日本动漫对浙江动漫产业发展的启示[文献综述

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毕业论文文献综述题　　目：　　　日本动漫对浙江动漫产业发展的启示引言动漫是通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作。或将架空的场景加以绘制，使其真实化。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫薪品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。随着国家对动漫产业等文化产业的高度重视和相关支持政策的出台,各地纷纷建立动漫产业基地、举办各种动漫展和动漫产业交易会,则我国的动漫产业也得到了飞速发展,且已经成为潜力巨大、前景广阔的“新兴的朝阳文化产业”。动漫产业是新兴文化产业的重要组成部分，国内正呈现蓬勃发展势头。以浙江为代表的动漫产业正在蓬勃发展中，可是仍处在初级发展阶段，各方面发展都不成熟和完善。日本作为世界第一大动漫强国，同时日本早已成为世界上最大的动漫制作和输出国，其动画发展的模式具有鲜明的民族特色。浙江的动漫产业与日本的动漫产业有着明显的差距，我们应该从日本动漫产业的成功发展中得到启示，本文将选择日本动漫产业为研究对象，从不同角度进行分析，比较分析发现浙江动漫的不足，借鉴日本经验，从中得到发展的启示。一、国外关于动漫产业的研究（一）创意产业发展理论基础动漫产业作为创意产业的组成部分，具有创意产业的一切特点，具有一脉相承的特征，因此，了解并研究创意产业的理论基础，将帮助于我们对动漫产业的理论有一个更好的理解。创意产业的思想最早可以追溯到Schumpeter，上个世纪初，他在著名的长波理论中提出了创新是经济增长的根本动力；经济学家Romer1986年撰文指出，创意会衍生出无穷的新产品、 新市场和财富创造的新机会，所以创意才是一国经济成长的原动力；英国JohnHawkins《创意经济：人们如何从思想中创造金钱》一书中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法保护范围内的产业。知识产权有四大类，即版权、专利、商标和设计。每一类都有一定的法律实体和管理机构，每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望。（一）产业国际竞争力的相关理论日本动漫产业能有今日的成就，无疑是在产业竞争发展中具有优势，通过研究其发展的优势将促进我国动漫产业的发展。波特在1990年出版的《国家竞争优势》一书当中，提出了一套用于分析一国产业竞争优势来源的理论框架，并进行了实证分析。这个理论框架就是著名的钻石模型，图1。他认为，一个国家的某种产业竞争力的强弱是由四个基本因素和两个辅助因素来决定的。四个基本因素是：生产要素、需求条件、相关和支持产业、企业的战略、结构和竞争。两个辅助因素是：政府和机会。在要素条件中起到关键作用的不是初级生产要素（天然资源、资金、地理位置等）而是高级要素（现代通讯、信息、人力资本等），这是因为有初级要素优势的国家由于对其要素的过分依赖而使竞争力不升反降，而经升级或专业化的高级生产要素却能够真正提高竞争力。图1波特钻石体系（二）知识型服务业的相关理论知识型服务业是一个具有时代特征的概念，它是随着社会的发展，信息技术革命的出现，以知识为基础而发展起来的服务业。Builderbeek等（1998）对KIBS企业建立的来源，并且深入分析了KIBS在客户企业的创新中扮演的三种角色：创新推动者、创新运载者与创新来源，指出它在知识传播中和角色，但是对于这个过程的转变机制缺少进一步的分析。