耐施特元旦促销方案

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1、耐施特电动车“元旦节”促销策划方案策划人：市营1101班汪佳策划单位：湖南理工职业技术学院策划时间：二零一一年十一月二十四日目录一、活动主题3二、活动目标3三、活动时间地点4四、活动对象选择4五、活动方式4（一）电动车秀4（二）免费试驾4（三）电动车赛4（四）景点租车4六、活动实施安排5（一）活动前期准备5（二）活动中期准备5（三）活动后期准备6七、广告配合6（一）报纸广告6（二）电视移动字幕6（三）吊旗、横幅6（四）宣传车6（五）传单7八、经费预算7九、意外防范7一、活动主题浙江骑士车业有限公

2、司（以下简称骑士车业）成立于2009年8月18日，公司注册资本1000万元人民币，占地10万平方米，主要从事电动摩托车，电动三轮车及相关联零部件的研发、制造与销售。　　骑士车业在电动车行业整体快速洗牌的时候，迅速介入，主要基于对行业的深入分析，同时具备完胜的能力。骑士现身市场的第一步就是从高标准、严规范开始，我们有着“德国专家，德国技术核心”的清晰定位，以卓越的实力与技术傲视同侪。在长沙市场主要以电动车为主的销售火热，而天气随着天气逐渐转凉，电动车的销售逐渐转为淡季。为提高我公司在长沙的知名度与

3、美誉度，并增加销量，这次策划势在必行。二、活动目标1、确立耐施特电动车专卖店在当地的公众形象，赢得消费者的关注和信任。2、通过元旦促销活动聚集人气，展现耐施特电动车的品牌形象，提高知名度。3、通过元旦促销活动，加强耐施特电动车专卖店在当地的影响，推动销售工作。4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。三、活动时间地点时间：2011年12月28日~2012年1月4日地点：湖南长沙市场耐施特专卖店四、活动对象选择20岁到45岁的上班族和高中至大学的学生五、活动方式（一）电动车秀选择各

4、式有代表性的车款，节假日选派经过培训的促销人员骑行，在大型超市、居民小区、广场等人流聚集的地方停留，发放宣传资料，解答消费者提问，充分展示电动车品牌的特色和优势。（二）免费试驾让消费者试乘试骑，听取消费者意见。（三）电动车赛可以组织电动车和公共汽车、出租车比赛，展示电动车的机动性；也可以组织电动车性能比赛，如爬坡能力、续行能力等，突出自身电动车品牌的卖点。（四）景点租车在旅游城市的风景点设立电动车出租点，设计有广告特色的电动车，让流动的广告在风景区成为亮丽的色彩，带动销售。六、活动实施安排（一）

5、活动前期准备1．电视滚动字幕的内容或者电视画面的内容必须于2011年12月23日前准备好，并开始投放或者画面切换。2．吊旗、横幅的内容必须于2011年12月24日前设计制作好，并按要求悬挂、张贴。3．DM促销传单的内容必须于2011年12月23日前设计制作好，并与12月24日前按要求分发到位。4．促销礼品、奖品、活动道具、拱门、四方伞、卡通人模必须于2011年12月26日前全部准备到位。5．抽奖活动区维持秩序人员及活动现场工作人员于2011年12月28日前必须全部确定完成。6．合理安排活动期间专

6、卖店工作人员的到岗，避免休假，以便在促销期间内做到最好的人员调配。7．游街车包装于2011年12月20日前制作完成，2011年12月28日～2011年12月31日之间不停的在城乡游街造势8．报纸宣传于2011年12月23日前设计完成，并在24、26、28、31隔天发布四期；（二）活动中期准备1．2012年1月1日清早，店长检查活动道具、赠品及其它促销物料的到位情况，如有遗漏需及时补充。2．于2011年12月30日前，完善专卖店内的产品结构，特别是活动期间主推车型和特价车型的补货工作。3.2012

7、年1月1——4日所有的宣传媒介都进行宣传。（三）活动后期准备1．2012年1月4日晚上，活动结束后，将所有的物料收回。2.2012年1月4日下午，将活动车开会公司，活动人员集合做好总结。七、广告配合（一）报纸广告提前在当地报纸进行促销活动广告宣传，让消费者知道耐施特正在开展大型促销活动。（二）电视移动字幕提前3—5天在当地电视台进行游动字幕广告宣传，让消费者知道耐施特正在开展大型促销活动。（三）吊旗、横幅提前2天在店门口、重点路口或街道、乡镇悬挂吊旗和横幅，进行造势宣传。（四）宣传车提前3天租用

8、3-5辆宣传车，装上“大型促销活动”喷绘，在主要乡镇与县城进行游街宣传，届时配上大喇叭进行广告造势宣传。（五）传单提前2天聘用学生在小学门口、幼儿园门口、大型超市门口、十字路口、主要居民小区门口、小区信箱进行散发，传单。八、经费预算项目名称费用金额电视的广告费用10万元条幅的设计制作费用5000元吊旗和海报印刷费用1万元促销传单印刷费用10万元促销礼品费用15万元报纸宣传费用5万元场地费用8万元合计49.5万元九、意外防范1.安排专员对免费骑行的车子进行监督，以防车辆丢失。2.对比赛时有可能出现