社交网络信息传播影响因素研究——以新浪微博为例

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2、姓名刘庆彰专业管理科学与工程研究方向组织创新与网络治理所属学院管理科学与工程指导教师王莉二〇一六年一月UniversityCode10125MajorCode120100ShanxiUniversityofFinance&EconomicsThesisforMaster’sDegreeTitleTheResearchoftheInfluenceFactorsofInformationDissemination------ACaseStudyofSinaWeiboNameLiuQingzhangMajor

3、ManagementScienceandEngineeringResearchOrientationOrganizationalInnovationandNetworkGovernanceSchoolShanxiUniversityofFinance&EconomicsTutorWangLi1Month16Day，2016Year学位论文原创性声明，本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经

4、发表或撰写过的作品成果。对本文的研究所做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。＇学位论文作者签名：＾＼曰期：《年（月进曰＾＾财大若学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保管、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权山西财经大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇

5、编本学位论文。本学位论文属于保密□，不保密ｅｆ。在年解密后适用本授权书。＂＂（请在Ｗ上方框内打Ｖ）学位论文作者签名；指导教师签名：＾＾＾曰期；年（月苗曰曰期：么＾年／月巧曰苗（山西财经大学硕士学位论文摘要近年来社交网络得到了迅猛的发展，越来越多的人群开始接触、使用社交网络，人们用它传递信息、交友、获取新闻资讯、发表心情等。社交网络的信息传播功能是其吸引用户的重要原因之一，如何控制信息的传播，什么因素影响信息的传播，是值得本文去关注和研究的课题。本文以信息传播相关理论为基础，

6、运用文献调研法对信息传播影响因素进行筛选，选出12个影响因素进行研究，并且使用“八爪鱼”爬虫软件、“知微”传播分析软件、微博事件博物馆以及微博搜索平台这四大应用软件，对所需数据进行搜集。对影响信息传播的6大因素：是否大V用户、用户ID类型、信息链接、信息发布星期、信息发布时间、以及信息主题进行描述性统计分析；对知名度、活跃度、人脉力、字数、信息形式、表述方式这6大影响因素的研究中，使用结构方程模型进行分析，将知名度、活跃度、人脉力作为用户影响力的显变量，字数、信息形式、表述方式作为信息内容及形式的显变量

7、，信息覆盖度、信息关注度、信息认可度作为信息传播效果的显变量，分析用户影响力、信息内容及形式、信息传播效果这三个潜变量之间和潜变量与显变量之间的关系。本文经过大量分析，验证了这些影响因素对信息传播的作用。本文在研究内容中有两点创新之处，第一点是研究数据的获取和使用；本文使用了“八爪鱼”数据采集软件、“知微”信息传播分析软件、微博事件博物馆、以及新浪微博的搜索应用，获取了多套数据对社交网络信息传播进行研究。社交网络信息传播影响因素有很多，一套数据对众多影响因素的研究是远远不够的，本文使用多套数据进行论证，

8、更加体现论证的完整性，微博数据不连续，范围较大，数量级别差距也特别大，本文对部分数据进行了精细的划分，使其能够被结构方程模型所使用。第二点是关于影响因素的创新；社交网络信息传播影响因素较多，前人对社交网络信息传播影响因素的研究比较全面，但是仍有欠缺，本文对人脉力、信息形式、表述方式这些影响因素进行了详细研究。关键词：社交网络；用户影响力；信息内容及形式；信息传播；影响因素I山西财经大学硕士学位论文ABSTRACTInrecentyears,