Lundvall（2000）提出了“相互作用学习”和“用户——生产者关联” 等方法分析其与顾客之间的交互作用；交互作用的存在引发了KIBS和顾客间大量的知识生产和流动，Strambach（2001）分析了这个过程知识获取、生产和传播的过程，为分析服务创新的知识创造提供了分析的基础，但是还缺少必要的实证研究。Nonaka与Takeuchi（1995）提出的“知识创造模型”分析了组织知识的创造过程中四种明显得知识转化过程以及之间的互动，为Bilderbeek等提出的KIBS与顾客企业交互的具体方式以及两者之间的知识流动类型奠定基础，提出了两者之间的共生关系。一、国内关于动漫产业发展的研究关于日本动漫产业的发展，国内较多学者都有对其研究。因为日本动漫产业发展较早，其更方面发展都比较成熟。通过分析日本动漫产业成功发展有利于国内动漫产业的发展，关于国内学者的研究主要有：（一）关于日本动漫产业发展的研究1、关于日本动漫产业发展现状的研究日本动漫产业的发展虽然不及美国有百年的历史，但是它却在其短短几十年的发展过程中，通过初期的不断学习和模仿动漫强国的经营、技术经验，一步一个脚印，在融入了本国因素后，渐打造了一个相当坚实的动漫产业基础。并以此为根基，经过长期的创新与改进，使其在社会民众中达成了广泛的共识，最终赶超了老牌动漫强国—美国，成为世界动漫第一大国。王洋在2009年《解析日本动漫产业的发展》一书中通过对日本动漫产业的地位和特点来分析日本动漫产业发展的现状，其提到战后，日本赶超了美国，在动漫产业中处于领先地位，并且其优势一直保持至今，有“动漫王国”之称。目前，日本是世界上最大的动漫生产国和输出国之一。据报导，在全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，这个比例在欧洲则高达八成以上。日本的动画片票房收入占日本电影业票房总收入的三分之一，在向其他国家和地区出口的影片中，动画片的数量超过了一般影片的数量。而日本的动漫产业市场规模也在随着经济的发展而不断扩大着，逐渐成为促进日本经济增长的新动力。而且动漫产业是日本六大支柱产业之一，占据日本GDP的十几个百分点，已成为日本的第三大产业。2、关于日本动漫产业成功发展原因的研究在日本动漫产业成功发展因素方面，周世峰和徐萌，郭莉，俞莹，钟晓军，郭鹏程在2005年《日本动漫产业发展的成因与启示》一文中主要通过对历史渊源，文化特性，社会土壤和运作模式方面来分析。 在日本动漫产业化经营方面，李然在2010年《日本动漫产业化经营对中国动漫产业的启示》一书中通过日本动漫产业化的成功因素来分析，主要体现在1、完整的产业链，2、精细的产品分类，3、产销分离的经营模式，4、大量的衍生品的销售，5、源源不断的创新。同时林鸣远在2010年《日本动漫产业模式带给我们的启示和思考》一书中通过对日本动漫产业商业运作分析说明日本动漫产业发展注重漫画为产业核心，分工协作，产业链间的协作也是分工协作的重要一环，大致产业链如下：漫画制作→动画制作→VOA，剧场版及衍生产品制，良好的分级制度，成熟的投资机制也是重要的因素。3、关于日本动漫产业成功发展对策的研究在产业政策方面，王启超在2009年《中日动漫产业政策比较分析》一书中提到日本注重对动漫产业进行政策支持，通过对免费向国外提供本国动漫产品，注意知识产权的保护，成立专门部门，加强产业管理与支援和重视人才战略，采用分级制度，加强规范市场这些方面的问题来探讨。王洋在2009年《解析日本动漫产业的发展》一书中主要从动漫产业发展的外部环境机制和内部运行机制两方面来阐述日本动漫产业的发展。外部环境机制包括政府作用和社会环境，内部运行机制包括完整的产业链、有效地分工和受众细分化，还有精神动力。在政府管理政策方面，陈磊在2008年《日本动漫产业优势分析》一文中对日本动漫的政府管理对策进行了分析，政策扶持与产业创新，日本动漫产业的兴盛与日本政府的各种政策、资金的支持有很大关系。