新浪：2016微博旅游数据报告

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1、2015.10.1-2016.9.30微博旅游数据报告新浪微博数据中心2016年10月旅游用户行为解读weibo数据监测范围：2015年10月1日-2016年9月30日微博整体数据月活跃用户年度同比+33%日活跃用户年度同比+36%——《微博2016年第二季度财报》2.82亿1.26亿15.7亿日均视频播放量（较之Q1，增长200+%）1000万直播场次（较之Q1，增长116倍）微博价值回归用户内容需求变化2009年-2012年2013年-2014年2015年2016年微博生态更加完整媒体微博3万+政务微博15万+认证企业微博10

2、0万+内容平台转型营销平台用户内容消费趋势变网红3.0全面进入品牌时代截止至2016年第三季度，视频日均播放量16.3亿+#Papi酱获巨额融资#，估值超1.2亿文字：图文长微博美图：高清&九宫格视频：短视频&视频直播爆发期沉寂期回归期视频网红爆发活跃的生活秀场二三线城市用户渗透明星大V的时代垂直化策略催生各领域新明星热点事件的爆发平台微博旅游用户综述（2015.10.1-2016.9.30下文皆按此维度）5.6亿搜索旅游目的地次数年度同比增长464%3795万搜索旅游目的地人数年度同比增长1501%12.5亿提及旅游目

3、的地的次数年度同比增长27.9%9623万提及旅游目的地的人数年度同比增长24.8%2494万提及旅游幵签到的次数年度同比增长47%1063万提及旅游幵签到的人数年度同比增长71.7%*本次年报，在统计微博旅游信息时升级了排重判定规则，能够在精确匘配旅游信息的同时保证旅游微博的覆盖情况。微博旅游用户分析•女性多：女性旅游用户占57%•高学历：其中高等学府学历用户占80%•年轻化：19岁至35岁的人群数量占比最高•用户分布：集中在东南沿海省市，北京、山东、四川也占较大比例79.6%14.7%5.8%高等学历中等学历初等学历16.56%49.

4、83%24.90%7.13%0.74%13~18岁19~25岁26~35岁35~50岁51~80岁苏7.4%粤11.7%京6.1%鲁5.7%闽3.5%豫4.5%鄂4.3%沪4%川4.5%学历年龄地区TOP1041.2%58.8%性别浙7.2%旅游目的地的提及分布国内目的地提及占比22%国外目的地提及占比提及国内目的地的用户占比63%微博旅游：国内目的地和用户比占比较大，境内游用户依然是主流78%的旅游微博提及的是国内目的地，22%的微博提及目的地为国外目的地，用户占比约为6：478%提及国外目的地的用户占比37%全国八大地区目的地提及

5、占比全国各省份目的地提及排名旅游目的地提及占比港澳台0.72%西北5.16%东北6.14%西南8.45%华中10.74%华南12.75%华北18.14%华东37.89%10.37%9.38%8.09%7.77%5.97%5.25%5.09%4.10%3.81%3.71%广东…北京…江苏…浙江…山东…上海…福建…河南…湖北…安徽…目的国家提及度排名美国韩国日本泰国澳大利亚英国加拿大马来西亚意大利法国12345678910海外目的地提及排名基于微博LBS和位秱数据，北京、浙江、江苏是热门商旅用户流入地而广东、江苏、上海、山东、湖北、四川为游客

6、输出大省微博旅游省际热度分析2015-2016年度省际旅游情况出发省份目的省份用户量排名广东北京1江苏北京2上海浙江3广东浙江4山东北京5湖北北京6四川北京7广东江苏8浙江江苏9浙江广东10旅游头部用户表现在微博2784个头部旅游用户（平均每篇博文阅读量10万+）中，视频类原创内容异军突起过去一年发博465万产生转发视频微博1.46亿次3243万次产生评论产生点赞1.21亿次41万产生2506万次转发413万次产生评论产生4972万次点赞产生阅读989亿次产生阅读152亿次旅游头部用户的原创微博转发比为1：31.3视频类内容转发比则高达

7、1:61.1，网友对旅游视频认可度高，继而进行转发行为，深层互动旅游用户关亍5A景区的数据综述微博提及次数微博提及人数发布微博数用户签到量用户搜索量8493万4934万3201万（图文）324.4万（视频）1094万次532万人1.2亿次（总）5607万（PC）6610万（秱动）国内5A景区的微博兴趣人群分布外省用户是5A景匙的主要目标群体人数（提及+搜索）总发博数总搜索数总计7338万+3201万+12218万+本省用户1554万+569万+2289万+外省用户5671万+2575万+9779万+海外用户111万+57万+155万+本省

8、用户21.21%17.81%18.69%外省用户77.25%80.40%80.04%海外用户1.54%1.79%1.27%国内5A景区的微博兴趣人群用户画像79.6%14.7%5.8%高等学历