毕业论文--数字媒体互动广告研究

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1、中 文 摘 要 本文主要通过案例分析法，结合多个国内外著名案例，提出了互动广告概念的概念：广告传播中，受众对广告自觉参与，接收并对广告主传达的产品，服务和理念信息进行反馈，以实现接收信息与反馈信息的双向通信。互动广告强调受众的参与程度，并且互动广告的效果由公众的参与程度决定。本论文根据内在逻辑安排，首先引出概念，分析了数字互动广告的优势。相较于传统广告，它能够最大程度实现传播效果。广告主据此可以精准锁定目标客户，节省营销成本，敏锐感知市场。其次，文章就互动广告的承载媒介进行细致分类。具体包括网上互动广告

2、，手机媒体互动广告，互动电视广告和其他数字形式的互动广告等。紧接着是本论文的重点论述部分，即互动广告的创意策略。文章从如何增强广告的互动性出发，在广告创意，媒体投放和广告效果评估三个方面提出建议。互动广告创意策略包括利益诱导式互动策略，悬念激发式互动策略，游戏战略式互动策略，身临体验式互动策略。媒体投放策略，包括媒体的选择策略，媒体整合策略，媒体投放时期策略。效果评估策略有评价标准和评价方法两个因素。最后一部分是对该选题的深化。立足当下，提出自己的建议，探讨互动广告未来的发展趋势。  关键词   数字媒

3、体  互动广告  实现形式  传播策略外 文 摘 要 Throughthefamouscasesofinteractiveadvertising,interactiveadvertisingconceptisputforward:advertisingcommunication,consciousaudienceparticipation,toreceiveandconveytheadvertisers’products,services,informationfeedbackandideasinord

4、ertoachievereceivingtwo-waycommunicationofinformationandfeedbackinformation.Interactiveadvertisingemphasizestheparticipationoftheaudience,andinteractiveadvertisingeffectivenessisdeterminedbythedegreeofpublicparticipation.Later,theanalysisofthemostadvanta

5、geoftheinteractiveadvertisingnewmedia.Itcanachievebetterdisseminationofresultsandhelpadvertisersrunningadsfinemarketsegmentstohelpcompaniesmoreaccuratelygraspthemarketsituation.Andintheformofinteractiveadvertisingvehicleamoredetailedclassification,includ

6、ingonlineinteractiveadvertising,mobilemediainteractiveadvertising,interactiveadvertisingandotherformsofdigitalinteractiveadvertising.Thefocusofthispaperistoanalyzethestudyofinteractiveadvertisingstrategies,articlefromhowtoenhancetheinteractivityofadverti

7、singstartinginthecreative,mediaplacementandadvertisingeffectivenessevaluationofthreeproposals.Interactiveadvertisingcreativestrategiesincludingbenefitsinductioninteractionstrategy,suspenseinspiredstyleinteractivestrategygamestrategystyleinteractivestrate

8、gy,experientialproximityinteractionstrategy.Mediaplacementstrategiesincludethechoicesofmediastrategy,mediaintegrationstrategyandstrategicmediaplacementperiods.Effectivenessevaluationstrategiesinvolvetwofactors:evaluationcr