数字社交媒体时代的广告策略研究

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1、数字社交媒体时代的广告策略研究李雪萍吴然山东建筑大学艺术学院摘要：木文主要以社交媒体时代为背景，介绍广告策略中创意文化产生的新变化与新发展。通过对数字社交媒体吋代的分析以及广告创意策略的研究，找出突出的变化进行分析总结。具体以微信公众号广告及文案为例，深入探讨以“同道大叔”为主的微信公众号在广告策略方而如何与社交媒体进行融合与适应，为其他不同形式的广告也能更快地适应新媒体时代的广告策略，进而让广告人作出与时代相符的创意策划，同时对广告界将来的发展方向与发展中心进行预测判断，具有一定的理论价值和实践意义。关键词：社交媒体;微佶传播;广告创意;广告策略;作者简介：李雪萍（1979-）,山东建筑大学

2、广告学专业教师，硕士研究生，讲师o随着智能手机功能的日渐强大，“低头族”越来越多，再加上移动互联网的迅猛发展让人们生活的便捷程度大大提升。面对面的交流变少了，移动社交媒体改变了人们的沟通方式，但是需求并没有减少，我们进入了社交媒体新时代。这种新的方式渐渐地让我们对以往的信息关注方式发生了改变。互联网改变了我们对世界的认识和认知方式的不同。这种改变驱使人们的行为方式和思维模式发生改变，进而塑造出一个新态势、新特征的新社会。广告策略不仅是广告主与策划人之间的代表词，现在更是成为Y每一个人生活都离不开的一部分。而创意更是人们生活中不可缺少的东西，不仅是广告人和广告主利用创意来获取收益，创意策略更是渗

3、入到每个人平凡的生活中，成为了完善生活的一个版块。:字社交媒体1.1数字社交媒体的含义数字社交媒体是一种提供给用户极大参与空间的新型在线媒体，包括论坛、博客、IM、视频分享网站、维基、SNS、微信等，而这些媒体上新闻的发布者同时也是制造者和传播者。并且在拥有了极大的空间展示后，让用户们能体验到“被崇拜”和“受到关注”的感觉，这让用户的参与度大大提升，从而产生关系网，形成完整的数字社交媒体圈子。首先，数字社交媒体的传播，让信息被每个人接收又不断传递出去。受众在这个媒体平台上不仅可以交换彼此感兴趣的新闻时事和社会问题，同时也是个大大的分享平台，每个人都可以在这上面展示出自己的生活、兴趣爱好以及情绪

4、，可以实现低成木、高效率的多级传播。其次，在互动中，展现出了极强的导向功能。比如说爱心募捐这类活动，也由一开始的传统媒体曝光转由微信微博这类社交媒体传递爱心，都会收获比以往更好的效果，正能量在社交媒体上得以快速传播、放大、最快程度实现，这些都说明数字社交媒体的导向功能。数字社交媒体的另两项功能就是搜索与商务功能，这两项功能让社交媒体作为円常生活中大家都能用到的媒体变得完善起来，社交媒体的便捷与即时，让更多人都加入了这个群体中来，而为了吸引更多用户，快速让他们加入到这个圈子中来，迅速与之建立关联。1.2数字社交媒体的传播特点数字社交媒体具有参与性、交流性、连通性、公开性、对话性和社区化等儿个基木

5、特征。在这个媒体平台上，由“人”传递给“人”信息，按道理讲，这个平台应该与真实世界一样反映人与人之间的社会关系。在这个平台上，所冇信息都公开被传递、分享、反馈，并且使用和参与这些信息都没有什么障碍，除了个别受保护的内容，这使得人们形成了对话，形成了交际社区，在社交媒体这个社区中人们找到自己关心感兴趣的话题来互和聊天交流，没有太多限制，这使得更多人愿意加入这个平台，参与互动。而社交媒体拥有这样的特性，使得各个类型的媒体都发挥出长处，促进各个社区屮兴趣小组的形成和成长。2广告策略相关理论2.1何为广告策略常见的广告策略有四大类:产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。广告策略的定义为实现、实施

6、广告策略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。通常有五种表现形式:广告产品策略一一配合产品策略而产生的广告策略；广告市场策略一一配合市场目标采取的广告策略;广告发布时机策略一一配合营销时机而采取的广告策略;广告媒体策略一一配合营销区域而采取的广告策略；广告表现策略一一配合广告表现而采取的广告策略。广告策略必须围绕广告目标,因商品、因人、因吋、因地而异，还砬符合消费心理。策略作为广告至关重要的一部分，发挥了举足轻重的作用。众所周知，广告的0的是促进销售，广告策略的制定是营销屮的关键一步。不论是其屮哪一块出了差错，都会导致最终效果发生变化。广告策略就是为了找到消费荠想要什么，来为广告执行做准备

7、。2.2广告创意策略的个人化现在除了极少数的企业有需求之外，更多品牌开始依赖随机性或即兴创意，这些创意策略的成本和效率都是传统创意团队作战无法抗衡的。越来越多的自媒体出现，人人都是信息的发布者，那么同理，人人都可以是创意策略的制作者。创意策略越来越自由化，越来越个人化。不同于以往把创意看成是一门技能和赖以生存的技术，现在的创意策略大多成本预算很低但是执行力却很强，并非都是由专业的人员创作出来的，随