合生创展集团帝景苑媒介策划书模板

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2、1月98年3月启动，9.10月达到峰顶，99年7月为峰顶，两年春节期间为谷底单位：RMB千元电视投放开发商们最为青睐的电视媒体依次为：市有线翡翠、省翡翠、市本港、省本港单位：RMB千元报纸投放报纸媒体中，《广州日报》遥遥领先，99年与《羊城晚报》的差距又有拉大单位：RMB千元杂志投放杂志投放相对比例极小，但不容忽视主要在品位较高，文化气息浓的杂志单位：RMB千元TOP10投放量排名98年骏景花园位于9位，今年除骏景花园外，帝景苑也榜上有名单位：RMB千元金碧花园总电视投放：14655丽江花园康城居总电视投放：10105骏景花园总电视投放：941898年---99年

3、11月翠湖山庄总电视投放：6920排名前10位楼盘的广告投放1）单位：RMB千元汇侨新城总电视投放：5099名汇商业大厦总电视投放：4933祈福新村绿怡居总电视投放：415398年---99年11月祈乐苑总电视投放：3752排名前10位楼盘的广告投放2）单位：RMB千元中海锦苑总电视投放：150898年---99年11月单位：RMB千元中海锦园总报纸投放：4230主要竞争品牌投放费用与媒体锦城花园总报纸投放：6866白云堡豪宅总报纸投放：502398年---99年11月主要竞争品牌投放费用与媒体单位：RMB千元白云堡豪宅总电视投放：5227注：锦城花园没有电视广告投放

4、。二、帝景苑的目标群体年龄：35---45性别：男性为主家庭月收入：10000元居住区域：广州市，天河、东山居多三、目标群体的媒介接触习惯经常收看的电视频道、时段经常收看的电视节目经常阅读的报纸经常阅读的报纸内容经常收听的电台、时段、节目经常接触的户外媒体接触特征北京上海广州南京沈阳天津武汉厦门(%)昨天读日报7888778258787785过去一周读周报8779167067655867过去一月读杂志4442244738294035昨天听收音机5056264553522741昨天看电视8776887487868896过去一月看电影8932751033过去一月乘地铁22

5、22－－－－－－目标群体的媒介接触习惯http://www.2ppt.cnppt模板下载经常收看的电视频道、时段资料来源：新生代市场监测有限公司翡翠、本港台占据榜首，收视高峰在17：30-22：00之间经常收看的电视节目资料来源：新生代市场监测有限公司国内外新闻有很高的收视；港台连续剧电影、体育节目也很受欢迎经常阅读的报纸资料来源：新生代市场监测有限公司广州日报、羊城晚报最受欢迎经常阅读的报纸内容资料来源：新生代市场监测有限公司各类新闻是最常阅读的内容经常收听的电台、时段、节目广州电台1、2套最受欢迎，收听高峰在中午，内容除新闻外，流行歌曲、体育节目也受欢迎经常接触的

6、户外媒体资料来源：新生代市场监测有限公司显然，公车站牌、车体、路牌、灯箱的效果最好品牌与销售双赢品牌销售丰富帝景苑有“品位”的品牌内涵形成清晰的品牌形象详细传达楼盘情报以及购买者的获益点以促进销售三、媒介目标目标视听众广告排期到达率与频次锁定核心目标消费者提升销售，泛化覆盖面以建设品牌脉动式行程围绕促销公关活动，楼市竞争状况，政策变动，进行强弱安排品牌建设强调到达率，促进销售有效频次优先媒介目标的分解四、媒介策略策略纲要媒介行程媒介组合媒介选择费用安排策略组合广告时机策略纲要媒介运用多样化广告投放整体化版面安排针对性时机选择灵活性主要媒体《广州日报》《羊城晚报》次要媒

7、体市有线翡翠、本港省有线翡翠、本港补充媒体一珠江经济台城市之声媒介选择补充媒体二新现代画报编辑环境由媒体的地位与形象决定广州日报报业集团成为我国首家报业集团，《广州日报》是其主要报纸广告环境汇聚诸多名牌的广告，1998年广告收入达7.9亿元，占广州地区主要报纸广告收入的48.32%在全国排名第一广州日报--质的评估广州日报--量的评估发行情况日均发行量在121万份以上，周末140万份千人成本低年龄15－19岁48%、20－29岁64%、30－49岁69%、50－59岁69%职业构成机关干部、专业技术人员80%经营管理干部/人员83%个体户62%行政人