动漫产品与市场管理，日本漫画除了分级管理外，还有比较细密的分类管理，主要以漫画的受众对象为划分标准。行业推动力，日本动漫协会在行业发展中起到了协调民间政府关系、建立信息通道、整合行业资源、市场扩张等作用。（二）关于中国国内动漫产业发展的研究1、关于国内动漫产业发展现状的研究徐同林在2007年《发展浙江动漫产业的对策与思考》一书中通过对浙江动漫产业现状的分析发现其中的不足，主要有1、我省动漫产业总体人才数量可以满足动漫作品的生产，但人才结构性不足表现得极其突出。3.我省动漫产业链内个别元素相当薄弱，完整的动漫产业链尚未形成。4.动画衍生产品开发缺位，产品单一；原创动漫形象衍生产品缺少高技术含量，工艺设计水平不高。 袁强和张子贤，从昌楠在2008年《从日本动漫产业看中国动漫的现状》一书中提到我国动漫产业落后，与日本相比对细节方面做的不够重视，文化激励体制也不同，文化经营意识是日本动漫产业成功的另一要素，这正是我们的不足之处。维护知识产权方面，则我国盗版现象严重．这是我们谁都非常清楚的。产品分级在这一点上，我们做的并不理想，所以未能建立一个巨大的产业链。日本的动画的发展值得我们借鉴，首先看题材，动漫及游戏取材广泛，从日常生活到历史故事、神话传说、科学幻想，可谓无孔不入。而我们在题材及手法创新方面是做的远不及日本。1、关于浙江动漫产业发展不足原因的研究浙江动漫产业在很多方面存在不足处，通过对其不足的研究可以提升整个行业的发展。在动漫竞争力方面，董亚珍在2007年《提升浙江动漫产业竞争力的对策研究》一文中分析了浙江动漫产业的发展在取得成就的同时,也存在着一些不容忽视的问题，1、产业链缺失且观念落后。浙江动漫产业发展缓慢的原因之一,是没有形成协同发展的产业链。2、内容单一，缺少创新,缺少反映青少年现实生活的题材。3、投入产出严重失衡。动漫产业的投入产出失衡,亏损严重是目前浙江动漫企业普遍感到棘手的问题。王冀中在2009年的《中国动漫产业发展现状分析》一书中通过对造成动漫现实困境的客观原因进行分析，同时也反映了浙江动漫产业正存在这些不足，在影视播放系统方面的垄断地位仍然没有改变，原创不足，产业运作机构形同虚设，盲目开发衍生产品市场，产业链根本就没有形成。2、关于浙江动漫产业发展对策的研究大力发展浙江动漫产业就应该拥有正确的发展对策，国内学者关于对策方面的研究主要有：董亚珍在2007年《提升浙江动漫产业竞争力的对策研究》一文中提到，当下,全国近20个城市正在哄抢“动漫之都”的头衔,竞争异常激烈。在这种竞争激烈的现实中,要想提升浙江动漫产业的竞争力,就应该进一步完善产业链，加强动漫的品牌建设，加大对龙头动漫企业的培育，实现投资方式和投资主体多元化，加强行业协会建设。同时周嘉禾在2009年《我国动漫产业发展问题及对策研究》一文中分析到要让动漫产业健康发展就应该培育动漫文化氛围，更新观念、加强创意，同时完善动漫产业链，拓宽融资渠道，优化人才结构，加强知识产权保护。章文焙在2009年《日本动漫产业带给我们的思考》一文中通过对日本动漫产业发展模式的研究得出相对应的发展对策， 首先应该下大力气抓原创，创造拥有自主知识产权的著名动漫形象；其次应该拓宽动漫图书的受众群体和思想内容；接着应该精心研究剧本和绘画，用最恰当的绘画风格和呈现方式表现作品的精神；然后应该突破传统的图书宣传模式，利用现代传媒的各种手段推广宣传漫画书；最后应该大力引进、培养动漫编辑人才。（二）关于国外动漫与中国动漫的比较研究1、与日本动漫产业的比较研究日本动漫产业发展优于我国的动漫产业，通过比较日本动漫产业的发展，得出发展经验，从而促进国内动漫产业发展。李然在2010年《日本动漫产业化经营对中国动漫产业的启示》一书中对日本动漫产业的产业化经营方面与中国进行比较分析，得出日本在产业化经营方面具有完整的产业链，精细的产品分类和产销分离的经营模式等成功因素。