刘长乐：全媒体时代,如何顺势而为

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1、刘长乐：全媒体时代，如何顺势而为?2010-07-3010:15:56　来源:中国企业家(北京)　跟贴4条手机看股票凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐7月28日在香港会议展览中心出席香港中华总商会110周年会庆暨“香港高峰论坛”时，发表了题目为《做媒体时代的弄潮儿》的专题演讲。他表示，现在已经进入到了全媒体时代，综合用于多种媒介和终端，全天候，全方位，立体化的展示传播内容，需要媒体人顺势而为，有所创新和转型。以下为《作全媒体时代的弄潮儿》(RidingtheWaveoftheOmnimediaEra)演

2、讲实录：我的演讲想从刚刚结束的世界杯说起，相信本届世界杯期间，在场各位都看了很多精彩的比赛，也会发现这次足球盛宴是通过一种全媒体的手段表现出来的。包括平面媒体、电视媒体、网路媒体，甚至手机媒体等等，各种各样形式的媒体集合在一起，呈现了一次精彩的世界杯比赛。这次比赛中出现了一些非常新的高科技手段，比如可以拍摄从空中鸟瞰球场镜头的飞行摄影机，这种摄影机由钢索带动，可以在空中移动或随时固定于某点，还可以下垂到距离人比较近的地方拍摄。再比如观众可以从多种角度观看同一进球，并可以即时进行VOD点播。这是因为比赛场

3、地设置了十数个拍摄机位，当出现一次精彩射门后，观众可以即时从若干个角度重播精彩镜头。还有一个例子是关于德国与英国对战时出现的那场误判风波，由于摄像机清晰地定位了这个球的落地位置已超过门线半米，使得裁判的错误在高科技的显现之下无以遁形。可以说，南非世界杯期间的媒体盛宴是全媒体时代非常典型的一个案例。从传播学角度来看，本届世界杯堪称历来最有影响力的一届，国际足联首次向互联网开放世界杯的全程直播，传统媒体与新媒体各展所长，各出奇谋。其实，自1991年英国物理学家蒂姆·伯纳斯·李创造了万维网，以数字技术为主导的

4、新媒体就不可避免地与传统媒体展开持久的博奕。世界杯只是其中最典型，最热闹的话题之一。时至今日，综合运用多种媒介和终端，以文字、图片、声音、影像等元素全天候、全方位、立体化的展示传播内容的全媒体化，已经成为世界传媒行业的发展趋势。面对势不可当的滚滚时代大潮，如何力争上游，成为顺势而为的弄潮儿?作为一个媒体人，我愿意在这里与大家分享这些年实践的一些感受与思考。全媒体是世界传媒业的关键词“全媒体”是业界近来使用最频繁的关键词之一。那么，究竟什么是“全媒体”?有学者研究认为，“全媒体”即“omnimedia”，

5、源自美国一间名叫MarthaStewartLivingOmnimedia(玛莎-斯图尔特生活全媒体)的家政公司。这家成立于1999年的公司，拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。限于当时的科技水准，玛莎-斯图尔特生活全媒体公司的“全媒体”显然并不全，我看它的真正含义更接近multimedia“多媒体”，然而，这个具有超前意识的“omnimedia”却在无意中道破世界传媒业发展的玄机。十多年来，随着科技发展日新月异，传

6、播手段层出不穷，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，“全媒体”(omnimedia)的概念尽管没有获得学术界的共识，却在传播领域的实践中日复一日丰富发展着它的内涵。根据百度“百科名片”界定，“全媒体”就是综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体的展示传播内容，同时通过文字、声像、网路、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。有学者总结传媒业的全媒体化发展趋势有这样几个特点：媒体活动的网路化与数字化;传播主体多元化与融合化;传播管道延伸化与符合化;媒体受众的碎片化与分众化;媒体形态的两极化

7、;产品多媒体化;媒体终端移动化，以及媒体职能社会化。“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。全媒体发展势在必行根据现存最古老的传播纪录，人类的传播史始自两万五千年前史前人类的洞穴壁画，历经语言、文字、印刷、广播、电视的媒介发展，从单一人际传播到大众传播，从网络新媒体传播一直走

8、到今天的全媒体传播。自互联网诞生以来，人们接触媒体的方式发生着从静止、被动到主动、参与的重大转变，传统媒体，特别是传统平面媒体更面临从未有过的复杂的传播环境，报刊发行量锐减、广告流失、印刷开销剧增，前景堪虞。美国报业协会今年发布的最新统计资料显示，2009年美国报纸广告总营收为276亿美元，低于2008年378亿美元，同比下滑27%，达到自1986年来的最低水准。其实，自2006年以来，美国报纸年度广告营收已减少近220亿美元，下滑幅度为4