新浪微博信息传播的影响因素分析与效果预测_柯赟

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1、2016年3月现代情报Mar.，2016第36卷第3期JournalofModernInformationVol.36No.3·理论探索·新浪微博信息传播的影响因素分析与效果预测1，2柯(1．武汉工商学院，湖北武汉430065;2．湖北网络社会发展研究中心，湖北武汉430065)〔摘要〕本文以新浪微博平台为数据采集平台，对微博信息传播的影响因素和效果进行数据分析，在借鉴信息传播四要素和流行三要素的基础上，总结出了影响微博信息传播的16个因素。首先通过对“风云人气榜”上随机抓取的320个新浪微博用户数据进行多元线性回归预测，实证得到粉丝数、工作时间和发布时间对微博信息传递有促进作

2、用，而活跃度、休息时间和日期对信息传播有阻碍作用;然后利用爬取数据中提取的441005个转发样本，通过逻辑回归、朴素贝叶斯和贝叶斯网络的概率模型分析，实证了社交类型对用户微博转发行为的影响最为显著，微博社交需求显著高于内容需求，并且根据ＲOC曲线得出综合类型对用户微博转发行为的预测最为精准。〔关键词〕新浪;微博信息;传播效果;回归分析;效果预测;影响因素DOI:10．3969/j．issn．1008－0821．2016．03．004〔中图分类号〕TP393〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008－0821(2016)03－0022－05AnalysisandEffectPredict

3、ionofTheInfluenceFactorsofSinaMicro－blogInformationDissemination1，2KeYun(1．WuhanTechnologyandBusinessUniversity，Wuhan430065，China;2．InternetSocietyDevelopmentＲesearchCenter，Wuhan430065，China)〔Abstract〕Inthispaper，theinfluencefactorsandresultsofthedataacquisitionareanalyzedbasedonSinaWeiboplat

4、form，summedupthe16factorsthataffectthemicroblogginginformationdissemination，onthebasisofthefourele-mentsanddrawonthedisseminationofinformationontheprevalenceofthethreeelements．First，throughthe“Stormpopularitylist”of320randomlygrabWeibouserdatamultiplelinearregressionforecasting，empiricalgetth

5、enumberoffans，workingtimeandreleasetimeonthemicrobloggingmessagingpromotetheroleandactivity，restthetimeanddatehavehinderedthespreadofinformation．Thentakethedataextractedfromthe441005forwardingsamples，throughlogisticregression，NaiveBayesianandBiasnetworkprobabilitymodelanalysis，empiricalsocial

6、typesofusermicrobloggingfor-wardingbehavioristhemostsignificant，thesocialneedsofmicroblogissignificantlyhigherthanthecontentneeds，ac-cordingtotheＲOCcurvetogetthecomprehensivetypeofusermicrobloggingforwardingbehaviorpredictionisthemostac-curate．〔Keywords〕sina;microbloginformation;dissemination

7、effect;regressionanalysis;effectprediction;influencefactors据中国互联网络信息中心《第36次中国互联网发展状总结微博信息传播的影响因素已成为学者的重点工作，国况统计报告》称，截至2015年6月，我国网民规模达6.68内外专家对此进行了大量的研究。文献［1］通过调查微亿，互联网普及率为48.8%，微博用户为2.0432亿，网民博记录中信息的扩散情况，研究得出微博的影响度与用户使用率为30.6%，而使用新浪微博的用户占69.4