《工业企业管理综述》ppt课件

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1、工业企业管理综述工业企业的概念、特征与任务及其运行活动现代企业制度及其治理机构工业企业管理的职能、性质和基本工作经营管理生产管理经营战略营销战略生产管理质量管理人力资源管理市场战略管理学发展过程第一节企业的概念与特征一、企业的概念企业是指：从事生产、流通、服务等经济活动，以产品或劳务满足社会需要，以盈利为目的，自主经营，自负盈亏，依法设立的经济组织。它是现代社会经济的基本单位。第一节企业的概念与特征二、现代工业企业概念及基本特征定义：采掘自然资源和对原材料进行加工的物质生产部门见p1基本特征：1、广泛采用现代科学技术成就；2、分工协作、高度社会化；3、连续性作业

2、（流水线生产）。第一节企业的概念与特征三、工业企业的任务：根据国家计划和市场需求，发展商品生产，创造财富，为社会提供更多的适销对路、物美价廉的物质产品和优质服务，同时增加积累，满足社会日益增长的物质和文化生活需要。第一节企业的概念与特征四、工业企业的运行：营销性活动，生产性活动，技术性活动，财务性活动，会计性活动和管理性活动。一、中国古代管理思想1.儒家的管理思想2.法家的管理思想3.道家的管理思想4.孙子兵法中的管理思想第三节企业管理理论的发展二、古典管理理论１、泰罗的科学管理理论２、法约尔的一般管理理论３、韦伯的行政组织理论４、梅奥的人际关系学说第五节现代企

3、业制度一、现代企业制度的概念——产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代公司制度。p271、产权关系明确；采用公司制形式组建企业；2、出资者有决策权，对企业债务负有限责任；3、企业经营者自主经营、自负盈亏、依法纳税、对出资者负责；4、企业按市场组织生产经营，政府不直接干预；企业在竞争中优胜劣汰，资不抵债的企业按《破产法》破产；5、建立科学的企业领导体制和管理制度，协调所有者、经营者和职工之间的关系；3、现代企业的管理制度（即：公司治理结构）包括公司的组织机构设置和这些机构的运作规则P30目的：提高公司运行效率、决策和管理能力。组织机构：股东会、董事会、总经理

4、、监事会第五节现代企业制度第八节企业管理基础工作一、标准化工作1、技术标准2、管理标准第八节企业管理基础工作二、定额工作劳动定额设备定额物资定额流动资金定额费用定额第八节企业管理基础工作三、信息工作四、计量工作五、以责任制为核心的规章制度六、基础教育经营战略的结构与制定如何为客户创造价值如何对付竞争对手如何提高竞争能力集团战略竞争战略功能战略远景使命做什么，不做什么如何做公司级事业部单元目标研发、销售、人事、生产、采购……图　企业经营战略体系（三）企业经营战略体系：T(Threats)SWOT分析法O(Opportunities)S(Strengths)W(We

5、aknesses)增长多元防御转移SWOT方格S—优势123123W—劣势O—机会1（）2（）3（）T—威胁SO战略（增长）WO战略（转移）ST战略（多元化）1（）2（）3（）WT战略（防御）利用优势去抓住机会克服劣势利用机会发挥优势避免或减少威胁将劣势和威胁最小化市场营销管理过程需求测量与预测/市场细分/市场定位市场机会分析选择目标市场设计营销组合管理营销活动环境分析（SWOT)4Ps(product/price/place/promotion计划/实施/组织/控制3.目标市场营销策略p99无差异市场策略差异性市场策略集中性市场策略营销管理企业以最有效的经营方

6、式，把企业的产品销售出去，并获得预期效益的过程。具体应用是市场营销组合策略产品策略-------Product价格策略-------Price促销策略-------Promotion渠道策略-------Place二．产品生命周期策略产品的生命周期也称产品市场寿命。产品生命周期是指产品从完成试制、投放到市场开始，直到最后被淘汰退出市场为止的全部过程所经历的时间。产品市场生命周期包括四个阶段。即：导入期、成长期、成熟期、衰退期。第一节　产品策略销售额利润额时间金额导入期成长期成熟期衰退期产品生命周期产品市场生命周期各阶段的主要特征阶段特征投入期成本高，售价高；促销

7、费高；竞争不激烈；市场难预测；无利润成长期销售上升；成本降低；促销费下降；竞争对手开始参与成熟期销量上升，但速度放慢；成本降至最低；竞争异常激烈；为应付竞争，促销费上升衰退期销量下降；利润减少，甚至达最低；市场压力大；以降价为主要促销手段第一节　产品策略课堂练习以天津顶新集团或其他企业为例，从宽度、长度、深度和关联度等方面分析其产品组合的特点。天津顶新集团产品组合方便面饮料饼干大食袋系列桶面系列知心碗系列随心杯系列巧玲珑系列干拌面系列炒面系列料珍多系列劲拉面系列脆奇系列福满多系列珍品系列冰红茶绿茶鲜每日C矿物质水酸梅汤劲跑X实粒派茉莉清茶大麦香茶康果汁妙芙蛋糕3

8、+2苏打夹心3+2松派夹