同时也说明了中国的动漫产业在产业经营化方面确实存在不足。饶威在2008年《中日动漫产业比较研究》的一文中通过对中国和日本这两个国家的动漫产业发展进行研究，从产业、文化、传播等几个方面来分析中国和日本动漫产业的现状与发展方向，借鉴日本动漫发展的成功经验，寻找适合中国动漫产业发展的路径，以弘扬中国民族文化出发，发掘具有民族文化特色的动漫元素。2、与美国动漫产业的比较研究美国动漫产业是全球范围的一个成功典范，由动漫衍生产品的开发利用形成的动漫产业链规模不断壮大，市场不断拓宽，经过近百年的发展，已经成为其六大支柱产业之一，出口额甚至超过了汽车业和航空业，通过研究美国动漫产业的成功发展经验，有助于我国动漫产业的发展，徐青在2009年《美国动漫产业链的发展回顾与成功经验分析》一文中指出美国动漫产业发展大致经历了五个阶段，开创阶段，初步发展期，第一繁荣期，蛰伏期，第二繁荣期。同时还分析了其成功发展的6个方面的因素：1、完善的产业链条和成功的市场运作2、引人入胜的娱乐内容3、多学科的动漫人才培养4、不断发展的技术创新5、发达的娱乐基础设施6、完善的知识产权保护环境。中国的动漫产业虽然起步早，但其发展未成规模同时也未形成真正意义上的动漫产业。通过比较美国动漫产业发展的成功方面也发现我国动漫产业确实不具规模化发展，同时在产业链，市场运作，人才培养，技术创新等方面存在不足。三、评述 动漫产业是一个完整系统的产业链，每一个环节都不是孤立存在的，它们之间是相辅相成、相互促进的关系。目前，动漫产业是日本六大支柱产业之一，占据日本GDP的十几个百分点，已成为日本的第三大产业。同时日本是世界上最大的动漫生产国和输出国之一。在动漫产业发展方面如论是起步还是其发展状况都要比浙江省占有优势，而浙江动漫产业近几年虽有发展和重视但在各方面任存在问题和不足。动漫产业无论是人才培养、作品原创化和品牌化以及产业集群化，都是动漫产业良性发展的重要一环，都应该成为当下继续发展动漫产业的重点。浙江动漫的发展繁荣不是一朝一夕就能完成的，需要国家政策的支持和动漫制作者们共同的努力。分析日本动漫发展的成功因素，发现浙江动漫的不足，然后采取积极应对措施。首先注重漫画的先导作用，投入经济制作漫画，多做一些有关杂志，使整个动漫产业链运作起来。努力做好完善投资体系，形成以政府支持与先导，充分发挥民间资本，并以金融机构为支撑的投资体系，吸引外资。加强动漫原创能力，重视剧情制作人才的培养，最好能建立相关专业。完善市场机制，制作方的动漫公司、发行方的音像社、播出方的电视台以及后续的衍生产品开发商要紧密联系，在整体上要有优良营销方案。加强分级制度，打开青少年动漫市场，打击盗版，维护产权。浙江动漫产业只有在认清现状的基础上，朝着正确的发展方向努力，动漫产业才有可能后来居上，追上甚至赶超日本水平。参考文献[1]王洋.解析日本动漫产业的发展[J].中国商界，2009（10）[2]李然.日本动漫产业化经营对中国动漫产业的启示[J].北方经贸，2010（1）[3]徐同林.发展浙江动漫产业的对策与思考[J].综合研究，2009（7）[4]王启超.中日动漫产业政策比较分析[J].声屏世界，2009（9）[5]董亚珍.提升浙江动漫产业竞争力的对策研究[J].研究与探索，2007（11）[6]林鸣远.日本动漫产业模式带给我们的启示和思考[J].实践与探索，2010[7]胡旻.日本动漫产业的发展及其启示[D].吉林大学出版社，2006[8]周世峰，徐萌，郭莉，俞莹，钟晓军，郭鹏程.日本动漫产业发展的成因与启示[J].今日浙江，2005（10）[9]袁强，张子贤，从昌楠.从日本动漫产业看中国动漫的现状[J].电影评介，2008（21） 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