《消费者行为理论》PPT课件

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1、引子市场结果是需求和供给两方面的力量均衡决定的，那么这两方面本身又是由什么决定的呢？研究供求背后的故事，构成了后续课程的主要内容。从需求角度看，市场对物品和服务的需求，其背后是人们的消费选择行为。消费者行为理论微观经济学第四章决定家庭消费选择的各种因素，最终可以归结为主观和客观两个方面主观方面：预算约束客观方面：对商品的偏好理解预算线及其变化理解效用、基数效用、序数效用的含义了解边际效用与总效用的关系掌握边际效用递减规律掌握基数效用下的消费者均衡条件理解消费者剩余的含义了解并解释价值之谜

2、掌握序数效用下无差异曲线的特点理解边际替代率的含义掌握序数效用下消费者均衡的几何图示及均衡条件理解正常品、低档品和吉芬品的替代效应与收入效应消费者行为理论本章学习要求1、预算线2、效用及其分类3、基数效用分析4、序数效用分析5、替代效应与收入效应消费者行为理论第一节预算线消费者在各物品或服务上的消费选择范围，首先受其收入和所消费物品不服务的价格两者的共同约束。这种约束，经济学用预算线来描述。一、预算线的含义及其特征预算线：表示在家庭预算收入和商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的各种（为简化，一般讨论两种）商

3、品数量最大可能组合的轨迹。也称预算约束线、消费可能线、价格线、支出线。Y/预算线01234567买的起2的组合X商品数量商品数量10（箱月8）64$30$6$3买不起的组合ab收入PXPYcdef在研究消费选择时，为方便起见，假设所有物品都是可分的。因为：EP1122...PnnPii第一节预算线二、预算方程预算线可以通过预算方程来精确刻画12n预算方程的理论基础：总支出E=预算收入M当EM，则不可能。n*QP*Q*Q*Qi

4、1所以：预算方程的一般表达为：P*Q1P*Q2...P*QnMQx*它是预算线在Y商品轴上的截距。实际含义：以Y物品单位数表示的实际收入(realincome):。它是预算线的斜率。实际含义：以Y物品数量来衡量的另一种物品(X)的相对价格(rellativeprice)。可用来衡量物品间机会成本的相对高低。xMPPyPyQyx第一节预算线在两种商品情况下，预算线可以画在平面直角坐标系中，对应的预算方程为：P*QxPy*QyM4-1OQXQYMPYQYMPXQXPXQX+PYQY=M斜

5、率=-BPXPY图预算线A第一节预算线三、价格与收人变化对预算线的影响价格变动引起预算线斜率变动，预算线发生旋转：Y商品价格相对提高，或者X商品价格相对下降，导致预算线逆时针旋转，变得越平坦。反之亦然。Y商品价格的变动0123456789210864f一个Y商品的价格分别是………$5…$2a…$310QXQY0123456789102afX商品价格的变动一个X商品的价格分别是………$6…$12…$3QXQY1086402468收入30元108642收入21元收入的变动收入变动：引起预算线平移QXQY收入下降

6、，预算线向内平移收入增加，预算线向外平移这种变化情形还可能是两种商品价格同比例变化思考：若价格与收入都同比例变化，预算线会如何动呢？第二节效用及其分类一、偏好与效用消费者面对预算限制，在其可行的消费组合中会最终选择哪种组合，主要受人们偏好(Preference)的影响。偏好：消费者对某种物品或服务的喜爱或不喜爱的程度，它是消费者内在的主观心理认知，与物品或服务的价格及消费者的收入无关。经济学中试图用效用大小来衡量偏好程度，有点类似物理学中用温度来衡量冷热。第二节效用及其分类效用(Utility)：是消费者从某

7、种物品或服务的消费中所能感受到的满足程度。••效用是主观心理感受，而丌是物品客观用途。同一商品效用数值的大小因人、因时、因地而丌同。理论上，效用可仸意赋值，只要大小大致反应消费主体对丌同商品组合的相对偏好情况。由此形成两种效用论：••基数效用论：用基数数来度量，可进行加减乘除的数学运算。序数效用论：用顺序数来度量。丌能运算但能排序。第三节基数效用分析一、总效用与边际效用(一)含义总效用TU：消费者在一定时间内从一定数量的产品（一种或多种）中所得到的总的满足。边际效用MU：在一定时间内，在其他产品的消费量

8、保持不变的条件下，消费者增加一单位某种产品的消费所得到的效用量的增加量。TU(Q)MU(i)QdQTUQMUqdqTU(Q)QQ0MU(Q)＝limTU(Q)dTUQ0总效用与边际效用的关系（单一物品时）：⑴消费量离散时：MU(Q)＝TU(Q)－TU(Q－1)=Qi1⑵消费量连续、可导时：4-2(a)4-2(b)1234QTU504030