，探讨大陆传媒角色变迁的现实基础、理论渊源和文化根基。ProceedinginTr

2、ansformation――ThefluxofmediaroleinmainlandreflectedbythechangesofTVprograms'forms【Abstract】Thenearly-20years'reformationoftelevisioninthemainlandgivesthetelevisionapredominantplaceamongthethreemaintraditionalmediainChina,andobjectivelythismediaitselfbe

3、comesthesensorofthevicissitudesofthemassmedia.ThisarticlewilldiscussthemostrepresentativetelevisionprogramsinrecentyearssuchasFocus,OrientalHorizon,Talkitlikeit,Happyheadquarters,Luck52,DateonSaturdayandsoon.Throughpenetratingtheevolutionoftheprograms'

4、forms,usingtheempiricalstudyandthetheoreticalanalysis,andplacingthemediainthecontextofthereformationandopenness,theauthorprobesintotherealitybase,thetheoreticaloriginandtheculturalfoundationofthechangingofthemediaroleinmainland.1大众传媒角色的变迁往往印刻着政治观念、文化思潮

5、和传播理念等嬗变的痕迹，大众传媒的产品，包括文字作品、广播节目和电视节目等等，则是传媒角色意识的主要承载者和体现者，在这个意义上，传媒产品是传媒角色变迁的传感器。电视在三大传统传媒中的强势地位更使电视节目的形态变化成为探视传媒角色变迁的放大镜。中国大陆近二十年的电视改革使电视传媒日益散发出诱人魅力，成为社会交流与沟通的重要媒质。1997年的调查显示，“从80年代至今，我国受众获取新闻主渠道的排名是：80年代初期，广播居首位，报纸次之，电视为老三；80年代中期，电视登上冠军宝座，广播为亚军，报纸为第三

6、名；（1985年，我国电视机的社会拥有量由1980年的902万台上升到6965万台，同年电视观众达5.4亿人，正好是1981年电视观众2.7亿人的两倍）进入90年i代以后，电视的‘老大’地位没有变，但报纸上升为亚军，广播居第三位。”由此可见，90年代的大陆传媒已经进入名符其实的“电视时代”。本文拟以大陆地区近年来最具代表性的电视节目为入点，透过节目形态演变的表象，探讨传媒角色变迁的现实基础、理论依据和文化根基。一、节目形态变化：传媒角色变迁的现实表象根据传播内容的侧重，大陆地区的电视节目形态通常被分

7、为新闻类、社教类、文艺类和服务类等四大类。在电视节目欠丰富的九十年代以前，这种划分方式具有相当广泛的影响力，成为节目制作和电视奖项评选的唯一标准。但电视制作日新月异的发展赋予了电视荧屏更加绚烂的光彩，如今参与受众“眼球争夺战”的已远远不止于此。除了上述四类节目形态被更为细致的区分为新闻报道类、新闻评论类、综艺晚会类、游戏娱乐类、生活类、青少类等等，同时经济类、体育类、音乐类、益智类、法制类等节目形态也日渐成为受众关注的焦点。综观大陆电视传媒现有节目形态，一部分是适应现时受众需求的后起之秀，一部分是原

8、有节目形态的继承与变异。为了理论阐述的便利，通过对节目形式、内容的变化趋势及受众特征等因素的综合考察，把大陆主流电视节目形态归纳为新闻类、综艺类、经济类、体育类、服务类、法制类和科教类等。以下将从各类节目形态中选取若干名牌栏目为研究对象，叙述节目形态变化与传媒角色变迁的关联与互动。《焦点访谈》：传媒舆论监督意识的觉醒传统电视理论中的新闻类节目主要是指电视消息及电视专题，前者的典型代表为中央电视台二十年长盛不衰的《新闻联播》，后者则分散于不定期播出的专题片或专题栏目。当