自考03871市场调查与市场分析(根据 新科资料 编辑)

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1、市场调研与市场分析（根据新科资料编辑）一、选择和填空1、市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用，归纳起来，主要有认识功能和信息功能。2、市场上各类变化可以归纳为两类：可控制因素，如产品、价格、分分销、广告和推广等；非可控制因素，如国内环境和国外环境所包括的有关政治、经济、文化、地理条件、战争与国外分机构等因素。3、市场调查的基本原则包括科学性原则、客观性原则和保密性原则。4、市场调查多元化包括：客户多元化、业务多元化和层次多元化。5、专业市场调查成熟的标志是调查产品化。6、完全服务公司有能力完成其委托人所要求的

2、全部市场的调查工作，能够自己找出问题，进行调查设计，收集和分析数据，并且完成最后的报告。7、有限服务公司专门从事某个方面或某几个方面的调查工作，拥有专门的人才开展某种调查技术工作。8、市场调查的第一步是确定研究目的。9、实施阶段的工作就是根据研究方案抽取样本，收集资料，是整个研究中心最繁忙的阶段。10、抽样方法有两类：随机抽样法和非随机抽样法。11、整理资料有两项工作：校对和简录。12、市场调查的最后一步是陈述调研人员对相关问题的研究发现。13、研究报告的重点部分是资料分析。14、研究方案按研究性质划分，分为探索性调

3、研方案，描述性调研方案和因果性调研方案；按方案作用划分，分为项提案书、项目申报书和正式研究方案。15、描述性调研的设计通常需要明确回答与调研有关的6个基本问题。16、姜堰判断法即检查所设计的调查方案的部分内容是否符合逻辑和情理。17、姜堰判断法即组织一些具有丰富调查经验的人士或专家，对设计出的调查方案加以初步研究和判断，以说明方案的可行性。18、试点调查法是使调查方案更加科学和完善，而不在于收集具体资料。19、抽样比是指在抽选样本时，所抽取的样本单位数与总体单位数之比。20、在抽样调查中，通常以样本做出估计值对总体的

4、某个特征进行估计，当二者不一致时，就产生抽样误差。21、那些从已知统计值进行推论得到的各种量数，称为总体参数值。22、判断抽样是研究者根据自己的主观判断去选定符合自己研究目的地样本。23、配额抽样又称定额抽样，根据某些标准分组，然后用判断和巧合抽样法抽样。24、问卷的类型，按问题答案划分为结构式、开放式和半结构式；按照调查方式划分为访问问卷和自填问卷；按问卷用途划分为甄别问卷，调查问卷和回访问卷。25、断定性问题假定某个调查对象在某个问题上，确有其行为或态度，继续就其另一些行为或态度做出进一步的了解。26、假设性问题

5、是嘉定某些情况已经发生，了解调查对象将采取什么行为或什么态度。27、敏高性问题是指设计个人社会地位、政治声誉、不为一般社会道德和法规所允许的行为，以及私生活等方面的问题。28、目的原则是问卷设计中最重要的原则。29、评比量表调查者在试卷中实现拟定有关问题的答案量表，有问答者自己选择回答，量表的两端是极端性答案，在两个极端之间划分为若干阶段。30、市场研究中所测量的变量可分为：类别变量、顺序变量、等距变量、定比变量。9第9页共9页31、误差可分为随机性误差和系统性误差。32、内容效度是测量内容的适合性和相符性，实际测量

6、工具X是否抓住或体现了X这个概念的所有或主要特征。33、准则效度是几种不同的测量方式或者不同指标对同一变量进行测量时，将其中的一种方式或指标作为准则，其它的方式或指标与这个准则作比较。34、可信且有效这样的测量工具是优良的测量工具；不可信且有效这种情况在理论上应该是不存在的；不可信亦无效这是测量中应避免的类型。35、市场信息按照负载形式不同，分为文献性信息、物质性信息和思维型信息；按照市场信息的产生过程中不同，分为原始信息和二手资料信息；按照市场信息的范围不同，分为宏观市场信息和微观市场信息。36、文献性信息是指以文

7、字、图像、符号、声频、视频等形式多负载的各种信息。37、动态信息是反馈市场现象在不同时期的发展变化的信息。38、员工外部资料分为3类：出版物来源、联合来源和数据库来源。39、观察法根据观察者的角色可分为参与观察和非参与观察；根据是否有详细的观察计划和严格的观察程序，可分为结构式观察和无结构式观察；根据观察者是否直接接触被观察者，可分为直接观察和间接观察。40、结构式观察是实现制定好观察计划并严格按照规定的内容和程序实施的观察；无结构式观察是指对观察的内容、程序实现不作严格规定，依现场的实际情况随机决定的观察。41、市

8、场调查中所进行的大部分观察都是直接观察。42、市场调查阿忠最常用的投射技术是词语联想法、句子和故事完成法、漫画测试法、照片归类法、消费者图画法和第三人称法，主题统觉测试法等。43、词语联想测试法对市场调查者来说是非常实用和有效的投射方法，访问员读一个词给受访者，然后要求他说出脑海中出现的第一种实物。44、故事完成法是提出一个能引起人们兴趣但未完